Новые тренды 2019: 10 главных мебельных трендов 2019 года

Содержание

Модные тренды лета2019 на PEOPLETALK

До лета осталось всего ничего. Рассказываем, что носить, чтобы быть в тренде!

Тай-дай

Свари сам!

Все прозрачное

Free the nipple 2.0

Ярко-желтый цвет

Джиджи еще пару месяцев назад это поняла

Гигантские вечерние платья

Больше никакого минимализма в духе 90-х

Головные уборы с принтами

Панамы, шляпы, платки

Бахрома

Дикий Запад снова в тренде. Сначала казаки, теперь и бахрома

Мини-платья

Джейн Биркин будет в восторге

Огромные сумки

Наш фаворит — гигантская Jil Sander

Jil Sander Jil Sander Maison Margiela Versace

Брюки + платье

Самый необычный и самый крутой тренд

Нюд

Канье (41) заметил это первым

Рыболовные сети

Спорно, но придется привыкнуть

Горох

Очередной привет из 80-х

Обувь в спортивном стиле

И это не только кроссовки!

Массивные очки

Самые модные — как у велосипедистов

Аксессуары для волос

Да, ободки снова в моде

Жемчуг

На шее, в ушах, на голове…

Прозрачные плащи

Главное, не на голое тело. Хотя…

Kate Spade Fеndi Chrome Hearts Chanеl

Мюли с резинкой

Чтобы не спадали!

Брюки-оверсайз

Мы уже учили тебя, как их нужно носить

Велосипедки

Да, они все еще с нами!

Crossbody bags

Надеемся, сумкам «через тело» в 2019-м придумают название на русском!

Модные тренды в дизайне интерьера в 2019 году

Для тех, кто в преддверии Нового Года затевает ремонт, всегда одним из важнейших вопросов становится проблема интерьерной моды и дизайнерских трендов. Профессионалы торгового комплекса Ланской на основе интерьерных выставок в Милане и Париже, а также проанализировав новые коллекции ведущих интерьерных брендов, составили для вас краткий экскурс в модные тенденции 2019 года.

Что устарело в новом году?

Интерьеры в классической интерпретации скандинавского стиля замылили глаза даже самым ярым его поклонникам. Теперь нордическая эстетика выражается не в виде белой стены с контрастной древесной меблировкой и чёрным декором, а пересматривается на корню. Стиль нордик впустил в себя тёмные сложные и приглушённые цвета, а также пыльные пастельные оттенки. Теперь на стенах всё чаще появляется серо-зелёный, бутылочный, бордовый, терракотовый, ментоловый, цвет увядшей розы и тёмный мятный. Интерьерные проекты дизайнеров всё чаще показывают нам нестандартный подход к декоративному молдингу на стенах и потолке. Теперь лепнина не контрастирует с основным цветом интерьера и не обрамляет его, а выкрашивается в цвет стен.

Зачастую встречается так называемый эффект шкатулки – то есть покрашенный в цвет стен потолок. Как ни странно, но именно такое решение позволит визуально сгладить границы пространства и оптически увеличить небольшое помещение.
Одной из интерьерных разновидностей стиля нордик является его японская стилизация – стиль Japanordic. Такой дизайн выстраивается на сочетании несочетаемого – северной скандинавской эстетики и японского состаренного минимализма ваби-саби. Такие разные на первый взгляд стили оказались удивительно близкими духовно: оба проповедуют уютный аскетизм, налёт времени и экологические материалы отделки помещения.

Лофт в классическом его понимании тоже уже отходит на второй план. Красная кирпичная стена заменяется каменными фасадными плитками или имитацией бетона. Теперь этот стиль больше приближен к современному индустриальному промышленному стилю и базируется не на контрастных цветовых решениях, а на эффекте серого омбре или градиента. Индустриальный стиль впускает в интерьер элементы экстерьера и стрит-арта. Но всё это подбирается в тон ненавязчиво.

Тенденции в меблировке

Мебель, конечно, в первую очередь подбирается под стиль интерьера. Но всё же бывает, что и мебель начинает диктовать выбор основного вектора дизайна квартиры. В 2019 году на смену неоклассике и контемпорари в меблировке приходит минималистический и специфический стиль ретро, а точнее эпохи 70 годов. Корпусная мебель подбирается светлых оттенков древесины с крупной древесной фактурой. Столешницы, фасадная часть или дверцы подбираются матовых поверхностей пастельных тёплых оттенков, имитирующих плёнку 70 годов: грязный мятный, тёмный банановый, горчичный. Столики и стулья имеют раскосые круглые ножки и неровные овальные поверхности. Такая тенденция обусловлена популярностью стилей нордик и ваби-саби.

Мягкая мебель в этом сезоне отходит от простоты контемпорари стиля и приобретает благородные очертания. Обивка подбирается сложных оттенков бархатная или атласная с характерным блеском. Такое решение отлично впишется в стили неоклассика и необарокко. А в стилизацию 70 годов встраивается мягкая мебель вельветовой обивки. Ножки и фурнитура встречаются либо деревянными, либо латунными в виде матового золота.

Новые Тренды и Тенденции в Веб-Дизайне в 2019 году

Более того – даже при нестандартном размещении вам не приходится жертвовать фирменным стилем. Если Вы решили использовать такой ход, очень важно помнить, что вся первоочередная информация должна быть слева. Читатель знакомится с ней слева направо, поэтому нужно тщательно все продумать, чтобы не переборщить. Учитывайте этот фактор при заказе разработки веб-дизайна для своего сайта.

Полноэкранное видео – удобный и информативный элемент

В Сети можно встретить прогнозы о том, что полноэкранные видео в 2019 году выйдут на лидирующие позиции среди других компонентов веб-дизайна. Они информативны и удобны. Пользователю не приходится скролить страницу сверху вниз, чтобы увидеть интересующую информацию. Он может просмотреть ее в предоставленном Вами ролике.

Ранее видео уже были на высоких местах по популярности, однако позже они отошли на второй план, поскольку мобильные устройства с трудом отображали сайты

. Большой вес влиял на то, что скорость загрузки была минимальной. Следовательно – понижалась конверсия. Развитие мобильных гаджетов позволило решить эту проблему.

Геометрические формы – свежесть и оригинальность веб-дизайна

Использование в веб-дизайне различных композиций геометрических форм – не совсем новый тренд. Он начал появился примерно в 2016 году, и по прогнозам

станет набирать популярность в 2019. Как показывает практика, пользователи очень дружелюбно воспринимают сайты, оформленные таким образом. Несмотря на то, что параллельно получают признание более современные эффекты, это простое (а значит – и не слишком дорогое для Вас) решение будет оптимальным вариантом. При удачной компоновке геометрических фигур пользователи ресурса будут приятно удивлены его дизайном.

Синемаграфы – отличная замена надоевшим «гифкам»

Иногда синемаграфы ошибочно путают с привычными «гифками», но на самом деле между этими двумя эффектами есть ощутимые различия. Синемаграфы – это статичные картинки, которые содержат только отдельный динамичный элемент. Например, это может быть статичная композиция со столиком в кофейне, за окном которого проезжает такси. Такая идея станет оптимальной для службы пассажирских перевозок и ее сайта.

Можно также придумывать множество других интересных идей, которые реализуются при помощи современных компьютерных эффектов. Помимо синемаграфов, не утрачивает актуальность и

привычная анимация. Если первый вариант является новаторским, то второй – привычным, проверенным и неизменно эффективным. Анимацию также принято называть «гифками». Такие элементы привлекают внимание.

Они ловят на себе внимание посетителя и побуждают его ознакомиться с остальным содержимым сайта. Еще один актуальный тренд – это 3D-графика. Трехмерные фотографии считаются модными. И не зря. Они «цепляют» и побуждают пользователя обращать пристальное внимание.

Яркие цвета – актуальная тенденция

В сочетании с грамотно разработанным плоским дизайном, они визуально «удорожат» сайт. Чтобы выбор трендовых расцветок был удобным, можно использовать палитру Google. Применение градиентов также является прекрасной идеей с точки зрения колористики. Фон страницы, в создании которого задействован градиент, создает впечатление уникальности и свежести. Особо интересным новшеством в контексте цветовых решений являются

«мигающие» и «вибрирующие» цвета. Кстати, дизайнеры используют и такие сочетания, которые доступны для людей, имеющих проблемы со зрением.

Простой дизайн и уникальный шрифт

Уникальные шрифты пользуются особой востребованностью в отрасли веб-дизайна. Особенно – если речь идет о сочетании уникального шрифта и неброского, минималистского дизайна. Иногда привычные шрифты способны ухудшить дизайн интернет-ресурса, когда оказывается, что он лишен любых визуальных акцентов. Что касается качественного уникального шрифта, то он существенно влияет на восприятие человеком информации.

Нестандартность в данном случае может стать выигрышным фактором, который удержит внимание пользователя, а значит – даст возможность удачнее раскрыть перед ним информацию, популяризующую ваш продукт. Помимо уникальных шрифтов, актуальными становятся и просто сложные варианты. Если ранее веб-дизайнеры придерживались мнения о том, что шрифт непременно должен быть простым, то теперь они отошли от этого убеждения.

Сложные шрифты и шрифты с засечками займут важное место в трендах 2019 года. Еще одна тенденция, о которой невозможно забыть, – вариативные шрифты. Переменные буквы, которые постепенно увеличиваются и уменьшаются, привлекательны для пользователей.

Минимализм и полупрозрачные кнопки

Еще не так давно для сферы веб-дизайна в целом были актуальны яркие эффекты. А сейчас она стремится к минимализму. Ритм жизни современного человека динамичен, поэтому ему не хватает времени на то, чтобы уделять внимание отвлекающим маневрам специалистов в отрасли пиара. Он привык четко и структурировано получать информацию в том виде, в котором она его не напрягает. Поэтому минимализм дизайна в сочетании с полупрозрачными кнопками является уместным не только с точки зрения трендов, но и функциональным.

Использование фотографий в центре

Фотография традиционно держит высокие позиции среди элементов, популярных в веб-дизайне. Особенно – если речь идет об использовании изображений людей в рекламе того или иного продукта. Такой вариант позволяет максимально «очеловечить» рекламную кампанию и продемонстрировать то, что продукт удовлетворяет конкретную потребность. Например, фирменная одежда начинает ассоциироваться со стилем и эстетикой. Гаджет напоминает о том, что средство связи позволяет также слушать музыку, качественно фотографировать, снимать видео.

Натуральные и обтекаемые формы

В самой природе отсутствуют прямые линии. Поэтому обтекаемые формы, создающие иллюзию гибкости, воспринимаются человеком значительно лояльнее. Закругленные углы в элементах веб-дизайна начали входить в моду еще в прошлом году. Ныне они прочно закрепились и активно применяются даже такими гигантами, как Google Now, Facebook, Twitter. Обтекаемые линии особенно успешно выглядят в том случае, если они дополняются цветными каплями самой разной формы. Такой дизайн успокаивает и настраивает на приятное времяпрепровождение при пользовании сайтом.

UI тренды 2019 года

Следовать актуальным тенденциям не обязательно, однако их очень полезно знать. Особенно – если Вы столкнулись со сферой дизайна мобильных приложений. Среди трендов этой отрасли наиболее популярны в 2019 году будут:

Заметные заголовки. Они дают возможность выделить главное.
Минимализм. Интерфейсы являются простыми и максимально понятными, чтобы людям было удобно пользоваться ресурсами.
Наличие необходимой пустоты между элементами, благодаря которой дизайн не кажется загроможденным.
Яркие цвета, а также контрастные сочетания. Это радует глаз.
Объемные элементы. Используя правильные пропорции, можно создавать их правильную иерархию.
Градиенты. Плавные переходы цветов – заметный тренд этого года.
Наличие анимации. Это позволяет лучше донести мысль и сфокусировать внимание пользователя на главном. Очень важно понимать то, что одного только знания трендов мало.

Должно присутствовать их применение в грамотной и гармоничной общей концепции ресурса. Тогда он будет интересен и визуально приятен для пользователей.

Тренды в дизайне. Совместный труд — тренд 2019/2020 • Интерьер+Дизайн

WORK! («Трудиться!») — так звучит тема осенней сессии Maison & Objet (6-10.09.2019). Парижская выставка-законодатель тенденций, главный смотр для профессионалов интерьерного дизайна и декора, объявила тренд, который вдохновляет индустрию в 2019/2020 годах.

По теме: Декор 2018-2019: что вышло и что вошло в моду?

Наши новые отношения с работой приводят к переосмыслению самого понятия офиса. Люди стали более мобильными и свободными от традиционных рабочих мест. Современный подход к работе сегодня влияет на дизайн офисных пространств и мебели.

Онлайн-издание Dezeen объявило лонглист лучших интерьеров 2019 года. Cреди них — офис Ya Vsesvit украинского дизайнера Виктории Якуши.

В эпоху социальных сетей и выраженного индивидуализма сотрудники берут на себя ответственность за свое рабочее пространство и персонализируют его. Производители, дистрибьюторы и проектироващики обращаются к дизайну жилых помещений, чтобы придать рабочим местам индивидуальность и сделать их более дружелюбными, удобными и креативными, помогая компаниям привлекать и удерживать таланты.

Постоянно растущее количество стартапов, молодых компаний меняет взгляд на то, как мы работаем и как относимся к работе. Внедрение цифровых технологий освобождает от традиционной привязки к месту.

Офис Ya Vsesvit по проекту Виктории Якуши.

По теме: Офис Ya Vsesvit по проекту Виктории Якуши

Труд становиться более кочевым, совместным, неформальным и веселым. Офис — уже не просто офис. Его можно рассматривать как дом вдали от дома, многофункциональное пространство, где работа — всего лишь одно из многих выполняемых действий, среди которых встречи и общение с другими людьми, отдых, совместные обеды, обмен информацией.

Дизайнер Филипп Буасселье.

Начало этой тенденции положили коворкинги, но крупные компании быстро последовали их примеру, осознав, что эти пространства могут стать инновационным способом отображения их стиля и корпоративных ценностей. Кафе, отели, музеи и другие общественные места также стали популярными среди работающих удаленно людей. Создание нетипичных, праздничных и тщательно спроектированных рабочих мест стало необходимостью: офис превращается в богатое возможностями и разнообразное пространство, где дизайн так же важен, как и дома.

Куратор Шанталь Амед.

Самые интересные решения для современных офисов и рабочих помещений будут представлены в специальной зоне площадью 1000 кв. метров, спроектированной дизайнером Филиппом Буасселье (Philippe Boisselier). Она будет включать четыре раздела: «Креативное, междисциплинарное предложение», «Источник вдохновения», «Возможности учиться», «Плодотворные встречи». Куратор Шанталь Амед предложила слоган «Давайте работать вместе» — она представит подборку предметов, которые способны добавить индивидуальности новым рабочим пространствам, сделать их более комфортными и модными.

Тренды 2019. Интерьер+дизайн • Интерьер+Дизайн

По версии Оксфордского словаря «токсичность» — самое популярное cлово уходящего года. С ним связано все неприятное — явления, продукты, люди. Жизнь на пределе скоростей предполагает желание найти в доме «убежище» и диджитал-детокс. Собственное самочувствие и состояние окружающей среды — новые азы благополучия. Чем отвечает на запрос дизайн-индустрия?

По теме: Пластиковое загрянение: ответ дизайнеров

Тренды в дизайне не меняются каждый год, подобно сезонным показам моды. Это означает, что всё, что так нравилось в 2018 не перестанет быть популярным в 2019. Однако среди розовых и зеленых инстаграмных интерьеров, с разливами латуни, терраццо и бархата, в арочных коридорах и театрализированных гостиных, убедительнее будут звучать голоса тех, кто освоит язык детокса.

Автономный дом, не загрязняющий природу — мечта новых горожан. Контейнер Airplane Mode. Cтудия Branch. Grzywinski + Pons: отель Whitworth Locke в Манчестере.

Тема устойчивого и этического дизайна продолжает занимать умы. Мы ищем пути к новой утопии: обществу, которое уважает каждого, основывается на личной ответственности, позитивных действиях и оптимизме. В 2019 году мы обеспокоены не только экологичностью, но и долговечностью вещей, которые покупаем. Мы не хотим покупать много, мы хотим качества и готовы изменить мир.

Bec Brittain, Ньюйоркская неделя дизайна 2018.

Летом 2018 года Европарламент проголосовал за полный запрет пластиковой посуды: запрещены пластиковые трубочки для коктейлей и палочки для воздушных шаров. Растет число стран, запретивших полиэтиленовые пакеты. США, Канада, Великобритания уже издали законы о запрете микропластика в косметике. Дешевые пластиковые «фейки» («одноразовая», быстро выходящая из строя пластиковая мебель) попадают сразу в два антитренда: как подделки и как товары, несовместимые с современными этическими нормами.

Eny Lee Parker. Ньюйоркская неделя дизайна 2018.

Новому поколению адресована идея жизни без пластика — вещи из композитов и переработанных материалов, экологически чистых и легких в обслуживании. Органические ткани и веганские альтернативы стали «горячей темой». Прогнозируется, что экоматериалы станут обыденностью: уже отмечен стремительный рост производства лиоцелла и тенселя, экокожи и экомеха.

Мягкий минимализм Паоло Феррари. Скругленные спинки стульев Curved Back Dining Chair, Curved Back Stools и линии табурета T Stool перекликаются с круглой столешницей обеденного стола.

Эксперты констатируют возвращение интереса к минимализму и soft minimal. Всех интересуют лаконичные формы, выразительные пустоты, скупые жесты, воздух и чистота форм. Минимализм пробуют на вкус все смежные индустрии — простые формы нравятся дизайнерам, интерьерщикам, архитекторам. Эстеты будут восхищаться ритмами Дональда Джадда и градиентами Дэна Флавина.

Противостоя информационному шквалу, мы хотим иметь визуально чистый интерьер. Один из домашних приоритетов — стремление к организованному дому с эффективным и изобильным пространством для хранения: со встроенными органайзерами и дополнительными отсеками.

Machinic life. Выставка Museum of the Future, Дубай.

«Умная» техника привлекает наравне с кустарными предметами: деревенскими раковинами и керамикой с неровным краем. Натуральное дерево обязательно соседствует с чем-то блестящим и гладким. Нам нравится техно-крафт и работы мейкеров. Мы все чаще покупаем винтаж и малотиражные вещи, которые отличают нас от всех. Мы хотим сохранить тепло, которое привносят в дом элементы прошлого и хотим ощущать качество ручной работы.

Молодые британские архитекторы, семейная пара Зое Чан и Мерлин Эйрс, Сhan & Eayrs, переоборудовали чердачное помещение в самом сердце богемного Шордича в восточном Лондоне. Выставка Филиппа Малоина и Calico. Design Miami 2018.

Одна из основных тенденций — многофункциональный предмет со скрытым подключением к интернету. Например, smart-зеркала и портативные светильники с подзарядкой для айфона. Не удивляйтесь, если в 2019 году зеркало будет упрекать вас в нехватке витамина D или в том, что вы опаздываете на встречу!

LC35 Maison du Brésil, Ле Корбюзье и Шарлотта Перриан, Cassina.

В моде — сон. Для нового поколения «спящих», любящих хорошо и культурно поспать, понадобились особо уютные кровати, с мягким изголовьем, обтянутые текстилем и, конечно, оборудованные матрасами bespoke.

По теме: Сон как новый обед: салон сна Casper в Нью-Йорке

Масштаб и асимметрия, совершенное несовершенство, женский дизайн и женская линия в дизайне, округлая мебель и орнаментальный декор вдохновленный 1970-ми, продолжает радовать глаз модника. Эркерные диваны, уютные кресла, консоли, цилиндры, пуфы и ширмы, трюмо и будуарные столики — все это вошло в обиход, и не только в женский. Трансгендер — вот слово, которое будет все чаще встречаться и в мебельных коллекциях, и в декоре.

Наджла Эль Зейн, Seduction, Pair 01, 2018. Песчаник. Guardaroba 16.32, Марио Делль’Орто (Mario Dell’Orto), Emanuela Garbin, Flou.

Детали все сильнее влияют на дизайн. Контрастные строчки и фланцевые швы, тонкая фурнитура и необычный кант призваны усложнить мягкий минимализм форм.

Ouk, Винсент Дюпонт-Ружье (Vincent Dupont-Rougier), Christophe Delcourt.

Наше увлечение натуральными материалами и текстурами будет обозначать роскошь и практичность. Цветной камень во всей своей колористической красоте должен быть обязательно соединен с современным дизайном. Массивные предметы сопоставляются с легкими, а мебель из травертина прочно заняла место в гостиной.

Бутик Céline, волей швейцарского архитектора Валерио Ольджати одетый в голубой мрамор. Note Design Studio: концепт-стор Gina Tricot в Стокгольме.

Старое дерево плюс металл — безусловный must многих коллекций. Металлы будут использоваться все более интересными способами и станут еще популярнее, чем когда-либо. Будь-то золото, латунь или патинированная бронза. В 2019 терраццо уже не будет на пике моды и уступит место бетону, керамике и травертину.

Contribute/Сотрудничество. Haymes

Comfort/Комфорт. Haymes

Cohabitate/ Сосуществование. Haymes

Цвета будет больше. Угольные оттенки в ванной комнате называют одной из главных тенденций года. Черный прекрасно смотрится сегодня и на кухне. Серый — универсальный цвет, который дает ощущение стабильности и спокойствия. Дизайнеры по-прежнему любят использовать его в качестве базы, но в 2019 году на первый план выйдет зеленый, во всем своем богатом диапазоне.

В 2020 году он откроется для мира моды в своей свежей ментоловой версии, а для интерьера — в синих оттенках. Но это в 2020-м. А пока противостоит зелени и синеве лишь терракотовый Cavern Clay от Sherwin-Williams, беззаботный серый от Benjamin Moore и «пряный мед» от Dulux. Мотивируют все бренды свой выбор одним и тем же: стремлением ответить на запрос потребителя. Он, как полагают, хочет дома, где можно, как в коконе, пережидать экономическую непогоду.

Solar Chair, Bohinc Studio, Matter of Stuff.

Toro, Луиджи Качча Доминини, Azucena / B&B Italia. Roly Poly, Фэй Тугуд, Driade. Sanluca, Акилле и Пьер Джакомо Кастильони, Poltrona Frau. Limited Edition Rolf Benz 629, This Weber, Rolf Benz. Jaan Silent, EOOS, Walter Knoll.

Marea Consolle, Agua Collection, Патрисия Уркиола, Budri. Selene, Хагит Пинковичи, Baxter. Tareg, Армандо Бруно, Visionnaire.

Plisse, Марио Беллини, Glas Italia. Baio, Calvi Brambilla, Pianca. Adda bed, Антонио Читтерио, Flexform.

Paipaï, LucidiPevere, Ligne Roset. Selene, Ферруччо Лавиани, Emmemobili.

Модные тренды 2019 – лучшие тенденции сезона весна-лето | Vogue Ukraine

Весна намного ближе, чем кажется, поэтому знакомство с ключевыми тенденциями наступающего сезона лучше рассмотреть уже сейчас. Тем более, что дизайнеры предложили немало свежих и интересных идей.

Givenchy весна-лето 2019

Все на пляж

Пляжная одежда занимает все большее место в весенне-летних коллекциях по обе стороны Атлантики, превращаясь из вспомогательного направления в полноценное. Так, одежде для пляжного отдыха посветили свои новые работы такие гиганты как Chanel и Michael Kors. Не отстают и игроки поменьше — Etro и Sportmax.

Chanel весна-лето 2019Michael Kors весна-лето 2019Etro весна-лето 2019

Велодорожка

Велосипедки продолжают покорять модные подиумы, а дизайнеры продолжают умело вписывать их в повседневный гардероб. Самое популярное сочетание — со сложноскроенной сорочкой — было показано в новых коллекциях Fendi, Jacquemus и Roberto Cavalli. Миуччиа Прада предлагает их носить с нарядными топами.

Fendi весна-лето 2019Prada весна-лето 2019Roberto Cavalli весна-лето 2019

Плиссировка

Будет следующей весной место и романтичным настроениям. На подиумы вернулась плиссировка, причем в самых разных своих проявления. Естественно, что не обойдется без воздушных плиссированных юбок длины миди, но намного эффектнее она будет смотреться на разнообразных топах или верхних частях платьев. Например, в коллекции Valentino плиссе напоминает ракушку или раскрытый веер, а Клер Уэйт Келлер из Givenchy придумала сделать из нее своеобразное «крыло».

Givenchy весна-лето 2019Calvin Klein 205W39NYC весна-лето 2019Valentino весна-лето 2019

Своими руками

Неделя моды в Лондоне определила один из ключевых трендов сезона — повсеместное использование вязаных вручную деталей. Например, британские дизайнеры показали аллюзии на рыбальские сети, а их коллеги из Милана и Парижа продолжили тему плетениями на манер винтажных скатертей и ковриков.

J.W.Anderson весна-лето 2019Alexander McQueen весна-лето 2019Altuzarra весна-лето 2019

Кружева судьбы

Кружево, которое чаще ассоциируется с одеждой романтичной и ультраженственной, следующей весной примерит новую роль. Вирджил Абло и Александр Вэнг сделали его частью своих вариаций на тему спортшика, Риккардо Тиши соединил с рубашечной тканью, а Эрдем Моралиоглу использовал его для образа городской сумасшедшей.

Alexander Wang весна-лето 2019Erdem весна-лето 2019Off-White весна-лето 2019

Привет из 1980-х

В сезоне весна-лето 2019 мода восьмидесятых проявится в вареном дениме, из которого теперь шьют не только джинсы, но и куртки, платья, сложносочиненные юбки и даже обувь.

Isabel Marant весна-лето 2019Chrisitan Dior весна-лето 2019Balmain весна-лето 2019

Накладные карманы

Хорошие новости для тех, кто не любит носить сумки — следующей весной одежда с накладными карманами будет повсюду. Впервые этот тренд появился еще в 1960-х, после того как Ив Сен-Лоран влюбил весь мир в стиль сафари, его второе пришествие пришлось уже на 1990-е, когда начали появляться мобильные девайсы и их нужно было где-то носить. Накладные карманы образца 2019-го выглядят не менее эффектно, а выбрать свой вариант труда не составит — они появились в коллекциях Loewe, Sacai, Marine Serre и Dries Van Noten.

Sacai весна-лето 2019Marine Serre весна-лето 2019Dries Van Noten весна-лето 2019

Принтомания

Есть мнение, что когда дизайнеру нечего сказать в вопросах кроя, идеи или силуэта, он начинает использовать принты. Однако примеры таких брендов как Mary Katrantzou и Erdem доказывают обратное — виртуозная работа с рисунками может помочь завоевать верную армию фанатов. Наступающей весной принтомания выйдет на новый уровень — дизайнеры все чаще миксуют разнокалиберные принты, которые до этого было сложно вместе даже представить.

Versace весна-лето 2019Louis Vuitton весна-лето 2019Dolce & Gabbana весна-лето 2019

Сама естественность

Не зря говорят, что главный тренд современной моды — ее разнообразие. Пока одни дизайнеры колесят по миру в поисках новых узоров, другие предлагают собирать гардероб в нейтральных бежевых тонах. Ко второму лагерю относятся бренды Burberry, Max Mara, Jil Sander, Salvatore Ferragamo и Tibi.

Max Mara весна-лето 2019Burberry весна-лето 2019Salvatore Ferragamo весна-лето 2019

Комбинезон

Тренд на функциональность поддерживают в новом сезоне и комбинезоны. Модные бренды предлагают их как альтернативу платьям, когда нужно выбрать всего одну вещь. В дебютной коллекции Эди Слимана для Celine они с предсказуемым рок-н-ролльным настроением, у Stella McCartney напоминают о рабочей униформе, а у Louis Vuitton отлично рифмуются с пышными блузами.

Stella McCartney весна-лето 2019Louis Vuitton весна-лето 2019Celine весна-лето 2019

Шесть коммуникационных трендов 2019 года по версии Grayling

Тренды не появляются и не исчезают за один год. Они развиваются. Глядя на тенденции 2019 года, мы видим отголоски того, что было раньше. Бренды взаимодействуют друг с другом и формируют ценности, транслируя их новыми, необычными способами, а маркетологи все больше совершенствуются в сегментировании аудитории и персонализации пользовательского опыта. Своим видением этого процесса делится глобальный стратегический директор Grayling Джон Микин.

Тренд 1. Бренды как часть культурного клуба

Бренды занимают четкую гражданскую позицию по острым социальным вопросам и готовы искренне и четко заявить о своих ценностях – даже ценой потери части аудитории. Они становятся полноправными участниками общественной дискуссии, отыгрывают тренды и демонстрируют свою аутентичность.

Nike сделал американскую футбольную звезду, Колина Каперника, амбассадором кампании, приуроченной к 30-летию слогана Just Do It. Выпуск спортивной одежды с изображением Каперника положительно отразился на доходах Nike. Генеральный директор Levi’s Чип Берг вложил $1 млн в движение против насилия с использованием оружия, признавая таким образом, что «поколение Парклэнда» (родившиеся между серединой 90-х и концом 2000-х) – это будущее бренда, которым он управляет.

Причина, почему компании берут на вооружение подход, основанный на убеждениях, ценностях и смыслах, кроется в потребностях их основной целевой аудитории. Миллениалы верят в то, что могут что-то изменить, и эта уверенность распространяется и на их потребительские привычки.

По данным Branding Strategy Insider, современные бренды не просто продают продукты, услуги или впечатления, они создают смыслы. Interbrand обнаружил, что бренды, имеющие самые высокие баллы по соответствию моральным ценностям пользователей, показывают самый стабильный рост за последние десять лет.

Тренд 2. Нестандартные партнерства – потенциал сотрудничества брендов

В идее партнерств между брендами нет ничего нового. Заимствование элементов другого бренда или совместный выход на общую аудиторию – проверенная маркетинговая и коммуникационная тактика. Партнерские отношения всегда работают: 84% бизнес-лидеров согласны с тем, что объединение усилий с другими компаниями для обмена данными, клиентами, технологиями и отраслевыми знаниями имеет решающее значение для их стратегии.

Одним из самых удачных примеров является кейс BVG, системы общественного транспорта Берлина. Молодежь не любит BVG, считая ее медленной, старомодной, грязной и неэффективной. При возможности они не пользуются ей совсем, а когда вынуждены, то обычно уклоняются от платы за проезд.

BVG решила изменить отношение к себе и признала, что в одиночку ей не справиться. Никакое количество биллбордов и информационных кампаний не изменило бы глубоко укоренившееся негативное мнение. Поэтому BVG объединилась с одной из самых крутых и инновационных немецких марок – Adidas. Спортивный бренд выпустил лимитированную коллекцию кроссовок BVG для представителей поколения Z, к которым прилагался годовой абонемент на BVG.

Кто бы мог подумать, что Tinder и Ford окажутся такой прекрасной парой? Другой хороший пример продуманного партнерства – сотрудничество McDonald’s и UberEats.

Нет партнерства более необычного, чем когда вместе работают конкурирующие бренды. Более 74% компаний открыты для совместных проектов с конкурентами, чтобы повысить уровень информированности о своем бренде или всей категории. Обычно такие кампании проходят в рамках торговых ассоциаций, но в перспективе бренды будут искать и другие пути.

Например, проект Common Ground, созданный YouTube и объединяющий крупнейшие рекламные агентства мира для достижения целей устойчивого развития ООН. Однако большинство партнерств подобного типа более оппортунистичны – конкурирующие бренды оперативно собираются вместе, чтобы отпраздновать спортивную победу в социальных сетях или сделать заявление по какой-нибудь социальной повестке.

Тренд 3. Аудио-стратегия и звуковая революция

Благодаря повсеместному развитию сервисов Alexa от Amazon и Google Home общий объем рынка голосовых решений для дома в следующем году достигнет $3,5 млрд.

Ожидается, что к 2020 году 50% всех компьютерных взаимодействий будет осуществляться через голосовые технологии искусственного интеллекта. Будь то поиск любимых брендов одежды или направления для следующего отпуска – через два года 50% всех поисковых запросов будет осуществляться через голосовые команды. Например, Baileys уже использует сервис для совершения голосовых покупок. Звуковые технологии – не просто наше будущее, они уже здесь.

Многие бренды начали эксперименты в новом пространстве, создавая по-настоящему «полезные навыки» для Alexa: к примеру, Chompers, инициатива от подкаст-компании Gimlet Media, призывает детей чистить зубы два раза в день в течение двух минут, рассказывая двухминутные истории и вовлекая в забавные игры. И если даже такое традиционное учреждение, как Церковь Англии, может интегрировать Alexa в проповеди, компании просто обязаны принять во внимание новые возможности.

Другие примеры: Bacardi создал серию собственных плейлистов на Spotify под названием The Sound of Rum («Звук рома»). Wendy’s выпустила микстейп на YouTube и в своем неподражаемом стиле прошлась по конкурентам – McDonald’s и Burger King. Организация «Репортеры без границ» выбрали несколько репрессированных журналистов и превратили их статьи в слова песен, которые стали частью специального плейлиста. А газета Evening Standard создала подкаст Take Underground: Tales for London — художественное произведение, созданное лондонскими авторами и посвященное лондонскому метро, в котором каждая история длится примерно столько же, сколько поездка на подземке.

Тренд 4. Новые ки месседжи

Согласно исследованиям, человек в среднем сталкивается с 10 000 рекламных сообщений каждый день, — внимание аудитории становится для брендов новой валютой.

Если в ближайшие 12 лет вы планируете побывать в Швеции, обратите внимание на самый скучный биллборд в мире, установленный компанией по деревообработке SiooX именно на такой срок. Рекламный щит, сделанный из деревянных досок, демонстрирует надежность и долговечность продукта.

В Австралии полиция Квинсленда открыла новаторский и вполне адекватный способ привлечь внимание к проблемам поиска пропавших без вести – с помощью Snapchat. Сообщения об исчезнувших людях рассылались с помощью исчезающих сообщений.

Любой, кто этим летом смотрел Чемпионат мира по футболу на ВВС, видел их потрясающий анимированный гобелен. Но он не был создан с использованием только цифровой анимации. Они на самом деле сделали гобелен, который, несомненно, висит где-то в студии.

Тренд 5. Нишевая работа

У B2B-компаний, в частности, может быть крайне ограниченная аудитория. Бренд кабельного телевидения Xfinity, например, выяснил, что для работы в студенческих кампусах необходимо убедить гейткиперов и ИТ-администраторов целевых колледжей – а их было всего 30! Такая малочисленная целевая аудитория позволила Xfinity создать ультраперсонализированный подход.

Вершина мастерства в нишевых коммуникациях – когда компании инвестируют в создание и развитие трайбов – «племенных» групп лояльных поклонников бренда. Один из лучших в этом деле – бренд мороженого Jeni’s. Кафе разбросаны по всей Америке, и у каждого есть собственный хэштег, с которым клиенты выкладывают фото в Instagram. Jeni’s идет дальше, создавая сообщества любителей мороженого для каждого кафе на своем сайте.

Американский розничный бренд Target, создал приложение, позволяющее разработчикам собирать отзывы от виртуальных фокус-групп. Приложением можно воспользоваться только по приглашению, поэтому такой своего рода VIP-характер привлекает людей к участию. А во Франции автомобильный бренд Honda придумал использовать гаражи автомобилистов в качестве мини-дилерских центров, управляемых поклонниками бренда.

Эффективность работы с нишевыми аудиториями не подлежит сомнению, при этом более половины компаний до сих пор не знают, кто их сторонники. Это изменится. Потому что должно, и потому что для этого созданы все возможности. Благодаря массиву доступных цифровых данных, любая организация может вести персонализированную коммуникацию, создавать и развивать сообщества и выводить их на новый уровень.

Тренд 6. Потребительский опыт – это все

Более 50% организаций заявляют о стремлении перенаправить инвестиции на инновации во взаимоотношениях с клиентами, учитывая каждую точку контакта бренда с пользователями. 91% маркетологов согласны с тем, что тщательно продуманный путь пользователя позитивно сказывается на уровне лояльности клиентов.

Если бренд обладает уникальными характеристиками и может сделать жизнь потребителя лучше, аудитория будет лояльна, даже если речь идет о мелочах. Например, Beck’s продает пиво в банках в форме бокала, Metro bank позволил клиентам открывать банковский счет с помощью селфи, а Subway решил сделать процесс принятия файлов cookies более веселым, награждая пользователей настоящим печеньем. Даже корпоративные бренды, такие как оператор мобильной спутниковой связи Inmarsat, взяли на вооружение такой подход и воплотили его на выставочных стендах, используя невероятный дизайн и воздействуя на эмоции аудитории.

Персонализация и кастомизация – понятия, знакомые всем, и они не теряют актуальность. 80% пользователей готовы иметь дело с компанией, которая предлагает им пережить уникальный личный опыт. Клиенты ожидают от брендов индивидуального подхода, и технологии искусственного интеллекта дают возможность адаптироваться к потребностям аудитории.

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

19 тенденций, которыми мы будем заниматься в 2019 году

Прошлый год был головокружительным, с захватывающими моментами, которые были как хорошими (утка в Центральном парке! Возмездие Лены Данхэм!), Так и плохими (крошечные солнцезащитные очки! Волатильность рынка!). Но если верить экспертам, отслеживающим социальные изменения, вы еще ничего не видели. Следующий год обещает еще большие сюрпризы как в реальной жизни, так и в Интернете…

1. В моде коктейли с грибами

Согласно недавнему прогнозу Kimpton Hotels & Restaurants, около 70 процентов барменов экспериментируют с напитками, настоянными на грибах.В Ghost Donkey, нью-йоркском баре текилы, который продает пропитанный гуитлакоче мескаль под названием Mushroom Margarita, главный бармен Игнасио «Начо» Хименес говорит, что тенденция миксологии грибов «является результатом того, что бармены и команды бара становятся все более осведомленными и любопытными в отношении ингредиентов. , ароматы, и как получить лучшее от каждого продукта. Определенно существует тенденция к более пикантным ингредиентам в коктейлях с большим упором на овощи и растительные нотки ».

2.Флип-телефоны вернутся

К этому времени в следующем году олдскульный раскладной телефон с технологией смартфонов станет самой популярной технологией 2019 года. Но возвращение этого некогда устаревшего дизайна — это не ностальгия, а практичность. «Каждый человек, которого я знаю, хотя бы раз разбивал стекло в своем телефоне, — говорит Бретт Ньюман, соучредитель дизайнерской фирмы Daylight Design. «Складной телефон, который может защитить свое лицо и быть в два раза меньше, отвечает реальной потребности и будет успешным.FlexPai от Royole (см. Выше) представила свой первый складной телефон в Китае в прошлом месяце, а так называемый Galaxy X от Samsung, по слухам, будет первым, который выйдет на рынок США в марте. Но Motorola и Huawei могут опередить их — сообщается, что оба работают над складными телефонами.

Getty Images / iStockphoto

3. Больше компаний попробуют 30-часовую рабочую неделю

2019 год может стать годом, когда четырехдневная рабочая неделя станет нормой. Во-первых, этого хотят миллениалы. Несколько недавних исследований показали, что молодые работники отдают предпочтение «балансу работы и личной жизни» над карьерным ростом.А недавний эксперимент с сокращением рабочего времени в новозеландской фирме показал, что четырехдневная рабочая неделя сделала сотрудников более продуктивными, и руководство пытается сделать это изменение постоянным. «Деловые условия созрели для экспериментов с качественной работой с сокращенным рабочим днем», — говорит Эллен Галински, президент Института семьи и труда и главный научный сотрудник Фонда семьи Безоса. «Это решение, которое подходит времени».

Shutterstock / Kalabi Yau

4. Небольшие путешествия станут новым большим отпуском

Более половины путешественников по всему миру — 53 процента — планируют совершить небольшие поездки на выходные в 2019 году вместо больших и экстравагантных отпусков, которые длятся неделю или более, согласно недавнему Booking.com опрос. Достаточно просто выбраться из города на ночь, и эти короткие прогулки частично были поддержаны социальными сетями. «Людям нравится хвастаться тем, что они делают, а не тем, что у них есть», — говорит Пепейн Риджверс, директор по маркетингу Booking.com. «Микропутешествия позволяют путешественникам получить множество впечатлений в течение года», что дает им повод хвастаться круглый год, вместо этого одна большая дорогостоящая поездка, которая не создает моментов, которые можно запечатлеть в Instagram после весенних каникул.

NY Post композит / Майк Гиллен

5.Ваш питомец, находящийся в состоянии стресса, получит некоторое облегчение от каннабиса

CBD — экстракт каннабиса за вычетом химического вещества THC, которое вызывает у вас кайф, — в этом году стал популярным средством от таких состояний, как хроническая боль и беспокойство, и его продают повсюду, от винных погребов до салонов красоты. Теперь в дело вступают собаки и кошки. Хотя ветеринарам по закону не разрешено прописывать КБД домашним животным в большинстве штатов, а исследования воздействия КБД на животных в лучшем случае скудны, две трети владельцев домашних животных все равно спрашивают своих ветеринаров о лечении, согласно обзору сети ветеринарной информации. .В марте BarkShop из Нью-Йорка стал первым интернет-магазином, предлагающим угощения CBD, и они полностью распродали (как они думали) двухмесячный запас в первый день. Ожидайте, что эта тенденция будет только сохраняться, поскольку «многие люди ищут более целостные и естественные подходы к лечению», — говорит Кристина О’Рейли, совладелица Rowley’s Good Stuff в Сан-Франциско, которая продает арахисовое масло с CBD для собак. «Имеет смысл только то, что они хотели бы того же для своих питомцев».

EPA

6.Космический туризм получит время братьев Райт

Virgin Galactic, компания космического туризма, основанная миллиардером Ричардом Брэнсоном, завершила год успешным испытательным полетом на высоту 50 миль над поверхностью Земли, по определению FAA. А они только разогреваются. «Космический туризм вступает в период своего существования для братьев Райт», — говорит Фил Ларсон, бывший старший советник по космической политике в администрации Обамы. «Идея регулярно доставлять платных пассажиров в космос… всегда была« не за горами ».В 2019 году мы можем повернуть этот угол ». У Virgin Galactic уже около 700 клиентов, каждый из которых заплатил более 250 000 долларов за место на еще не запланированном первом коммерческом рейсе компании. Роб Мейерсон, вице-президент космической компании Blue Origin, основанной Джеффом Безосом из Amazon, прошлым летом сообщил, что в этом году планируются тестовые полеты с пассажирами, и они «планируют начать продажу билетов в 2019 году», а цены (по слухам) будут варьироваться. от 200000 до 300000 долларов. Даже НАСА, которое не разрешало частным лицам летать на своих ракетах после взрыва Challenger в 1986 году, серьезно рассматривает возможность в ближайшее время заняться космическим туризмом.«На самом деле мы живем в новой эре», — сказал в ноябре администратор НАСА Джим Бриденстайн.

7. Политическая реклама Deepfake станет более сложной

По мере приближения к выборам 2020 года не всему, что мы видим в рекламе политических атак, следует верить. «Мы продолжим наблюдать за развитием технологий на основе искусственного интеллекта, которые могут создавать все более сложные поддельные изображения, видео и аудио», — говорит Хани Фарид, профессор информатики в Дартмутском колледже. Очень реалистичная смена лиц, при которой компьютер накладывает два одинаковых лица, заставит человека выглядеть так, как будто он говорит то, чего на самом деле никогда не говорил.В мае бельгийская политическая партия создала дипфейк-видео, на котором президент Трамп призывает страну выйти из Парижского соглашения по климату, чего он никогда не делал. Но любой, кто связан с кандидатом, является потенциальной целью. The Atlantic недавно заявила, что инструменты дипфейка могут «сделать нынешнюю эру« фейковых новостей »странной».

iStock

8. Супер-короткие серии, или «Быстрые перекусы», станут новым обязательным к просмотру телеканалом

Мы меньше смотрим телевизор, сидя на кушетках, — говорит Дэниел Пинк, автор бестселлеров книги «Когда: научные секреты идеального времени».Вместо этого мы смотрим наши любимые шоу, «ожидая очереди в продуктовом магазине, сидя на заднем сиденье Uber или стоя в стороне от футбольной тренировки ребенка». Продюсеры замечают это, и в 2019 году они начнут создавать короткие сериалы продолжительностью от двух до семи минут, «которые мы можем смотреть в пространстве нашей повседневной жизни», — говорит Пинк. YouTube, Facebook, Instagram и Snap — все движутся в этом направлении, и магнат Dreamworks Джеффри Катценберг запустил новое предприятие под названием QuiBi — сокращение от «Quick Bites» — для производства такого рода программ.«Запомните мои слова», — говорит Пинк. «Кто-то получит« Эмми »за сериал, чьи« эпизоды »длятся всего 5 минут».

iStock

9. Мясные диеты станут веганскими

От кето-палео диеты с большим содержанием мяса в следующем году пойдут в совершенно противоположном направлении. Веганские версии популярных диет на основе мяса — или «Пеган», как его иногда называют, комбинация слов «веганский» и «Палео» — станут «одним из основных планов похудения в 2019 году. », — говорит Рик Хэй, директор по питанию интернет-журнала Healthista.Обеспокоенность по поводу отсутствия экологичности мяса и долгосрочных последствий для здоровья мясной диеты породила «новое поколение экологически сознательных потребителей, принимающих те же принципы с высоким содержанием жиров и высоким содержанием белка, которые работают для тех, кто соблюдает кето. и палео, только без продуктов животного происхождения », — говорит Хэй. Это означает упор на орехи, семена, бобы и другие белковые продукты на растительной основе. По данным Pinterest, количество запросов «ест пеган» за последний год увеличилось на 337%.

Getty Images

10.… И у мяса, созданного в лаборатории, наконец-то появится свой шанс

Синтетическое мясо, созданное с использованием реальных стволовых клеток животных, полученных путем биопсии и выращенных в лаборатории, начнет появляться в меню. Такие компании, как New Age Meats и поддерживаемая Биллом Гейтсом Memphis Meats, в этом году добились больших успехов в тиражировании мяса, но пока ни одно из них не продается в продуктовых магазинах или ресторанах. Скорее всего, это изменится в 2019 году. Ранее в этом месяце израильский стартап Aleph Farms представил первый выращенный из клеток стейк, а JUST, компания из Сан-Франциско, занимающаяся «альтернативным белком», ранее известная как Hampton Creek, разработала искусственные куриные наггетсы, сделанные из клеток растений. биореактор, который они надеются сделать коммерчески доступным в следующем году.«Мы уверены, что потребители оценят мясо, которое мы готовим, если оно будет восхитительным, заставит их чувствовать себя хорошо и они поймут, как оно создано», — говорит представитель JUST Эндрю Нойес.

Getty Images

11. Носимые устройства наконец-то станут модными

Принц Гарри вызвал ажиотаж в октябре, когда был замечен в кольце Oura, стильном «велнес-компьютере», который, среди прочего, отслеживает температуру тела и «измеряет ваш пульс». Кроме того, он совсем не похож на обычные неуклюжие носимые устройства, и это только первая волна в шикарных фитнес-трекерах.«Люди энергично принимают это новое движение», — говорит Саймон Дунан, креативный посол Barneys New York. «Носимые технологии — это массовый тренд, и я большой поклонник, но только потому, что мне это так интересно». Есть много чего необычного и новаторского, например, предстоящий Samsung WELT, или «пояс для здоровья», с датчиками в пряжке, которые отслеживают окружность талии, осанку и анализ походки.

REUTERS

12. Instagram станет крупнейшим конкурентом Amazon (по крайней мере, в сфере моды)

Instagram постепенно перешел на электронную коммерцию в течение последнего года, совсем недавно представив функцию «Коллекция покупок», которая позволяет пользователям добавлять в закладки товары, которые они, возможно, захотят купить.Их самый агрессивный шаг произойдет в середине следующего года, когда Instagram, по прогнозам, представит функцию «покупки», которая переводит пользователей на веб-сайт продавца для совершения покупки, но только в Индии, которая также является вторым по счету сайтом. крупнейший пользовательский рынок. «Это не случайно», — говорит Эшвин Рамасами, соучредитель PipeCandy, платформы для прогнозирования продаж, отслеживающей интернет-магазины. «Когда платежи интегрируются в такие платформы, как Instagram, они становятся полноценными торговыми веб-сайтами, напрямую убирая покупателей с Amazon», — говорит он.Одежда может быть тем, на чем Instagram решит сосредоточиться. «Покупатели, знакомые с брендами в социальных сетях, а это более 105 миллионов человек в США, больше, чем покупатели, покупающие одежду на Amazon, а это около 40 миллионов», — говорит Рамасами. Интернет-магазины составляют всего 20 процентов от общего объема продаж одежды, и «победитель еще не объявлен… по умолчанию это не Amazon».

13. dApps станут мейнстримом

«Только что после скандалов с данными 2018 года, таких как Cambridge Analytica» — консалтинговой фирмы, которая собирала личные данные миллионов пользователей Facebook — «мы, вероятно, увидим дальнейшее внимание потребителей к их цифровой конфиденциальности», — говорит Дэн Коттон, инженер-программист в технологической консалтинговой компании Capgemini.«2019 год может стать годом, когда децентрализованные приложения или dApps действительно войдут в мейнстрим». DApps, в отличие от традиционных приложений, размещаются в блокчейнах, децентрализованных сетях, которые не принадлежат или не контролируются одним лицом, например Apple или Google. Он избавляется от посредников и напрямую связывает пользователей и поставщиков. Одним из самых популярных децентрализованных приложений года был CryptoKitties, который включает в себя разведение цифровых кошек и торговлю ими. Это похоже на Pokémon GO, но пользователям не нужно заходить в Google Play.

Getty Images

14.На фондовом рынке будет страшно, но не страшный 2009 год

В следующем году мы будем отмечать десятую годовщину мирового финансового кризиса 2009 года и самого продолжительного экономического роста со времен Интернет-бума 90-х годов. Может показаться, что нас ждет крах, но Марк Спицнагель, так называемый инвестор «судного дня» и основатель хедж-фонда Universa Investments, который заработал миллионы в крахе 2009 года, считает, что всем следует расслабиться. «В следующем году на фондовых рынках, вероятно, будут еще большие колебания», — говорит он.«И инвесторы разрушительно остро отреагируют на эти колебания. Собственно, это именно то, что вызывает колебания. Не реагируйте на них слишком остро. Никаких бесполезных сделок, основанных на текущих новостях. Это всегда неудачник.

Кристофер Садовски

15. Больше людей, чем когда-либо, перережут шнур

Конец традиционному кабельному телевидению близок. Согласно исследованию Hearts & Science, в 2017 году почти половина взрослых американцев в возрасте от 22 до 45 лет не смотрели телепрограммы или кабельное телевидение.А в следующем году появятся еще более заманчивые стимулы, например новые потоковые сервисы от Disney, Apple и WarnerMedia. «Наступает переломный момент, — говорит Тим Гудман, главный телевизионный критик Hollywood Reporter. «Все больше и больше лучших вариантов, которые кажутся« необходимыми »в мире стриминга, ускорят сокращение количества проводов. Будущее за стримингом. Это не остановить ».

iStock

16. Тренировки замедлятся и станут малоинтенсивными

Карательные, высокоинтенсивные тренировки, обещающие мгновенные результаты, выходят из моды в пользу более медленных, более концентрированных и осознанных тренировок, — говорит Дэвид Хиггинс, лондонский тренер, который помог актрисе Галь Гадот обрести форму Чудо-женщины.«Дело больше не в том, чтобы просто увеличить пульс», — говорит Хиггинс, чья книга «Голливудский план тела» выходит в начале января. «Важно воздействовать на определенные области тела и определенные мышцы в этой области и заставлять их работать в точности так, как было задумано для работы вашего тела».

Он видел, как все больше клиентов, киноактеров и других людей уходят от быстрого решения проблемы обратно к «более медленной, более размеренной, хотя не обязательно менее сложной форме фитнеса». По словам Хиггинса, благодаря 21-дневной «программе перезагрузки», которая требует «полного осознания действующих физических механизмов», результатом является не только увеличение силы и подвижности, но и более быстрое восстановление.

Getty Images

17. Цветные женщины станут (даже большей) политической силой

Промежуточные выборы дали нам первых женщин-мусульманок и коренных американцев в Конгрессе, и несколько штатов, от Коннектикута до Нью-Мексико, Массачусетса и Техаса, избрали своих первых цветных женщин-конгрессменов. Алаа Мурабит, врач и комиссар высокого уровня ООН по вопросам здравоохранения, занятости и экономического роста, говорит, что это только начало. Цветные женщины среди кандидатов в Конгресс в 2018 году выросли на 75% по сравнению с 2012 годом, а среднесрочная явка «была вызвана желанием женщин из числа меньшинств добиться подлинного и подлинного представительства», — говорит Мурабит.Она считает, что в следующем году мы увидим больше цветных кандидатов, соперничающих за внимание. «Они будут определять путь к объединяющим и прогрессивным стратегиям кампании, которые могут превзойти большие деньги, которые слишком долго определяли исход предвыборных гонок».

Shutterstock / Chesky

18. Дрон-такси станут Уберами 2019 года

Лерой Чиао, бывший астронавт НАСА и командир Международной космической станции, предсказывает, что в следующем году будет запущен первый коммерческий личный транспортный полет беспилотника.«Были громкие заголовки о проблемах беспилотных автомобилей, но с беспилотными летательными аппаратами в некоторых отношениях это проще, — говорит он. Во-первых, «нет пешеходов или велосипедистов, которые можно было бы обнаружить». Такие компании, как Astro Aerospace, Volocopter (которые планируют испытательные полеты в Сингапуре в следующем году), UberAIR — да, Uber — объединились с инженерами НАСА для разработки беспилотного такси — и Ehang Corp, китайского производителя дронов, чьи летающие такси Ehang 184 имеют совершил тысячи успешных испытательных полетов, в том числе доставил голландского принца Питера Христиана в Амстердам, и в 2019 году произведет большой фурор.

Getty Images / iStockphoto

19. Кухни ресторанов будут становиться все более роботизированными

Spyce, ресторан в Бостоне с кухонным персоналом, состоящим из роботизированных кухонных горшков, может показаться не предназначенным для звезды Мишлен, но он может оказаться в соседнем районе. Основатели, все выпускники Массачусетского технологического института, недавно получили более 21 миллиона долларов финансирования на открытие новых офисов по всему Восточному побережью. Вот как это работает: гости заказывают в киоске с сенсорным экраном, в одной из семи мисок, заполненных овощами, а автоматическая система позаботится обо всем остальном, распределяя ингредиенты по трубкам во вращающиеся горшки, которые нагревают, встряхивают и переливают каждое блюдо в порцию чаша.В Сан-Франциско такие закусочные, как Cafe X и Creator, имеют меню, полностью созданные роботами, и бизнес процветает. Алекс Вардакостас, соучредитель и провидец робота-повара Creator, способного приготовить 120 гамбургеров в час, считает, что приготовленные с помощью роботов блюда в 2019 году «изменят отношение мира к еде». Он добавляет, что роботы-посохи на кухне «расширят диапазон кулинарных техник за пределы того, что можно сделать вручную».

Девять модных тенденций 2019 года, чтобы начать покупки уже сейчас

Приближение нового года всегда означает несколько вещей: обещание потрясающей новогодней вечеринки, прекрасную возможность поставить новые цели и — наш фаворит — множество новых модных тенденций, которыми можно в полной мере воспользоваться.И если данные Pinterest по прогнозированию моды являются показателем, то многие из ожидающих нас модных тенденций 2019 имеют свои корни в тенденциях, которые мы уже наблюдали в этом году.

Сегодня утром Pinterest опубликовал свой годовой отчет Pinterest 100, который буквально состоит из 100 тенденций, которые ждут нас, когда часы пробьют полночь 31 декабря. Тенденции охватывают некоторые из самых популярных категорий Pinterest: мода, дом, путешествия , еда — вы знаете упражнение. И они основаны на данных, которые отслеживают, что пользователи Pinterest ищут в массовом порядке.

Отчет за 2018 год обещал такие тенденции, как логомания, структурированные эффектные серьги, широкие брюки, береты, люцит и лакированная кожа — все это полностью проникло в дух времени стиля в этом году. Прогнозируемые Pinterest модные тенденции на 2019 год выглядят немного иначе, хотя они вызывают представление о стилях, которые мы уже видели в этом году.

По данным Pinterest, в меню 2019 года будут серьги с черепахами. Так же как и силуэты халатов. И овальные солнцезащитные очки.Байкерские шорты, которые уже взяли штурмом 2018 год, сохраняют динамику в 2019 году, и змеиная кожа делает то же самое. Бамбуковые сумки здесь, чтобы предложить обновленный взгляд на соломенные сумки, эффектные кроссовки становятся все более вездесущими, африканский стиль набирает популярность на рынке, а модели со сборками возвращаются на рынок.

Ahead, девять модных тенденций 2019 года, предсказанных Pinterest и одобренных StyleCaster.

1. Серьги из черепахового панциря

По данным Pinterest, поисковые запросы по запросу «черепаховые серьги» увеличились на 679 процентов.Это захватывающая новость как для классических минималистов, так и для экстравагантных максималистов; Серьги черепаховой расцветки — верный способ украсить любой ансамбль, независимо от того, насколько он однотонный или излишне фактурный. (Мы рассматриваем серьги-кольца Carrie от Anthropologie за 34 доллара; черепаховые серьги-кольца J.Crew за 19,50 доллара; и прямоугольные серьги-капли черепаховой расцветки Forever 21 за 7,90 доллара.)

2. Велошорты

Никаких сюрпризов. В этом году велошорты были повсюду (и на каждом Кардашьян).И если вы почувствовали, что упустили возможность делать покупки и носить модную одежду — не беспокойтесь. В ближайшее время это никуда не денется. По данным Pinterest, количество запросов о байкерских шортах увеличилось на 1323 процента. Это огромный прыжок, — и велошорты будут использовать этот модный импульс еще долгое-долгое время. (Поймайте нас в велосипедных шортах Urban Outfitters ‘Motel Neon, 34 доллара; базовых велосипедных шортах PrettyLittleThing’s Grey Marl за 10 долларов и базовых велосипедных шортах Boohoo из джерси за 5 долларов).

3. Халатные платья

Халатные платья — это уютная и милая модная тенденция 2019 года, которая вызывает у нас наибольшее внимание, Этот не имеет корней в стиле 2018 года, что делает его невероятно захватывающим. (К тому же платья-халаты чертовски роскошны.) По данным Pinterest, поисковые запросы по запросу «силуэты халатов» выросли на 689%, так что приготовьтесь к тому, что в этом году на модной сцене появятся тонны удобных и гламурных вещей. (Мы мечтаем о платье-халате Maje с асимметричным поясом от Saks Fifth Avenue, 256 долларов; халате Norma Kamali с розовым принтом от Neiman Marcus за 176,80 долларов; и платье из гибискуса Le Superbe от Saks Fifth Avenue, 285 долларов.)

4.Овальные солнцезащитные очки

Крошечные солнцезащитные очки стали ходом в 2018 году, и они будут популярны и в 2019 году. По данным Pinterest, «овальные солнцезащитные очки» выросли на 591 процент. Так что попрощайтесь со своими крошечными изделиями в квадратной оправе — и распрощайтесь с любой надеждой на возвращение солнечных очков разумного размера — крошечные солнцезащитные очки, особенно овальные, никуда не денутся. (Мы покупаем полнокадровые овальные солнцезащитные очки Zaful за 5,24 доллара; солнцезащитные очки в овальной оправе от Matches Fashion Andy Wolf Armstrong — 335 долларов; и винтажные солнцезащитные очки LoomRack в микро-овальной оправе за 21 доллар.95.)

5. Бамбуковые сумки

Сумки из соломы были — это в 2018 году, но, согласно Pinterest, бамбуковые сумки — это следующая итерация тренда. Поисковые запросы бамбуковых сумок увеличились на 2215% ( эй, ), так что будьте готовы запастись структурированными ткаными стилями. (Нам не терпится купить бамбуковую сумку Cult Gaia от Farfetch, 195 долларов; маленький клатч Ark от Cult Gaia Gaia от Farfetch, 147 долларов; и круглую бамбуковую сумку через плечо Etsy, 24,30 доллара.)

6. Одежда со сборками

Слово ruched вызывает видения ранних лет, но, согласно Pinterest, оно должно вызывать и видения 2019 года.Количество запросов «rouche» (альтернативное написание слова ruche ) увеличилось на 108 процентов, что означает, что серьезное возрождение ретро не за горами. (Мы смотрим на платье-комбинацию Alice + Olivia’s Dion со сборками от Saks Fifth Avenue, 330 долларов США; асимметричное платье Dodo Bar Or от Farfetch за 683 доллара США; и коктейльное платье с металлической сборкой Black Halo Bowery от Neiman Marcus за 187 долларов.)

7. Кроссовки Statement

Бесспорно, самая крутая итерация тренда кроссовок для пап. Знаменитости и звезды стиля использовали эффектные кроссовки, чтобы добавить яркости (текстуры, рисунка или принта) в любой ансамбль.И их импульс только начинается. По данным Pinterest, поисковые запросы по запросу «кроссовки с надписью» выросли на 2211% — это, безусловно, самый большой скачок в списке. (Мы запасаемся кроссовками с логотипом Calvin Klein Jeans Marvin от Urban Outfitters за 139 долларов; кроссовками GOAT’s Old School Yacht Club за 75 долларов; и моно замшевым высоким верхом Nike Converse Chuck Taylor All Star за 49,97 долларов.)

8. Африканская мода

По данным Pinterest, поисковые запросы по запросу «африканская печатная мода» выросли на 229%, и мы невероятно рады видеть, что часто упускаемый из виду сегмент рынка получает заслуженное внимание.Ранее в этом году мы запустили функцию на онлайн-рынке, которая связывает африканских дизайнеров с клиентами, которые ценят их работу, и будьте уверены, что мы не будем закрывать глаза на это в ближайшее время. (В нашем списке желаний? Платье с африканским принтом Tribal by N’s Badru, 95/50 долларов; комплект Anike от Becca Apparel, 120 долларов; и комбинезон Jada от Becca Apparel, 120 долларов — все из Zuvaa’s Marketplace.)

9. Части змеиной кожи

Snakeskin приобрела популярность в 2018 году и обещает стать еще больше в 2019 году — количество запросов по запросу «змеиный принт» увеличилось на 642 процента.Мы уже какое-то время применяем змеиную кожу и очень взволнованы, увидев, что недооцененный животный принт становится все более распространенным. (Нам не терпится купить сандалии Claudia из искусственной змеиной кожи от Urban Outfitters за 19,99 долларов; рубашку с принтом ASOS New Look со змеиным принтом за 37 долларов; и ботинки Harlow из искусственной змеиной кожи от Urban Outfitters за 79 долларов.)

Тенденции и прогнозы малого бизнеса на 2021 год

Программы кредитования, связанные с COVID-19, будут ключевыми, но их недостаточно.Также потребуются альтернативные источники финансирования для удовлетворения потребностей владельцев бизнеса в капитале в 2021 году.
Расходы на цифровой маркетинг, вероятно, вырастут, поскольку традиционный маркетинг и PR будут обновлены в 2021 году.
Малые предприятия будут стимулировать внедрение развивающихся технологий, и AR / VR станут самостоятельными, поскольку пандемия COVID-19 продолжится в 2021 году.
Эта статья предназначена для предпринимателей, которые хотят правильно начать новый год, извлекая выгоду из тенденций и прогнозов, которые повлияют на их отрасль.

С 2020 годом малые предприятия надеются, что 2021 будет более ярким годом. Хотя пандемия COVID-19 еще не прошла для предприятий в США, этот оптимизм подкрепляется распределением вакцин. Хотя пандемия была в центре внимания с начала прошлого года, предприниматели могут наблюдать и другие тенденции на горизонте.

Business News Daily, в которой участвуют эксперты в области финансов, маркетинга, технологий и человеческих ресурсов, чтобы узнать, чего следует ожидать малому бизнесу в 2021 году и как воспользоваться этими тенденциями.

Финансы

Программа защиты зарплаты поддержит многие малые предприятия.

Экономические последствия пандемии COVID-19 истощили денежные резервы многих предприятий. Хотя многие штаты вновь открылись после первоначальной остановки, некоторые вновь вводят ограничения, вновь вызывая озабоченность по поводу движения денежных средств и выживания малых предприятий. Недавний законопроект о стимулировании роста на 900 миллиардов долларов включал дополнительное финансирование Программы защиты зарплаты (PPP), которая была учреждена в прошлом году в соответствии с Законом о помощи, помощи и экономической безопасности в связи с коронавирусом (CARES).

«Малые предприятия должны попытаться воспользоваться новым законопроектом о стимулировании, в том числе [подать заявку] на новый [кредит] ГЧП», — сказала Кортни Лоулесс, венчурный капиталист и соведущий сериала Amazon Prime Wolf PAC.

Заем ГЧП может быть прощен позже, в зависимости от того, как вы используете средства. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о новом раунде финансирования кредитной программы ГЧП.

Альтернативные источники капитала восполнят неудовлетворенные потребности в финансировании.

Для многих других владельцев бизнеса кредиты могут быть неприемлемыми, особенно если они понесли значительные финансовые потери во время пандемии COVID-19.В таких случаях альтернативные источники финансирования, такие как альтернативные кредиторы или инвесторы, могут иметь решающее значение для получения столь необходимого финансирования для многих предпринимателей.

«Альтернативные источники капитала, вероятно, также будут играть ключевую роль в поддержании платежеспособности бизнеса», — сказал Лоулесс. «Альтернативные источники могут включать… гранты, финтех, венчурный капитал, бизнес-ангелов, одноранговое кредитование и краудфандинг, и это лишь некоторые из них. Это важно, потому что многие предприятия, которым действительно нужен капитал, не смогут удовлетворить требования традиционные источники финансирования из-за негативного воздействия [пандемии COVID-19] на их балансы.»

Ключевой вывод: Государственные кредитные программы будут иметь решающее значение для немедленного выживания малых предприятий, но альтернативные источники финансирования будут иметь ключевое значение для обеспечения долгосрочного финансирования предприятий.

Маркетинг

Увеличатся расходы на социальные сети

Ведущие платформы социальных сетей обслуживают миллиарды пользователей, поэтому неудивительно, что социальные сети становятся растущей целью маркетологов. Этот быстрый рост не остановится в 2021 году. По оценкам страховой компании Finaria, социальные сети Расходы на рекламу вырастут на 15% в 2021 году, в результате чего общая сумма, потраченная на рекламу в социальных сетях, вырастет до 105 миллиардов долларов.Это почти вдвое превышает общие расходы на рекламу в социальных сетях в размере 54,4 миллиарда долларов в 2017 году.

«Из года в год мы наблюдаем рост расходов на социальные сети — и в этом году это было резкое увеличение», — сказал Ари Золдан, генеральный директор Quantum Media Group. . «Все были вынуждены отказаться от традиционного традиционного маркетинга. Они были вынуждены перейти на цифровые технологии, и многие из них видят, что это действительно хорошо работает.

« Мы увидим рывок вперед с расходами на цифровой маркетинг в 2021 году. , — добавил Золдан.

В то время как реклама в социальных сетях становится все более важной, она становится все более конкурентоспособной.Малые предприятия должны сосредоточиться на многоканальном органическом подходе для создания аудитории и узнаваемости бренда. Хотя реклама может способствовать органическому росту, малому бизнесу следует избегать гонки вооружений в социальных сетях с конкурентами, когда органические подходы, такие как контент-маркетинг, могут дать более высокую окупаемость инвестиций.

Увеличится объем платной размещаемой рекламы в традиционных СМИ.

С 2012 по 2019 годы расходы на платную рекламу в США выросли с 4 долларов.По словам Золдана, от 75 до 11,44 млрд долларов, и эта тенденция сохранится только в 2021 году. Кроме того, граница между спонсируемым и не спонсируемым контентом, вероятно, будет размыта, поскольку аудитория явно предпочитает аутентичность рекламе, добавил он.

«Я думаю, что мы увидим гораздо больше платных размещений в традиционных СМИ, потому что получить заработанные СМИ действительно сложно», — сказал Золдан. «Платные места размещения будут очень захватывающими и очень ориентированными на видео; будет трудно отличить оплачиваемое от заработанного.

Золдан добавил, что это может быть рискованной стратегией для многих СМИ, которая может поставить под угрозу их доверие. Однако, по его словам, «многие компании идут по этой линии».

Расходы на мультимедиа принесут более высокую рентабельность инвестиций, чем обычная пресса.

Отчасти из-за сложности защиты заработанных средств массовой информации, сказал Золдан, пресс-релизы становятся менее эффективными. Бренды, скорее всего, будут приносить пресс-релизы внутри компании и выпускать видеообъявления о новостях компании, а не рассылать текстовые релизы СМИ в надежде, что они будут опубликованы.

«Пресс-релизы ушли в прошлое», — сказал Золдан. «Сегодня очень мало смысла в выпуске пресс-релизов».

Там, где необходимы пресс-релизы, они будут наиболее эффективными в интерактивном или видео-формате, добавил Золдан.

Tech

Дополненная реальность и виртуальная реальность стали самостоятельными.

Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) уже давно в моде, но 2021 год может стать годом, когда они откроют новые горизонты с точки зрения внедрения в бизнесе.Лучше всего то, что малый бизнес может стать лидером в этой тенденции.

«Виртуальная и дополненная реальность позволяют нам по-новому взглянуть на мир. И особенно во время пандемии, это чрезвычайно мощно», — сказал Джо Апфельбаум, основатель и генеральный директор маркетинговой компании Ajax Union в сфере B2B. «Если вы хотите пойти на сетевые мероприятия, вы можете пойти на сетевые мероприятия VR, которые происходят прямо сейчас. Вы можете создавать выставки, которые представляют собой опыт VR и AR, доступным способом».

Малые предприятия должны рассмотреть возможность использования AR и VR, чтобы выделиться среди конкурентов и вызвать интерес у своей аудитории.

ИИ и большие данные будут стимулировать персонализацию.

Другие технологии, от которых предприятия не могут уйти, — это искусственный интеллект (ИИ) и аналитика данных. Эти две технологии — это союз, заключенный на небесах, который позволяет предприятиям не только собирать огромные массивы данных, но и использовать машинное обучение для анализа этих данных. Полученные таким образом идеи можно использовать для более точного нацеливания маркетинговых кампаний или для поиска новых возможностей повышения эффективности внутренних процессов.

«Благодаря большим данным сегодня вы можете получить высокий уровень персонализации», — сказал Апфельбаум.«Вы можете использовать его для создания индивидуального пользовательского опыта, потому что вы знаете, чего хотят ваши клиенты, предсказуемым образом».

AI может делать больше, чем просто контекстуализировать бизнес-данные, сказал Апфельбаум.

«Например, этот звонок транскрибируется AI», — сказал Апфельбаум в интервью Business News Daily. «Если я скажу« элемент действия », он автоматически выполнит элементы действия. Если я скажу« пятьдесят долларов », он автоматически создаст раздел для денег, о которых мы говорим».

Независимо от того, хотят ли малые предприятия использовать машинное обучение и аналитику данных в маркетинговых целях или найти новые способы повышения эффективности на работе, начать работу проще, чем вы думаете.

«В зависимости от того, какой у вас бизнес и чего вы хотите достичь, вы можете использовать ИИ и автоматизацию очень доступным способом», — сказал Апфельбаум. «Вы можете получить только одну личную бизнес-лицензию на множество инструментов».

Малые предприятия будут стимулировать внедрение новых технологий.

Распространенное заблуждение, когда дело доходит до разработки технологий, по словам Апфельбаума, заключается в том, что малый бизнес чувствует себя сферой большого бизнеса. Однако Апфельбаум предположил, что верно обратное.

«Если у вас небольшой бизнес и появляются новые технологии, вы можете внедрить их немедленно», — сказал он. «Крупная компания должна тестировать и тестировать, и к тому времени, когда они все протестируют и настроят, они не захотят снова это менять, потому что они так много вложили».

Эта способность быстро адаптироваться к развитию технологий дает малому бизнесу преимущество, и именно поэтому именно малые предприятия будут стимулировать массовое внедрение таких технологий, как AR / VR и машинное обучение в 2021 году.

Знаете ли вы? Развивающиеся технологии, такие как AR, VR и AI, начнут использоваться основными предприятиями и потребителями. Малый бизнес будет играть важную роль в стимулировании этого массового внедрения.

Человеческие ресурсы

Мир человеческих ресурсов может претерпеть некоторые существенные изменения со сменой караула в Белом доме, сказал Аарон Холт, адвокат по труду и занятости в Cozen O’Connor. Это может привести к изменениям политики, которые затронут предприятия любого размера.

Будет повышена федеральная минимальная заработная плата.

Федеральная минимальная заработная плата не повышалась более десяти лет, и резкое повышение было частью платформы кампании Байдена.

«Прямо сейчас это 7,25 доллара, и [в] последний раз [в него] вносились поправки в 2009 году», — сказал Холт. «Администрация Байдена говорила о [] минимальной заработной плате в размере 15 долларов, что было бы существенным увеличением. Достигнут ли они такого повышения, еще неизвестно, но я ожидал бы некоторого повышения минимальной заработной платы.»

Федеральный оплачиваемый отпуск может стать законом в 2021 году.

В условиях пандемии потребность в оплачиваемом семейном отпуске и отпуске по болезни была как никогда высока. Правительство продлило действие Закона о семейном отпуске по болезни (FMLA) и неоплачиваемого отпуска, который он предоставляет. Однако, по словам Холта, вскоре он может стать оплачиваемым отпуском, особенно если демократы возьмут под контроль Сенат.

то, что было сказано в администрации Байдена, — это своего рода новые законы об оплачиваемых отпусках.Байден довольно громко высказывался об этом на протяжении всей пандемии, — сказал Холт. — Я ожидал, что Байден, особенно если демократы будут контролировать обе палаты Конгресса, попытается пройти какой-то кодифицированный оплачиваемый отпуск на федеральном уровне.

«Будет ли это применимо ко всем размерам бизнеса, еще предстоит увидеть», — добавил Холт.

OSHA усилит контроль за пандемией.

Многие малые предприятия, возможно, мало что слышали от Управления по безопасности и охране труда (OSHA) в прошлом году, но это, вероятно, изменится в 2021 году.Холт сказал, что малые предприятия должны убедиться, что у них есть необходимые протоколы безопасности, чтобы подготовиться к усиленному мониторингу.

«Во время пандемии OSHA относительно спокойно относилась к принудительным действиям или агрессивным расследованиям или требованию соблюдения мер предосторожности, связанных с пандемией», — сказал Холт. «Я ожидал, что администратор Байдена это изменит. Я ожидал бы увидеть гораздо более жесткие указания и активное применение со стороны OSHA, как на федеральном уровне, так и на уровне штата в отношении ограничений пандемии.«

Как малые предприятия могут убедиться, что они готовы пройти проверку на соответствие, если OSHA активизирует мониторинг и контроль?

» Лучше всего следить за рекомендациями CDC о том, что компании должны делать, чтобы защитить себя, сотрудников и клиентов, — сказал Холт. — Также убедитесь, что вы проверяете государственные и местные постановления. Должностные лица округа или штата вводят ограничения или требования к предприятиям, и работодатели в этой географической области обязаны соблюдать эти постановления.Если нет, то обычно существует какой-то вид наказания, который можно оценить ».

Малым предприятиям потребуется политика вакцинации от COVID-19.

По мере того, как вакцина COVID-19 становится все более доступной, предприятиям потребуется политика о том, как По словам Холта, предприниматели должны начать разработку политики прямо сейчас. Проконсультируйтесь с юристом, чтобы убедиться, что при разработке политики соблюдаются все местные, государственные и федеральные нормы.

Совет: Смена президентской администрации повлечет за собой изменения в правилах минимальной заработной платы и оплачиваемого отпуска.Малому бизнесу также следует опасаться усиления регулирования COVID-19 и рассмотреть возможность разработки политики вакцинации.

«Как только вакцина станет более общедоступной, работодатели столкнутся с [] решением относительно того, как они будут поступать с ней на рабочем месте. Собираются ли они потребовать ее? Рекомендовать? Стимулируйте сотрудников к получению вакцины. ? » — сказал Холт. «Разработка и корректировка этих политик и практик, а также обеспечение их соответствия оперативным потребностям бизнеса сейчас будет иметь важное значение, особенно для малых и средних предприятий, у которых нет отдела кадров.«

📈 42 тенденции цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Когда-то искусственный интеллект, маркетинг на основе данных и оптимизация голосового поиска (VSEO) были амбициозными концепциями, граничащими с нелепостью. Сегодня эти инновационные тенденции цифрового маркетинга стали среди главных приоритетов для большинства владельцев бизнеса в 2021 году.

А почему бы и нет? В конце концов, если ваш бизнес намерен оставаться конкурентоспособным в сегодняшнем онлайн-ландшафте, вы должны адаптироваться к быстро меняющимся изменениям в цифровом маркетинге. Как выразился Брайан Солис:

«Каждый бизнес является жертвой цифрового дарвинизма, эволюции поведения потребителей, когда общество и технологии развиваются быстрее, чем способность их использовать. Цифровой дарвинизм не делает различий. Каждый бизнес находится под угрозой ».

Не заблуждайтесь: мы живем во времена, когда технологический маркетинг развивается быстро, а интересы и поведение потребителей трудно предсказать.Маркетологи больше не могут прятать голову в песок и надеяться, что обоснованные предположения и те же старые методы будут работать вечно.

СОДЕРЖАНИЕ: ↓

42 Тенденции цифрового маркетинга на 2021 год
Читайте дальше, чтобы узнать о 42 тенденциях цифрового маркетинга, которые помогут вашему бизнесу не просто выжить, но и процветать в век инноваций.
1 ) Искусственный интеллект
Если вы еще этого не осознали, то здесь господство искусственного интеллекта (ИИ).Он обязательно будет в центре глобального бизнеса и индустрии в будущем — и уже берет на себя многие простые рабочие места.
Например, Microsoft и Uber используют роботов Knightscope K5 для «патрулирования парковок и больших открытых площадок с целью прогнозирования и предотвращения преступлений». Роботы могут считывать номерные знаки, сообщать о подозрительной активности и собирать данные, чтобы сообщать их владельцам ». Вы можете арендовать этих роботов, подобных R2-D2, за 7 долларов в час, что дешевле, чем заработная плата охранника:

Всего пару лет назад аналитики Gartner предсказывали, что к 2020 году технологии искусственного интеллекта будут широко распространены почти в каждый новый программный продукт и услуга — предсказание, подтвержденное Harvard Business Review.
Согласно Techgrabyte:
«Искусственный интеллект — самая большая коммерческая возможность для компаний, отраслей и стран в ближайшие несколько десятилетий» и «увеличит мировой ВВП на 14% в период до 2030 года», а это означает, что «Опоздавшие с ИИ окажутся в невыгодном конкурентном положении в течение следующих нескольких лет».
Вот основные причины, по которым организации применяют ИИ в своем бизнесе:
ИИ может анализировать поведение потребителей и шаблоны поиска, а также использовать данные из социальных сетей и сообщения в блогах, чтобы помочь компаниям понять, как клиенты находят их продукты и Сервисы.
Одним из интересных примеров использования ИИ на практике являются чат-боты (подробнее об этом позже). Mastercard создала бота для обмена сообщениями Facebook, который использует программное обеспечение для обработки естественного языка, чтобы расшифровать то, что хочет клиент, и ответить так, как если бы это был реальный человек, для автоматизации обработки платежей:
Искусственный интеллект скоро станет движущей силой многих сервисов и сервисов. , в настоящее время мы уже видим его внедрение в таких областях, как:
Базовая коммуникация
Рекомендации по продукту
Персонализация электронной почты
Транзакции электронной торговли
Создание контента
Когда дело доходит до создания контента, например, вместо этого Чтобы угадать, какие подтемы освещать в статье, ведущие контент-команды в 2021 году полагаются на ИИ, как и в редакторе контента Clickflow.Использование искусственного интеллекта для обслуживания подтем и связанных с ними ключевых слов сделает любую статью сверхполной и даст ей наилучшие шансы на ранжирование на первой странице.
Компании, внедряющие ИИ в 2021 году, смогут сократить расходы на персонал и ускорить рост, получив преимущество над своими конкурентами.
Погрузитесь глубже:
2) Программная реклама
Программная реклама означает использование ИИ для автоматизации покупки рекламы, чтобы вы могли ориентироваться на более конкретную аудиторию.Например, ставки в реальном времени — это разновидность алгоритмической покупки рекламы. Эта автоматизация намного эффективнее и быстрее, что означает более высокие конверсии и более низкие затраты на привлечение клиентов.
Это настолько быстро меняет облик цифровой рекламы, что, по данным eMarketer, к 2020 году 86,2% цифровой медийной рекламы в США будут программными.
По словам Ирины Коваленко из SmartyAds:
рекламные кампании (даже те, которые проводятся с использованием профессиональных инструментов) учитывают три или четыре цели: ключевое слово, время суток и местоположение.Такие инструменты, как программные платформы со стороны спроса, могут использовать сотни сигналов таргетинга для индивидуализации рекламы и даже таргетинга в соответствии с образом жизни или поведенческими привычками при интеграции с платформами данных о клиентах ».
Вот краткий обзор того, как работает программатик-реклама:
Чтобы узнать, как извлечь выгоду из этой тенденции цифрового маркетинга, ознакомьтесь с руководством PPC Hero, чтобы начать работу.
Погрузитесь глубже: 5 тенденций, которые определят новое видение автоматизации маркетинга
3 ) Чат-боты
Чат-боты будут оставаться важной частью цифрового маркетинга в 2021 году.Эта технология на основе искусственного интеллекта использует обмен мгновенными сообщениями для общения в реальном времени, днем или ночью, с вашими клиентами или посетителями сайта.
Опросы показывают, что:
Многие клиенты предпочитают взаимодействовать с чат-ботами, поскольку они реагируют круглосуточно, без выходных, быстро отвечают, точно вспоминают всю вашу историю покупок и никогда не теряют терпения. Эти виртуальные помощники предлагают отличное обслуживание клиентов, оправдывая ожидания клиентов и автоматизируя повторяющиеся задачи, а это означает, что вы можете сосредоточиться на более важной работе.
Многие бренды уже используют технологию чат-ботов, в том числе Lyft. Вы можете запросить поездку в Lyft через чат (Facebook Messenger и Slack) или голосом (Amazon Echo), и их чат-бот сообщит вам текущее местоположение вашего водителя:
Пассажиры могут использовать приложение, чтобы выбрать тип прокатитесь, сделайте запрос, отслеживайте местонахождение машины, отправьте друзьям оценку времени их прибытия и произведите оплату.
Другие бренды, успешно использующие технологию чат-ботов, включают Whole Foods Market, Fandango, Sephora, Staples, The Wall Street Journal и Pizza Hut.
Погрузитесь глубже:
4) Разговорный маркетинг
При всех этих разговорах о чат-ботах реальность современного маркетинга становится очевидной: он более разговорный. Люди хотят этого, и бренды реагируют на это. Когда у потребителей возникает вопрос, 82% хотят получить «немедленный» ответ.
Диалоговый маркетинг способствует установлению индивидуальной связи между маркетологами и покупателями в режиме реального времени:
В отличие от традиционных стратегий, эта форма маркетинга теперь доступна по нескольким каналам, что позволяет брендам встречаться с покупателями на их условиях: устройства, платформы и графики, которые лучше всего подходят клиенту.
По словам Дэвида Канселя, основателя и генерального директора Drift:
«Сегодняшние покупатели ожидают найти то, что ищут сейчас, а не позже. По мере того, как мы готовимся к будущему, для бизнеса будет как никогда важно быть доступным по широкому спектру каналов и убедиться, что вы общаетесь так, как люди предпочитают общаться ».
В конечном счете, основная цель диалогового маркетинга — улучшить взаимодействие с пользователем с помощью модели, основанной на обратной связи, которая способствует более высокой вовлеченности и большей лояльности.
Dive Deeper:
5 ) Персонализация
Если вы хотите выделиться в 2021 году, вам необходимо персонализировать свой маркетинг, а это означает персонализированный контент, продукты, электронную почту и многое другое.
Обратите внимание на эту статистику персонализации:
63% потребителей очень раздражены общей рекламой
80% говорят, что они с большей вероятностью будут вести дела с компанией, если она предлагает персонализированный опыт
90% утверждают, что считают персонализацию привлекательной
Кевин Джордж из EmailMonks утверждает, что « персонализированных инициируемых электронных писем на основе поведения в 3 раза лучше, чем массовые электронные письма.”
Когда вы хотите изучить примеры возможностей персонализации, трудно упустить из виду Netflix и Amazon с их индивидуально подобранными рекомендованными продуктами или названиями фильмов. Вот еще несколько компаний, которые сегодня успешно используют персонализацию:
EasyJet запустила кампанию по электронной почте, основанную на данных, которая использует историю поездок клиентов с авиакомпанией для создания персонализированных историй, которые затем подсказывают, куда они хотели бы отправиться в следующий раз. . Было отправлено около 12,5 миллионов уникальных писем, показатель CTR которых на 25% выше, чем у неперсонализированных писем.
Cadbury’s создал персонализированную видеокампанию, которая сопоставляет вкус молочного молока с пользователями на основе данных из их профиля в Facebook, включая возраст, интересы и местоположение. Показатель CTR кампании составил 65%, а коэффициент конверсии — 33,6%, что доказывает, что индивидуальный подход работает.
Starbucks использует геймифицированное мобильное приложение, которое использует такие данные, как история покупок и местоположение, чтобы получить как можно более личную информацию, позволяет клиентам настраивать свои напитки и поощряет их дальнейшее использование с помощью своей системы вознаграждений, что резко увеличило их доход до 2 долларов.56 миллиардов:
Dive Deeper:
6 ) Видеомаркетинг
Видеомаркетинг является одним из, если не , наиболее важным маркетинговым трендом сегодня и, вероятно, в следующих 5 -10 лет. Эти цифры показывают важность включения видео в вашу стратегию цифрового маркетинга в 2021 году:
70% потребителей говорят, что они поделились видео бренда
72% компаний говорят, что видео улучшило их коэффициент конверсии
52% потребители говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в решениях о покупках в Интернете
65% руководителей посещают веб-сайт маркетолога и 39% звонят поставщику после просмотра видеоролика
Видео — это, безусловно, самый популярный способ узнать о новые продукты:
И не думайте только о YouTube.Есть много способов повысить вовлеченность в свой видеомаркетинг, например, сделать видеопост или начать прямую трансляцию в Facebook, Instagram или LinkedIn.
Одна из проблем, с которыми маркетологи столкнулись в последние годы, — это растущий переход на мобильные устройства. Эти длинные страницы продаж и электронные письма прошлых лет быстро исчезают, потому что их слишком сложно читать на маленьких экранах мобильных устройств. Однако видео может представлять одну и ту же информацию в формате, который отлично работает независимо от устройства.
Если на вашем сайте есть видео, вероятность получения обычных результатов поиска в 50 раз выше (в 50 раз!) По сравнению с текстом. Почему? Поскольку люди находят видеоконтент более привлекательным, Google продвигает страницы с видео выше в рейтинге.
Одна из лучших особенностей видеомаркетинга — это то, что он позволяет легко переформатировать контент. Представьте, что вы записали видео для своего канала на YouTube. Вместо того, чтобы просто публиковать его на YouTube, вы также можете:
Сделать расшифровку, чтобы у вас была текстовая версия видео
Опубликуйте транскрипцию в своем блоге под встроенным видео YouTube для повышения рейтинга
Загрузите необработанное видео с транскрипция в виде субтитров в Facebook (нативные видео Facebook получают гораздо более высокую долю впечатлений и вовлеченность, чем общие видео на YouTube)
Превратите транскрипцию в отдельную статью в блоге с коротким переписыванием и добавлением соответствующей статистики и изображений
Копируйте только аудио и используйте его как эпизод подкаста
Используйте миниатюры видео в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте и слово «видео» в строке темы, чтобы увеличить открываемость на 19%.
Вот некоторые другие тенденции видеомаркетинга, которые набирают все большую популярность :
Живое видео особенно популярно среди большого числа компаний, которые используют его для интервью, Множество и закулисные взгляды на бренд, такие как жизнь в офисе, как производятся продукты, мероприятия компании и т. д.
Видео 1: 1 — это когда компании или маркетологи создают персонализированные видеосообщения, а не делают телефонные звонки или отправляют электронные письма. С уменьшением стоимости пленочного оборудования и все более качественными камерами для смартфонов это стало проще, чем когда-либо.
Видео SEO. YouTube и другие видео отображаются в результатах поиска, поэтому оптимизация видео становится все более важной — например, использование текстовых наложений и скрытых субтитров в дополнение к вашему описанию, заголовку и именам файлов.Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о YouTube SEO.
360-градусный видеоконтент. Эта тенденция к более интерактивному взаимодействию набирает обороты — просто посмотрите на круглый символ в верхнем левом углу, чтобы начать сдвигать движущееся изображение влево или вправо во время воспроизведения, как это 360˚ видео от Hong Kong Airlines (香港航空) :

Погрузитесь глубже:
7) Маркетинг влияния
Маркетинг влияния — это тип устного маркетинга, который фокусируется на привлечении ключевых лидеров для распространения сообщения вашего бренда на более крупный рынок. .Влиятельными лицами могут быть известные знаменитости, но чаще это личности из Instagram или YouTube с огромной нишей, которые могут помочь распространить информацию о вашем бизнесе или продукте через свои социальные каналы.
Потому что маркетинг влияния обычно более аутентичен, чем корпоративная реклама:
63% потребителей доверяют мнению влиятельных лиц о продуктах гораздо больше, чем тому, что бренды говорят о себе
58% людей купили новый продукт за последние шесть месяцев из-за рекомендации влиятельного лица
По этой причине Исландия, популярная британская сеть супермаркетов, переключилась с рекламы со знаменитостями на кампанию с участием реальных мам.Объединившись с сообществом YouTube Channel Mum, он теперь работает с рядом влогеров, чтобы продвигать свои продукты в более «аутентичной» манере.
Исследования показывают, что 35% мам доверяют онлайн-видео больше, чем традиционной рекламе.
Маркетинг влияния — это не просто тенденция: исследование mediakix предсказывает, что рекламные расходы на маркетинг влияния могут достичь к следующему году 10 миллиардов долларов:
Маркетинг влияния также будет зависеть от искусственного интеллекта.С каждым годом искусственный интеллект упрощает и ускоряет процесс поиска нужных влиятельных лиц для сотрудничества. Он помогает выявить тех, у кого больше вовлеченности, меньше фальшивых подписчиков и больше шансов получить положительный возврат инвестиций (ROI). Кроме того, искусственный интеллект трансформирует маркетинг влиятельных лиц следующим образом:
Распознавание изображений с помощью ИНС (искусственные нейронные сети )
Определение эффективности влиятельных лиц с помощью НЛП (Обработка естественного языка)
Прогнозирование стимулов с помощью ИНС
Определение влияние влиятельного лица
Пометка сообщений, которые не соответствуют руководящим принципам раскрытия информации
Устранение поддельных взаимодействий и спам-ботов
Dive Deeper:
8) Приложения для обмена сообщениями в социальных сетях
Если вы думаете, что обмен сообщениями в социальных сетях приложения предназначены только для отправки смайликов вашим друзьям, взгляните на эти числа:
Эти статистические данные показывают популярность приложений для обмена сообщениями в социальных сетях, и, поскольку люди тратят больше времени на обмен сообщениями друг с другом, имеет смысл продавать продукты вашей компании и услуги, где ваши потенциальные клиенты нг.
Социальные приложения для обмена сообщениями могут быть очень полезны при отправке сообщений клиентам напрямую, поскольку они позволяют персонализировать и повышают ценность взаимодействия с пользователем. Кроме того, люди ожидают, что компании будут присутствовать в приложениях для обмена сообщениями, потому что это прямой и простой способ взаимодействия с ними. Фактически:
63% клиентов с большей вероятностью вернутся на веб-сайт компании, на котором есть чат. Click To Tweet
Причины, по которым ваш бренд использует приложения для обмена сообщениями, включают:
Развивайте контакты
Предоставляйте информацию
Увеличивайте продажи
Привлекайте людей к участию в мероприятиях
Привлекайте потенциальных клиентов
Предоставляйте поддержку и помощь
9) Визуальный поиск
Визуальный поиск может поднять взаимодействие с пользователем на совершенно новый уровень: люди могут загружать изображение, чтобы проводить поиск и получать более конкретные результаты.
A) Pinterest Lens
Неудивительно, что Pinterest вскочил на подножку визуального поиска. Они выпустили Lens, инструмент визуального поиска, который позволяет пользователям сфотографировать предмет, чтобы узнать, где его купить в Интернете, выполнить поиск похожих продуктов или просмотреть доски объявлений о связанных предметах.
По словам Marketing Land, он превращает камеру вашего телефона в строку поиска:
С момента запуска бета-версии объектив Pinterest теперь распознает 2.5 миллиардов предметов домашнего обихода и модной одежды, вызвало более 600 миллионов поисков в мобильных приложениях и расширениях для браузера Pinterest, а со дня запуска их количество выросло на 140%.
Pinterest продолжает обновлять свою функциональность:
Они представили Pincodes, технологию типа QR-кода, которая позволяет вам находить вдохновение, пока вы ходите по магазинам или листаете свои любимые журналы.
Они запустили Lens Your Look, чтобы избавиться от догадок при планировании одежды.
Они начали сотрудничать с такими брендами, как Samsung, чтобы внедрить визуальный поиск в свои новейшие смартфоны, и Target, чтобы клиенты могли искать в своем каталоге, используя сопутствующие товары, которые они видят в реальном мире.
Они полностью автоматизировали Shop the Look, функцию, которая помогает пользователям покупать товары у компаний, работающих с Pinterest, так что вы можете, например, купить пару джинсов, которые вы видите на картинке.
Они запустили ряд новых инструментов, чтобы помочь продавцам продавать свои продукты, в том числе каталоги, которые позволяют любому загружать и преобразовывать весь свой каталог продуктов в значки для покупок.
Убедитесь, что вы оптимизируете визуальный поиск, потому что (что неудивительно) самые популярные категории поиска для линз:
Fashion
Home decor
Art
Food
Products
Animals
Outfits
Beauty
Транспортные средства
Travel
B) Google Lens
И Pinterest — не единственный сайт с визуальным поиском. Google Lens — это система визуального поиска от Google, которая распознает объекты и ориентиры через приложение камеры.Вот что вы можете сделать, сфотографировав следующие предметы:
Одежда и товары для дома: Найти похожие продукты и где их купить.
Штрих-коды: Используйте штрих-код, чтобы найти информацию о продукте, например, где его купить.
Визитная карточка: Сохраните номер телефона или адрес в контакте.
Книга: Получите резюме и прочтите обзоры.
Рекламный проспект или рекламный щит мероприятия: Добавьте событие в свой календарь.
Ориентир или здание: Посмотрите исторические факты, часы работы и многое другое.
Живопись в музее: Прочтите о художнике и узнайте больше.
Растение или животное: Узнайте о видах и породах.
Как сообщает CNet, «Google Lens превращается в то, чем Google Glass никогда не было», когда дело касается дополненной реальности в реальном времени.
C) CamFind
CamFind — еще одно мобильное приложение для визуального поиска, которое позволяет вам искать что угодно с вашего телефона, просто сделав снимок.
Вместо того, чтобы вводить запросы в поисковую систему, вы можете напрямую искать по изображениям похожие изображения, сравнивать цены, результаты местных покупок и т. Д. Вы также можете сфотографировать постер фильма, и CamFind покажет вам информацию о фильме, трейлеры , расписание сеансов и местные театры.
D) Визуальный поиск Bing
А с помощью визуального поиска Bing вы можете искать определенный элемент внутри изображения, не просматривая все текущие пупырышки.
Например, вы ищете вдохновение для украшения кухни, и изображение привлекает ваше внимание. Вы щелкаете по результату эскиза, чтобы перейти к «Подробному представлению». В целом декор великолепен, но вас особенно интересует эта красивая люстра. Разве вы не хотели бы знать, где вы можете получить такой же? Теперь это возможно с помощью визуального поиска Bing.
По данным социальных сетей сегодня:
62% миллениалов больше заинтересованы в возможностях визуального поиска, чем в любой другой новой технологии
Изображения возвращаются для 19% поисковых запросов в Google
Есть более 600 миллионов визуальных ежемесячно ищет в Pinterest
Маркетологи могут получить преимущество над конкурентами, воспользовавшись тенденцией визуального поиска в 2021 году, чтобы привлечь клиентов и предложить им идеальный продукт.
10) Микромоменты
Микромомент — это «насыщенный намерением момент, когда человек обращается к устройству, чтобы действовать в соответствии с потребностями — узнать, пойти, сделать или купить».
Люди обычно принимают мгновенные решения в рамках этих четырех микромоментов:
Чтобы воспользоваться преимуществами микромоментов в 2021 году, вам нужно быть там, где потребители ищут информацию в данный момент — или, как говорит Google. маркетологи должны «быть рядом, быть полезными, действовать быстро».
Растущая популярность микромоментов означает, что маркетологи должны переосмыслить линейную маркетинговую воронку, которая следует заданному пути: осведомленность, рассмотрение и решение.
В 2021 году и в последующий период путь клиента будет более динамичным и непредсказуемым, поскольку он должен реагировать на быстрые изменения в желаниях потребителей. В конце концов, в век мобильных устройств люди привыкли к мгновенному удовольствию. Если они думают или говорят о чем-то, они хотят узнать больше, увидеть больше и купить еще одним нажатием кнопки.
Согласно упоминанию:
«Когда мы действуем в соответствии с нашими потребностями в данный момент, наши ожидания высоки, а наше терпение низкое.Это делает качество, актуальность и полезность маркетинга более важными, чем когда-либо ».
Чтобы получить максимальную отдачу от микромоментов в 2021 году, вам необходимо:
Определить моменты, когда у ваших потребителей «Я хочу купить»
Будьте там в моменты необходимости
Доставьте релевантный контент
Сделайте им легко совершить покупку
Измерьте каждый момент, который имеет значение
11) Голосовой поиск и интеллектуальные динамики
Растущее использование голосового поиска заставило компании переосмыслить свои стратегии цифрового маркетинга в 2021 году.Рассмотрим эти цифры:
К 2020 году 50% всех поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса
55% всех американских домов будут иметь умные колонки к 2022 году
72% людей, у которых есть голосовые колонки, говорят, что их устройства в повседневной жизни
Голосовые покупки вырастут до 40 миллиардов долларов в 2022 году по сравнению с 2 миллиардами сегодня
Мировые поставки умных динамиков почти утроились в период с 1 квартала 2018 года по второй квартал 2019 года, увеличившись с 9,36 миллиона единиц до 26.1 миллион единиц
В целом люди ожидают, что в будущем они будут использовать голосовой поиск гораздо шире:
Голосовой поиск играет важную роль в предоставлении всей релевантной информации, которую люди ищут через аудиоконтент. ИИ становится умнее, а количество ошибок, совершаемых голосовыми помощниками, такими как Alexa, Siri и Google, значительно сократилось.
По словам Института цифрового маркетинга:
«Принятие стратегии голосового поиска — это не только сохранение актуальности, но и создание уникального и оптимизированного клиентского опыта, который будет способствовать укреплению отношений и лояльности к бренду.”
Многие бренды уже включают голосовой поиск в свои стратегии цифрового маркетинга для эффективной доставки ценностного контента своим клиентам:
Patrón Tequila помогает потребителям получить доступ к персонализированным рецептам коктейлей
Domino’s позволяет любителям пиццы заказывайте, не вставая с дивана, не поднимая телефон или даже размещая онлайн-заказ.
Пользователи PayPal могут использовать Siri для отправки денег друзьям, семье или компаниям
Nestlé разработала навык, который предоставляет голосовые инструкции пока вы готовите
Кэмпбелл обладает навыком, который помогает голодным потребителям выбирать и готовить рецепты
У Google Assistant есть 2000 «действий», а у Alexa — 30 000 «навыков», которые позволяют голосовым помощникам очень точно реагировать на них. пользовательские команды и запросы:
И имейте в виду, что не только Компании производят аудиоконтент в надежде повысить узнаваемость бренда (вы тоже должны это сделать), но, скорее всего, в ближайшее время появятся и рекламные объявления.Это означает, что Алекса сообщит вам ответ на ваш вопрос вместе с «словом от своего спонсора».
Для всех голосовых технологий не забывайте писать разговорным тоном, сосредоточьтесь на получении избранных фрагментов в Google и подумайте о ключевых словах, которые люди будут говорить , а не печатать.
Оптимизация для голосового поиска — отличный способ повысить узнаваемость бренда, но как это повлияет на продажи? Что ж, в 2021 году мы увидим, как больше компаний попытаются использовать этот потенциал, экспериментируя с новыми идеями использования умных динамиков в качестве прибыльного канала для увеличения продаж.
Прямо сейчас Jetson является одним из первых игроков в сфере голосовой коммерции, позволяя людям использовать свои голосовые устройства для совершения покупок:

Ключевым моментом для компаний является осознание того, что голосовой поиск не является еще один канал для обмена сообщениями и продаж. Вместо этого маркетологи должны разработать уникальный подход к взаимодействию с потребителями, и этот канал должен быть частью более широкого, более взаимосвязанного взаимодействия с брендом.
Погрузитесь глубже:
12) Истории в социальных сетях
Сначала Snapchat представил концепцию «Моя история», затем были представлены истории из Instagram и Facebook, а затем YouTube представил свой собственный формат истории. : Катушки.
Чтобы все было понятно, вот хронология историй в социальных сетях:
Поскольку эти типы историй исчезают через определенный период времени, это прекрасная возможность для маркетологов эффективно использовать FOMO (страх упустить ).
Преимущества использования историй в социальных сетях:
Повышение узнаваемости бренда
Постоянное взаимодействие с подписчиками
Экономическая эффективность
Увеличение посещаемости вашей веб-страницы
Возможность охвата более молодой аудитории
Вдохновляйтесь некоторыми из этих способов использования историй в социальных сетях:
Используйте опросы в Instagram Stories
Добавьте ссылки в свои социальные сети Истории
Воспользуйтесь преимуществами геофильтров Snapchat
Добавьте теги местоположения
Добавьте упоминания других брендов и ваших поклонников
Попробуйте живое видео при создании историй
Пригласите подписчиков, чтобы узнать больше с помощью четких призывов к действию
13) Push-уведомления браузера
Push-уведомления растут, причем 85% онлайн магазины использовали их в прошлом году.Рассмотрим другую статистику:
По крайней мере, вдвое больше людей подписывается на веб-push-уведомления по сравнению с информационным бюллетенем.
Только 10% лучших маркетологов электронной почты могут достичь показателя подписки на информационный бюллетень, который соответствует эффективности веб-push.
6,4 часа — это среднее время, которое проходит до того, как получатель откроет информационный бюллетень. В случае веб-push получатель сразу увидит сообщение.
Обновления GDPR (Общие правила защиты данных) и более строгие фильтры снизили эффективность электронного маркетинга.Более того, более молодая аудитория предпочитает другие методы коммуникации и предпочитает иметь дело с меньшим количеством точек соприкосновения при взаимодействии с брендами.
В рамках попытки привлечь пользователей по нескольким каналам, push-уведомления в браузере — это то, что вы увидите все больше и больше брендов, внедряющих в 2021 году, и они становятся все более сложными и персонализированными. Фактически, использование персонализированных push-уведомлений увеличивает конверсию:
7% открытий для сегментированных push-сообщений по сравнению с 3% открытий для обычных широковещательных сообщений (улучшение в 2 раза)
54% пользователей конвертируют из сегментированных push-уведомлений , по сравнению с 15% для широковещательных сообщений (улучшение в 3 раза)
Уведомления, вызванные поведением, используются для повторного привлечения людей, которые проявили интерес, но не смогли совершить конверсию, а также для восстановления доходов от брошенных тележек для покупок:
Уведомления могут даже включать изображения и призывы к действию, чтобы максимизировать коэффициент конверсии от таких усилий:
Погрузитесь глубже:
14) Контент-маркетинг продолжает доминировать над SEO
В ноябре 2019 года Google выпустил несколько крупных обновляет алгоритм поиска.Обновления включали новую систему BERT, которая призвана помочь Google в его усилиях по пониманию естественного языка, который люди используют в своих поисковых запросах.
Совет от Джона Мюллера из Google заключается в том, что «вместо того, чтобы гнаться за последними тенденциями в области SEO, более важно обеспечить высокую скорость сайта, полезные ссылки и хорошо написанный контент».
Фактически, контент-маркетинг настолько важен, что 88% маркетологов контента B2B соглашаются с тем, что создание контента заставляет их аудиторию рассматривать их организацию как надежный и надежный ресурс:
Статистика от Content Marketing Institute:
Расходы на контент-маркетинг На 62% меньше, чем исходящий маркетинг, и привлекает в 3 раза больше потенциальных клиентов.
Контент-маркетинг имеет более низкие первоначальные затраты и более значительные долгосрочные выгоды, чем платный поиск.
615 миллионов устройств теперь используют блокировщики рекламы, а это значит, что вашу рекламу видит не так много людей.
Малые предприятия, у которых есть блоги, привлекают на 126% больше потенциальных клиентов, чем те, у которых нет блогов.
Контент-маркетинг повышает коэффициент конверсии в 6 раз по сравнению с другими методами.
Даже на фоне всех инноваций контент-маркетинг остается надежным и мощным способом привлечения новых клиентов на ваш сайт и построения отношений с ними реальными, поддающимися количественной оценке способами, обеспечивающими долгосрочную ценность для вашего бизнеса.Click To Tweet
Поскольку Google продолжает ценить хорошо исследованные, регулярно обновляемые статьи, многие ведущие компании будут продолжать вкладывать значительные средства в контент-маркетинг.
Погрузитесь глубже:
15) SEO A / B Split Testing
Современный маркетинг — это все о тестировании и анализе. Используя сплит-тестирование A / B, вы можете изолировать переменные в своей кампании и легко определить, какие версии приводят к нужным вам результатам. Эта форма тестирования предлагает маркетологам методический подход к внесению эффективных изменений в их контент.
Платформы, такие как ClickFlow , предлагают страницы с неиспользованным SEO-потенциалом — большим количеством показов, но низким рейтингом кликов (CTR), — которые затем можно улучшить для увеличения трафика, потенциальных клиентов и, конечно же, конверсий:
ClickFlow позволяет вам установить целевое значение CTR, затем он обслуживает страницы вместе с отчетом по ключевым словам, в котором перечислены ключевые слова, по которым ваша страница уже ранжируется на данный момент. Более того, он предлагает новые ценные ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться, чтобы привлечь больше трафика.
Внутри приложения вы вносите изменения в заголовок, метаописание, тег заголовка и содержимое тела, которые автоматически отражаются на вашем сайте:
Выберите целевой CTR:
Запустите эксперимент как минимум на 15 дней ClickFlow покажет вам, сколько дополнительных кликов вы получаете — и какой дополнительный доход вы получаете от улучшений.
Сплит-тестирование SEO A / B выжимает из вашего сайта максимум возможностей SEO и дает вам представление о переменных, которые двигают стрелку.Благодаря этой стратегии и правильным инструментам даже небольшой бюджет может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.
Погрузитесь глубже:
1 6 ) Социальная коммерция и Публикации для покупок
Электронная коммерция и социальные сети растут тревожными темпами, поэтому неудивительно, что бренды используют обе эти категории. вместе, чтобы максимизировать возможности продаж.
В марте прошлого года Instagram представил Instagram Checkout, который позволяет пользователям совершать покупки из Instagram:
Бренды электронной коммерции надеются, что это снизит риск того, что клиенты откажутся от покупки, потому что им придется сменить приложение или войдите в неизвестный магазин.
К настоящему времени вы слышали, что Instagram скрывает лайки, и, несмотря на всю эту суету, можно было подумать, что приложение для обмена фотографиями находится в упадке. Подумай еще раз.
Социальные сети являются неотъемлемой частью цифрового маркетинга, а такие визуальные платформы, как Instagram, являются золотом для маркетологов. Более того, визуальная коммерция набирает обороты, поскольку все больше потребителей готовы покупать продукты через рекламу, которую они видят в своих лентах.
Instagram сообщает, что у платформы 1 миллиард пользователей, и 90% из них уже подписаны на активные торговые марки, при этом многие посещают эти профили ежедневно.Итак, что может быть лучше, чем использовать этот огромный потенциал, чем использование постов для покупок ?
Бренды электронной коммерции могут создавать и размещать интерактивные объявления, которые позволяют пользователям с легкостью нажимать и совершать покупки. Instagram считает, что это упростит компаниям поиск потенциальных новых клиентов, поскольку эффективно сократит воронку продаж, предоставив потребителям мгновенный доступ, который они желают.
17) Интерактивный контент
Говоря о мгновенном доступе, это подводит нас к одной из самых быстрорастущих тенденций цифрового маркетинга в последнее время: интерактивному контенту.
В 2021 году нам суждено увидеть переход от традиционного текстового контента к динамическому, увлекательному контенту, который предлагает пользователям захватывающий опыт. Например, подумайте о следующем:
Тесты и опросы
Встроенные калькуляторы
Реклама с дополненной реальностью
360-градусное видео
Вот хороший пример видео 360 VR:

А вот пример нашего Калькулятор маркетингового воздействия, который поможет вам подсчитать, сколько денег вы заработаете на маркетинге:
Если вам нужно убедить, учтите, что 91% покупателей активно ищут более интерактивный контент.Людям он нравится не только потому, что он свежий и оригинальный, но и потому, что он заставляет их чувствовать себя более связанными с брендами и более вовлеченными в процесс покупки.
Интерактивный контент более интересен, запоминается и с большей вероятностью принесет результаты, необходимые вашему бизнесу.
Подробнее: 7 типов интерактивного контента — зачем и как их использовать
1 8 ) O mnichannel Marketing
.Хотя фраза сейчас может показаться немного устаревшей, стратегия так же созрела и актуальна, как и когда-либо в 2021 году.
Омниканальный маркетинг — это процесс маркетинга на нескольких платформах (таких как социальные сети, приложения, электронная почта и блог. ), Чтобы вы могли общаться с потенциальными клиентами в большем количестве точек соприкосновения. Правильно проводя омниканальный маркетинг, вы можете предложить улучшенный пользовательский интерфейс и связное сообщение бренда, которое побуждает людей к действию.

Чтобы оставаться впереди, бренды должны представлять единый, единообразный голос и сообщения на всех доступных носителях, включая физические витрины, каналы социальных сетей, онлайн, в каталогах и в любом другом месте, которое вы можете себе представить.Все каналы должны быть связаны в единую всеобъемлющую стратегию для достижения наилучших результатов.
Статистика показывает, что бренды, использующие три или более каналов в рабочем процессе автоматизации, могут дать отличные результаты:
Уровень вовлеченности: 18,96% в многоканальном режиме по сравнению с 5,4% в одноканальном режиме
Частота покупок: на 250% выше при многоканальном или одноканальном режиме
Средняя стоимость заказа: На 13% больше на заказ при многоканальном использовании по сравнению с одноканальным
Показатели удержания клиентов: На 90% выше при многоканальном использовании по сравнению с одноканальным.одноканальный
Поскольку все более совершенные SaaS-компании предоставляют инструменты для более эффективного управления несколькими каналами, становится все проще управлять многоканальной стратегией, хотя это может быть проблемой.
Пользователи требуют персонализации и хотят иметь возможность просматривать физический магазин, просматривать продукты в социальных сетях и совершать покупки в Интернете. А если вы не поспеваете за их требованиями, это займется кем-то другим.
Это еще одна область, где искусственный интеллект и большие данные играют роль, помогая брендам лучше понимать поведение потребителей и персонализировать на индивидуальном уровне в масштабе.Заглянуть вглубь пути покупки вашего идеального клиента — ключ к действию эффективного многоканального подхода.
Dive Deeper:
19) Дополненная реальность (AR) и иммерсивные технологии
Gartner прогнозирует, что к 2022 году 70% предприятий будут экспериментировать с иммерсивными технологиями, а 25% будут внедрять их. к производству.
В то время как виртуальная реальность (VR) производит много шума и вдохновляет всех грандиозными научно-фантастическими идеями, AR гораздо более реализуема с точки зрения маркетинга.Эксперты прогнозируют, что AR продолжит опережать VR по доле рынка:
Бренды все чаще используют эту технологию для улучшения потребительского опыта и увеличения продаж.
ModiFace, недавно приобретенная L’Oreal, производит приложения AR для брендов. Sephora Virtual Artist, впечатляющий пример технологии ModiFace, позволяет вам увидеть, как разные цвета различных форм макияжа будут выглядеть на вашем лице, без необходимости идти в магазин и наносить его физически:

И IKEA имеет собственное приложение дополненной реальности под названием IKEA Place, которое позволяет вам делать снимки комнаты в вашем доме камерой вашего смартфона (только с iOS 11.0.1), чтобы «протестировать» в нем мебель ИКЕА. Вы можете перемещать мебель и смотреть, как она выглядит под разными углами:
Благодаря быстрому совершенствованию дополненной реальности, мы увидим огромный рост числа брендов, которые найдут полезное применение этой технологии в будущем.
20 ) Предиктивная и расширенная аналитика
Предиктивная аналитика — это практика использования интеллектуального анализа данных, прогнозного моделирования и машинного обучения для выявления закономерностей и попытки предсказать будущее.Он становится все более изощренным и широко распространенным во многих отраслях промышленности.
Что касается тенденций цифрового маркетинга, мы увидим гораздо больше этого, поскольку он используется в расширенной оценке потенциальных клиентов, а также для сегментации и индивидуальной персонализации, что помогает маркетологам сократить отток и повысить лояльность клиентов.
Одним из таких примеров является Amazon Assistant, расширение Chrome от гиганта розничной торговли, которое позволяет пользователям разрешать рекомендациям по продуктам от Amazon выходить за пределы веб-сайта, чтобы делать персонализированные предложения во время просмотра в другом месте в Интернете:
Расширенная аналитика, с другой стороны, использует машинное обучение и обработку естественного языка (NLP) для автоматизации подготовки данных и обеспечения обмена данными.
Как говорит Бонни Д. Грэм, ведущая подкаста Game-Changers Business:
«Там, где прогнозная аналитика использует машинное обучение для прогнозирования того, что произойдет, расширенная аналитика использует машинный интеллект для повышения человеческого интеллекта с объяснением почему, поэтому мы может работать быстрее и эффективнее с постоянно растущими наборами данных ».
Gartner прогнозирует, что к 2020 году более 40% задач по обработке и анализу данных будут автоматизированы, а это означает, что понимание огромных объемов больших данных, которые собирают компании, позволит принимать более персонализированные решения и тем самым повышать производительность.
Dive Deeper:
21 ) Рост гео-ограждений
Хотя идея маркетинга для людей с учетом их местоположения не нова, мы действительно ожидаем увеличения использования гео- фехтование — к 2023 году этот рынок вырастет до 2,4 миллиарда долларов — вместе с ростом использования мобильных устройств:
Геозоны позволяют осуществлять таргетинг в реальном времени в зависимости от местоположения пользователя. Целевая зона определяется, например, в пределах мили от ресторана, и когда пользователь входит или покидает эту зону, он получает push-уведомление, текстовое сообщение или другую форму маркетингового общения.
Исследования показывают, что 54% пользователей, открывающих push-уведомления, совершают конверсию из сегментированных push-сообщений по сравнению с только 15% для широковещательных сообщений. А 52% пользователей включают push-сообщения в своих приложениях.
76, американская газовая компания, использовала Waze, чтобы отметить свои заправочные станции на карте по всей Калифорнии. По мере приближения водителей на их карте появлялся логотип, показывающий им, где остановиться за бензином, и предлагавший принять участие в соревнованиях, если они заправились. Их кампания «Танк 5» закончилась 6.Скорость навигации 5% до заправочных станций:
Для отраслей, которым необходимо превратить цифровых пользователей в обычных клиентов, геозонирование будет становиться все более важным элементом их маркетинговой стратегии.
2 2 ) Прогрессивные веб-приложения (PWA)
Прогрессивные веб-приложения — это, по сути, веб-сайты, которые работают как мобильные приложения. Они предлагают функциональность собственного мобильного приложения — быструю загрузку, push-уведомления, работу в автономном режиме, использование оборудования устройства и т. Д.- не ограничиваясь одной платформой (что на самом деле означает Android или iOS).
Это позволяет командам разработчиков создавать веб-приложения для любого устройства, которое работает так же, как мобильное приложение.
Ожидается, что к 2020 году количество пользователей смартфонов достигнет 2,87 миллиарда. Поскольку общее количество просмотров страниц на мобильных устройствах увеличивается по сравнению с прошлым годом почти на 50% во всем мире, мобильные устройства как никогда важны для вашей цифровой стратегии:
PWA будут становиться все более распространенными, поскольку мобильная революция продолжается.
Dive Deeper:
2 3 ) Пользовательский контент (UGC)
Пользовательский контент (UGC) — мощный ресурс для маркетологов, которые хотят подключиться к миллениалам и Рынки поколения Z. Вы можете побудить свою аудиторию делиться уникальным контентом, предложив им стимул, например скидку, или даже сотрудничая с ними по уважительной причине.
Aerie, компания по производству женской одежды, «взяла на себя обязательство прекратить ретушь фотографий моделей в купальных костюмах.И за каждого пользователя Instagram, который разместил неотредактированную фотографию себя в купальном костюме (конечно, с использованием хэштега #AerieReal), Эри теперь жертвует 1 доллар Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения (NEDA) ».
Эта простая стратегия пользовательского контента может быстро повысить вовлеченность бренда и повысить коэффициент конверсии по мере того, как все больше людей узнают о вашем бренде, его продуктах и услугах.
Люди доверяют другим, таким, как они сами, гораздо больше, чем компаниям. Фактически, одно исследование показало, что 90% покупателей сообщили, что пользовательский контент повлиял на их решение о покупке больше, чем какая-либо другая форма рекламы, при этом колоссальные 97% респондентов в возрасте 18–29 лет заявили, что они оказали «сильное влияние».”
Пользовательский контент может быть таким же простым, как комментарии и отзывы в блогах, или может принимать форму сообщений в блогах, изображений и видео, созданных пользователями. Весь канал GoPro на YouTube посвящен пользовательскому контенту, где демонстрируются высококачественные видео, снятые ее клиентами с использованием надежных портативных камер. В настоящее время канал набирает 8 миллионов подписчиков.
Недавно GoPro организовала конкурс пользовательского контента с хэштегом #MillionDollarChallenge, в котором их клиенты создавали и делились видео, и в нем приняли участие 25 000 человек!

Погрузитесь глубже: 8 способов поощрения большего количества пользовательского контента (UGC)
2 4 ) Технология Blockchain
Как определено Blockgeeks Блокчейн, в простейшем смысле, представляет собой серию неизменяемых записей данных с временными метками, которыми управляет кластер компьютеров, не принадлежащих ни одному объекту.Каждый из этих блоков данных (т. Е. Блок) , , , , защищен и привязан друг к другу с использованием криптографических принципов (т.е. цепочки) ».
Источник
Однако использование блокчейна гораздо шире, чем просто финансовый мир; эта технология также вызывает волну в мире цифрового маркетинга. Блокчейн устраняет посредников в цифровом маркетинге, укрепляет доверие за счет прозрачности, способствует общественной подотчетности и предлагает преимущества для брендинга.
Но в 2021 году и далее мы увидим следующие тенденции в блокчейне:

Погрузитесь глубже:
2 5 ) Квантовые вычисления
Квантовые вычисления — это новая технология. на теории квантовой физики, которая утверждает, что субатомные частицы существуют в более чем одном состоянии одновременно.
Согласно ITSPmagazine:
“ Традиционные компьютеры хранят данные в битах, которые могут находиться в одном из двух состояний: единице или нуле.Однако квантовые компьютеры используют новую единицу измерения, отдельный атом, известный как кубит (буквально «квантовый бит»), , что значительно увеличивает вычислительную мощность системы ».
Другой способ визуализировать квантовые вычисления — представить огромную библиотеку:
«В то время как классический компьютер будет читать каждую книгу в библиотеке линейно, квантовый компьютер прочитает все книги одновременно. Квантовые компьютеры теоретически могут одновременно выполнять миллионы вычислений.”
Источник
Итак, как маркетологи могут использовать квантовые вычисления? Вот что мы можем ожидать:
Улучшенный охват мобильных данных (благо для мобильных маркетологов)
ИИ становится более похожим на человека (Google AI разрабатывает квантовые алгоритмы, которые радикально улучшают машинное обучение)
Повышение релевантности рекламы (квантовая отжиг может помочь рекламе охватить более широкий круг людей по более выгодной цене)
Источник
26) Большие данные и глубокое обучение
В 2021 году мировая индустрия больших данных продолжит экспоненциальный рост, Это отличная новость для маркетологов — если вы знаете, как использовать всю мощь больших данных.Большая часть этой задачи сводится к используемым вами инструментам, что для многих компаний является сложной задачей.
Forbes сообщает, что 78% организаций либо уже имеют, либо разрабатывают платформу данных о клиентах, чтобы помочь управлять, анализировать и использовать свои данные. Неудивительно, что эксперты по данным занимают первое место в списке приоритетов для многих предприятий: 41% владельцев компаний заявили, что нанимать их сейчас наиболее желательно.
С преимуществами больших данных у компаний возникает потребность в более эффективном использовании этих данных для «значительного упрощения задач, которые раньше могли выполнять только специалисты по данным.«Что еще более важно,« эта продолжающаяся демократизация приведет к новым вариантам использования, которые ближе к потребностям бизнес-пользователей, и обеспечат более быстрый вывод на рынок приложений искусственного интеллекта на предприятии ».
Одно предостережение заключается в том, что по мере того, как большие данные становятся все более мощными, требования к тому, как компании должны управлять данными потребителей, становятся все более ненадежными. Изменения GDPR положили начало глобальной революции в области конфиденциальности данных: 1 января 2020 года в Калифорнии будет введен в действие Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
Таким образом, большие данные — это палка о двух концах, но многим цифровым маркетологам в ближайшем будущем будет трудно сопротивляться.
Погрузитесь глубже:
27) Автоматизация (и ИИ)
Gartner прогнозирует, что 30% предприятий будут включать искусственный интеллект (ИИ) в свои процессы продаж в 2021 году. Честно говоря, нам следует ожидать большего. , особенно если учесть удивительные преимущества ИИ и автоматизации для продаж и маркетинга:
Например, вы можете использовать искусственный интеллект и автоматизацию, чтобы:
Улучшить удержание и лояльность клиентов
Предсказать поведение вашего клиента с помощью Моделирование предрасположенности и прогнозная аналитика
Использование чат-ботов на базе искусственного интеллекта для улучшения взаимодействия с пользователем
Использование информации об аудитории для повышения эффективности поисковой рекламы
Расширьте свой контент-маркетинг с помощью содержимого, созданного с помощью искусственного интеллекта
Обеспечьте каждому Пользователь
Оптимизация запросов голосового поиска
Определение «горячих потенциальных клиентов»
9017 0 Уменьшите количество отказов от корзины
Целевые клиенты по разным каналам
Повысьте жизненную ценность клиентов (CLV)
Допродажи и перекрестные продажи клиентам
Повысьте охват Blogger
Получите потенциальных клиентов со страниц благодарности
Автоматически предлагать контент
посетителям Выявите узкие места в вашем конвейере продаж
Измерьте эффективность ваших маркетинговых кампаний
Поддерживайте центральный центр для всей вашей маркетинговой деятельности
Сократите расходы и сэкономьте время
Но не верьте нам на слово.Как говорит Нил Патель:
«Маркетинг станет более ровным игровым полем, и у вас не будет другого выбора, кроме как использовать автоматизацию».
Ссылки по теме:
28) Интеллектуальное назначение ставок в Google Реклама
В условиях интенсивной конкуренции в социальных сетях, постепенно сокращающей органический охват, платная реклама станет более надежной силой в 2021 году. Функция интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе, было бы глупо не попробовать ее.
Google объясняет, что с помощью Smart Bidding:
«Алгоритмы машинного обучения обучаются на данных в широком масштабе, чтобы помочь вам делать более точные прогнозы для всего аккаунта о том, как разные суммы ставок могут повлиять на конверсии или ценность конверсии».
Другими словами, рекламодатели могут передать бразды правления своими кампаниями с оплатой за клик (PPC) системе искусственного интеллекта Google, которая затем оптимизирует их бюджет, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Это работает для любого количества целей PPC, в том числе:
Целевая цена за конверсию — генерируйте новых потенциальных клиентов и клиентов по максимальной цене за приобретение, которую вы установили.
Целевая рентабельность инвестиций — нацельтесь на получение максимальной рентабельности своих рекламных расходов.
Максимальное количество конверсий — Увеличьте коэффициент конверсии рекламы, независимо от того, хотите ли вы получить больше подписчиков по электронной почте, загрузок или продаж продуктов.
Интеллектуальное назначение ставок позволяет использовать множество различных сигналов для оптимизации ставок, в том числе:
Устройство
Физическое местоположение
Намерение местоположения
День недели и время дня
Список ремаркетинга
Характеристики рекламы
Язык интерфейса
Браузер
Операционная система
Некоторые из этих сигналов доступны для корректировки ставок вручную, но другие сигналы (и комбинации сигналов) доступны только через интеллектуальное назначение ставок:
Суть в том, что при использовании интеллектуального назначения ставок На шоу у маркетологов будет больше свободного времени, чтобы сосредоточиться на стратегии, копирайтинге и аналитике.
29) Нулевое положение в поисковой выдаче
За последние пару лет голосовой поиск вызвал волну, изменив способ работы поисковой оптимизации. Наиболее заметным является рост популярного сниппета, который появляется на столь желанной «нулевой позиции» на страницах результатов поисковой системы Google, как в этом примере:
В 2021 году будет проводиться не менее 30% всех поисков в Интернете. без экрана, и поскольку 40,7% всех ответов голосового поиска поступают из избранного сниппета, если ваш маркетинг достаточно силен, вы могли бы оказаться тем, кто попадет в это желанное место.
Также известный как сниппет с нулевым рангом или нулевой позицией, это святой Грааль современного SEO, поскольку он напрямую отвечает на поисковые запросы пользователей, при этом пользователю не нужно нажимать ссылку. VSEO (оптимизация голосового поиска) может дать вам огромное конкурентное преимущество (конечно, это только хорошие новости для одного бренда…).
Эта тенденция набирает обороты: 62,5% поисковых запросов на мобильных устройствах и 34,4% поисковых запросов на компьютерах теперь приводят к результатам поиска с нулевым кликом. И, согласно Ahrefs, это самые распространенные слова в поисковых запросах с избранными сниппетами:
Из-за этого все больше маркетологов будут вкладывать свои ресурсы в On-SERP SEO , который является практикой оптимизации. веб-страницы с целью занять как можно больше места в поисковой выдаче Google.Это увеличивает ваш рейтинг кликов (CTR), привлекая больше органического трафика на ваш сайт и увеличивает вероятность занять первое место.
Dive Deeper:
30) Брендинг
Мы живем во время, когда потребители избалованы выбором. Неважно, в какой нише вы находитесь — маловероятно, что вы работаете в вакууме. 66% потребителей говорят, что они чувствуют себя связанными с брендом, когда им доверяют, и чтобы заслужить их доверие, необходимо создать прочный бренд.
Причина, по которой брендинг так важен сейчас, — это компания Google E.A.T. фактор ранжирования, который обозначает:
Экспертиза: страница должна содержать качественный контент, написанный опытным писателем
Авторитет: сам сайт должен иметь авторитет по этому вопросу
Надежность: сайт должен иметь другие авторитетные ссылки, указывающие на него с надежных сайтов
По сути, Google хочет делать больше, чем ранжировать хороший контент; они обслуживают пользователей, требуя наиболее точных, актуальных и хорошо изученных (т.е. авторитетный) контент по любой заданной теме, желательно созданный настоящими экспертами в этой области.
Если Медицинский блог Джимми (не настоящий сайт) дает плохой совет, который приводит к тому, что мама отравляет своего ребенка некоторыми любительскими советами по домашним средствам, это плохо для бренда Джимми или репутации Google как поставщика качественных результатов. По мере того, как наступает новый год и развивается SEO, Google может предпринять жесткие меры в отношении основных отраслей, особенно в сфере здравоохранения и финансов, где точная информация имеет решающее значение.
Нил Патель советует маркетологам сосредоточиться на наращивании своего опыта, указывая на то, что они могут укрепить свою репутацию с помощью гостевых постов в ведущих блогах отрасли, выступлений на конференциях и подачи заявок на награды. Всегда включайте обновленную биографию автора в конце всех ваших опубликованных материалов, чтобы повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие читателей:
Dive Deeper:
31) Better Analytics
Современный маркетинг и метрики идут рука об руку, поэтому, если вы не инвестируете в лучшую аналитику, вам будет сложно добиться желаемых результатов.Проблема, однако, в том, что теперь путь к покупке стал более сложным. Мы живем в эпоху омниканальности, когда средний потребитель взаимодействует с брендом в шести точках взаимодействия, прежде чем совершить покупку.
Благодаря множеству каналов управления и множеству способов продвижения ваших продуктов и услуг, отслеживание аналитики быстро становится гигантской миссией. В результате многие компании ищут комплексное решение для бизнес-аналитики или аналитическую панель, например Amplitude:
, помимо основ Google Analytics. практики для сбора, интеграции, анализа и представления деловой информации.Цель Business Intelligence — способствовать принятию более эффективных бизнес-решений ».
По словам Нила Пателя, варианты бизнес-аналитики — это «центральное место, где вы можете связать все свои данные и принять более обоснованные решения, чтобы вы могли оптимизировать свою пожизненную ценность, а не свой краткосрочный доход».
Существует множество вариантов бизнес-аналитики, как платных, так и бесплатных, таких как Google Data Studio (решение Google для создания отчетов для опытных пользователей, которые хотят выйти за рамки данных и информационных панелей Google Analytics), Metabase и Tableau:
Погрузитесь глубже:
32) Технология 5G
В мире, сошедшем с ума от мобильных устройств, возможно, одна из самых значительных тенденций цифрового маркетинга в 2021 году — это рассвет технологии 5G или пятого поколения мобильных технологий.Это обновление знаменует новую эру цифровых коммуникаций, и его влияние будет ощущаться практически во всех отраслях.
Аша Кедди из Intel говорит:
«5G позволит создать полностью мобильное и подключенное общество, раскрывая человеческие и технологические возможности, а также подпитывая бизнес и финансовые возможности».
Как пишет Adage:
«Появление 5G может, наконец, привести миллионы сельских потребителей к высокоскоростным каналам передачи данных, где маркетологи все чаще продают свою продукцию.Это может даже нарушить цифровую дуополию Google и Facebook, вооружив телекоммуникационные компании беспрецедентными данными для рекламных услуг ».
T-Mobile указывает на преимущества скорости 5G для растущей индустрии дополненной реальности, отмечая, как она может сыграть важную роль в разработке виртуального проекционного дисплея. Как показано на приведенном ниже рисунке, скорость Интернета 5G может помочь велосипедистам обнаруживать опасность со всех сторон:
Европейский Союз разработал амбициозный план действий в области 5G, который предусматривает непрерывное покрытие 5G для основных автомобильных и железных дорог к 2025 году.Более того, ожидается, что эта технология обеспечит ошеломляющее стократное увеличение количества подключенных устройств. Конечно, это вызывает опасения по поводу неблагоприятного воздействия на здоровье и окружающую среду радиочастотного (радиочастотного) излучения, электромагнитного излучения, производимого беспроводными телефонами, но это тема для другой статьи.
Все это означает, что технология 5G изменит способ доступа к онлайн-контенту — от цифровых маркетологов до обычных пользователей.
33) Маркетинг конфиденциальности
Недавно Forbes сообщил, что British Airways была оштрафована на 183 миллиона фунтов стерлингов за утечку данных, а сеть отелей Marriott была оштрафована на 99 миллионов фунтов стерлингов из-за того, что не смогла защитить личные данные . 339 млн гостей.
Вышеупомянутый CCPA (Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии) в тренде № 26 выше будет самым строгим законом штата о конфиденциальности, принятым в США, когда он вступит в силу в 2021 году. Несмотря на противодействие со стороны крупных игроков в Кремниевой долине, таких как Facebook, пятый в мире — крупнейшая экономика продвигается вперед с новым законом о конфиденциальности потребителей.
Совершенно очевидно, что люди (но не компании) во всем мире серьезно относятся к конфиденциальности, и у маркетологов, которые полагаются на этих людей, нет другого выбора, кроме как играть по новым правилам или упустить.Одно из новых правил заключается в том, что маркетологи и бренды должны будут «зарабатывать» контактную информацию своих целей, а не заниматься массовым маркетингом. Как отмечает Forbes:
«В Соединенных Штатах маркетологи настолько ослабили свои методы таргетинга, что каждому из нас требуется несколько минут в день, чтобы удалить из нашего почтового ящика — как профессионального, так и личного — десятки электронных писем. которые не имеют отношения к делу и явно не приветствуются ».
Люди хотят знать, что они могут доверять брендам и что их личные данные в безопасности.Вместо того, чтобы расслабляться, команды цифрового маркетинга должны выработать стратегию, чтобы укрепить свою приверженность конфиденциальности, чтобы заслужить доверие потенциальных клиентов.
Некоторые из способов, которыми бренды могут завоевать доверие потребителей:
Исследование и понимание нашей аудитории
Разработка релевантного сообщения для привлечения аудитории
Поиск правильного канала для взаимодействия с этой конкретной аудиторией
Развитие «интимных» отношений посредством вдумчивого взаимодействия
Dive Deeper:
34) Безопасность веб-сайта
Наряду с конфиденциальностью мы должны упомянуть безопасность веб-сайта.
Когда посетитель впервые попадает на ваш сайт, он решает вопрос о вашей безопасности в течение секунд. Если они не чувствуют себя в безопасности, они не останутся без дела, что приведет к увеличению показателей отказов. Со временем высокий показатель отказов станет плохой новостью для вашего бизнеса, так как вы скатитесь вниз в поисковой выдаче, когда Google поймет, что люди не хотят оставаться на вашем сайте надолго.
Tech Republic отмечает, что в организациях произошло более 3800 утечек данных — только за один год! В то время как хакерские атаки в таких крупных компаниях, как Yahoo, Facebook, Equifax и Marriott попадают в заголовки газет, есть множество нарушений и в более мелких фирмах.В результате только 25% потребителей считают, что большинство компаний ответственно относятся к их конфиденциальным личным данным.
В 2021 году безопасность веб-сайтов больше не будет вариантом. В августе 2014 года Google объявил, что HTTPS является сигналом ранжирования и помечает каждый сайт как небезопасный, если он не имеет сертификата HTTPS («S» означает «безопасный»):
. включите протокол HTTPS для вашего сайта, который покажет вашим посетителям маленький зеленый значок замка в URL:
. Кроме того, заметное отображение печати доверия или значка доверия на вашем веб-сайте убедит посетителей вашего сайта в том, что вы принимаете их безопасность серьезно:
Подробнее: Как слабая безопасность веб-сайтов негативно влияет на рейтинг SEO
35) Реклама в Интернете вещей
Не говоря уже о наших мобильных устройствах и ноутбуках — от умных автомобилей до бытовой техники и носимых устройств Интернет вещей (IoT) становится все более и более подключенным:
Согласно QuanticMind:
«В наши дни ожидается, что подключенные устройства и технологии будут ненавязчиво, а иногда и незаметно, собирать данные о наших жизненно важных функциях, о том, что мы делаем, куда мы идем, чем мы делимся, во что мы верим, что покупаем, кого мы знаем, как мы движемся и даже что мы едим.”
Это, конечно, означает, что бренды и маркетологи хотят использовать (или уже используют) эти данные для своего бизнеса и рекламных целей. Например:
Johnnie Walker имеет бутылку Blue Label со встроенными электронными датчиками, которые могут определить, была ли открыта бутылка и где она находится в цепочке поставок.
Malibu , еще одна компания по производству напитков, идет еще дальше, используя свои «подключенные» бутылки в качестве цифровой точки соприкосновения для продвижения эксклюзивного контента.
По мере развития технологии 5G все больше устройств IoT будут предоставлять потребителям больше контента по запросу и больше рекламных возможностей для маркетологов.
36) Длинная форма Контент
В 2021 году короткие сообщения никуда не приведут — ни с Google, ни с вашей аудиторией. Как правило, сообщения длиной не менее 3000 слов привлекают наибольший трафик, поскольку они предлагают читателям более глубокое изучение тем. Длинный контент позволяет создателям контента зарекомендовать себя в качестве экспертов в определенной области и дает им больше возможностей для таргетинга по ключевым словам.
Исследование Search Engine Journal показывает, что длинный контент получает на 77% больше обратных ссылок, чем короткие статьи, что имеет решающее значение для привлечения органического трафика:
Согласно Small Biz Trends, 56% блоггеров получают более высокую рентабельность инвестиций. их содержание, когда они тратят более шести часов на создание одного сообщения в блоге. Это может показаться чрезмерным, но когда это привлекает больше трафика, увеличивает время на странице и повышает ваш рейтинг в обычном поиске, это отличное вложение для бизнеса.
Эти эпические сообщения иногда называют контентом 10X или основным контентом, который в основном представляет собой контент, который дает исчерпывающий ответ на любой вопрос, который пользователь может искать по данной теме. Он специально разработан, чтобы приносить пользу читателю, а также обеспечивать высокий рейтинг в поисковых системах.
Преимущества длинного или основного содержания:
Более продолжительное время, проведенное на страницах вашего сайта. Чем больше контента доступно пользователям, тем больше времени они на это потратят.
Уменьшение показателя отказов. Если пользователи найдут на вашей странице то, что они ищут, они не вернутся в Google, чтобы найти другой источник.
Обратные ссылки и тонны репостов в социальных сетях. Pillar-страницами широко и часто делятся, особенно среди влиятельных лиц в данном пространстве.
Получает трафик на протяжении всего срока существования вашего блога или веб-сайта. Pillar content — это вечнозеленый контент, поэтому его ценность не уменьшается со временем.
Высокий рейтинг Google. Большое количество слов, репостов и обратных ссылок — все это будет способствовать улучшению видимости в поисковой выдаче.
Dive Deeper:
37) Semantic Keyword Research
Вот что вам нужно иметь в виду при создании длинного контента: вы должны писать для людей, а не для Google .
Публикация сообщения объемом 5000 слов через день — это здорово, но вы не увидите ожидаемых результатов, если не будете помнить о намерениях пользователя .Также известное как намерение поиска или намерение ключевого слова, это основная цель, которую преследует человек, когда он набирает или произносит поисковый запрос. Это может быть поиск продукта, информации или местоположения магазина.
Подумайте, как Google анализирует ваш контент. Поисковая система не просто оценивает ключевые слова в окне поиска; он рассматривает содержание запроса и детализирует его, чтобы определить намерение пользователя при поиске. В этом примере ниже, если кто-то искал пропавшую кошку, Google использовал бы семантический анализ, чтобы включить такие понятия, как:
Связанные понятия (т.е. «Домашние животные», а не только «кошки»; «Потеряно», а не просто «пропало без вести»; «Приюты для домашних животных» и «центры контроля за животными»)
Связанные области
Другие возможные способы помочь вам
Этот анализ называется семантическим поиском, и с стремительным ростом ИИ и голосового поиска он становится все более популярным. более центральный аспект того, как работает поиск.
Контент-маркетологи могут использовать это в своих интересах, выйдя за рамки своего основного ключевого слова и включив связанные термины, вопросы и фразы в свой контент.Вместе эти скрытые семантические ключевые слова позволят Google лучше понять природу вашего контента, а также решения и преимущества, которые он предлагает пользователям.
В 2019 году ежегодный отчет B2B Института контент-маркетинга показал, что 90% самых успешных маркетологов в мире ставят потребности своей аудитории выше рекламных целей. Компании с таким подходом поднимутся на вершину в 2021 году.
Dive Deeper:
38) Структурированные данные SEO
Среди всех тенденций цифрового маркетинга, о которых вы скоро услышите (если не уже), без сомнения, будут теперь обязательные ежегодные заявления о том, что – SEO мертв.”
Игнорировать эти утверждения. Еще раз, SEO не умер — он меняет форму. В 2021 году мы увидим, что структурированные данные станут более распространенными в результатах поисковых систем.
Структурированные данные — это любые данные, организованные таким образом, чтобы поисковым системам было проще сканировать и классифицировать. Создатели контента могут сделать это в своем внутреннем коде или аккуратно организовав информацию в таблицах с помеченными столбцами и строками.
Когда все сделано правильно, структурированные данные обеспечивают значительный рост SEO, поскольку вы можете занять эту желанную нулевую позицию в той или иной форме, например, в блоке сети знаний, в котором отображается важная информация о вашем бизнесе:
Другой Возможное преимущество использования структурированных данных состоит в том, что вы можете генерировать результаты Rich Snippet, в которых отображаются изображения, статистика обзоров и цены.Эти расширенные сниппеты, также известные как расширенные карточки, отлично подходят для увеличения количества кликов, особенно на мобильных устройствах.
Schema.org — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам веб-сайтов встраивать структурированные данные на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы могли четко понимать, интерпретировать и представлять контент в ответ на поисковый запрос. Список продолжает расти, но пока вот типы schema.org только для контента, которые Google активно использует:
Поскольку почти 50% всего глобального интернет-трафика сейчас приходится на мобильные устройства, конкуренция за эти богатые результаты накаляется, поэтому мы увидим, что в 2021 году многие маркетологи сосредоточатся на использовании структурированных данных.
Подробнее: Как (и почему) создать эффективную структуру контента для лучшего ранжирования
39) Альтернативные поисковые системы
Исследования StatCounter показывают, что более 92% всего трафика в поисковых системах осуществляется через Google, затмевая своих «ближайших» конкурентов, Yahoo и Bing:
Самая доминирующая в мире поисковая система — это сложный гигант инноваций, тонко настроенный для предоставления наиболее актуальных, актуальных и полных результатов по любому поисковому запросу пользователя. .Трудно представить себе катастрофический коллапс, который случится в ближайшее время, что делает, по-видимому, невозможным для какой-либо другой поисковой системы дать Google возможность заработать свои деньги.
При этом DuckDuckGo — ориентированная на конфиденциальность поисковая система, основанная в 2008 году и завоевавшая популярность среди пользователей, заботящихся о конфиденциальности, — недавно произвела фурор своим слоганом «поисковая система, которая не отслеживает вас», потому что поисковым системам не нужно отслеживать пользователей, чтобы зарабатывать деньги ».
По словам главного юрисконсульта и главы отдела политики DuckDuckGo Меган Грей, эта модель прибыльна: «Мы зарабатываем кучу денег.Мы частная компания, поэтому я не могу точно сказать, сколько мы зарабатываем. Но мы подпадаем под действие Закона Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA), который требует не менее 25 миллионов долларов годового дохода, и мы намного выше этого ».
В духе конфиденциальности в Интернете (тенденция № 33 выше), в то время как Google оказался втянутым в скандалы с данными, такие как фиаско с Cambridge Analytics, DuckDuckGo тем временем продемонстрировал значительный рост, набрав 1 миллиард запросов в январе 2019 г .:
Совсем недавно движок получил новый импульс, когда он был одобрен генеральным директором Twitter Джеком Дорси:
В конечном итоге маркетологи должны учитывать свою аудиторию и думать о том, где, вероятно, будет просматриваться контент их бренда.Имея это в виду, оптимизируйте свой контент не только для одной поисковой системы.
40) Воронки голосового маркетинга
Мы уже упоминали о влиянии голосового поиска ранее в этом руководстве (тенденция № 11). Мы не исследовали совокупное влияние, которое голосовые устройства и голосовой поиск окажут на фундаментальный аспект бизнеса: вашу маркетинговую воронку.
Учитывая эти быстрорастущие тенденции цифрового маркетинга, традиционная воронка продаж никак не изменится.Он должен развиваться. В 2021 году линейная воронка перестанет быть актуальной. Фактически, этот переход уже начался.
В новой воронке голосового маркетинга лиды могут входить в воронку на разных этапах пути к покупке, поскольку многие потребители теперь проводят много собственных исследований в Интернете. Эта обновленная модель требует, чтобы каждый покупатель рассматривался как личность, а не как общий потенциальный клиент. В результате воронка продаж должна удовлетворять спрос на индивидуальные решения:
Другой способ революционного изменения воронки продаж — переход от воронки к двигателю, при котором бренд больше не диктует путь покупателя — скорее, бренд и клиенты «взаимодействуют друг с другом синергетически»:
Суть в том, что мы можем, а должен, , ожидать, что технологии будут продолжать метаморфизировать, поэтому маркетологи должны разработать воронки, способные реагировать на постоянные изменения в цифровых технологиях. пейзаж.
Search Engine Journal утверждает, что первые бренды, которые приспосабливаются к требованиям голосового поиска, получат наибольшие выгоды, увеличив свой доход от цифровых технологий в Интернете на 30% и более.
Дополнительная литература: Как создать оптимальную маркетинговую воронку (шаблоны включены)
41) Маркетинг в социальных сетях
В 2021 году мы увидим, как бренды все больше используют потенциал видео и интерактивных контент в социальных сетях, чтобы привлечь внимание, но они должны следить за ним, оставаясь аутентичными в своих социальных сетях и усердно работая над созданием сообщества заинтересованных, лояльных последователей.
Как выразился консультант по стратегии социальных сетей Нил Шаффер:
«Если ваш бизнес хочет выжить в органических социальных сетях в 2021 году, я считаю, что такая гуманизация вашего бренда будет необходима».
Этот рост вряд ли остановится после того, как Instagram уберет лайки с платформы.
Из социальных сетей Сегодня, вот некоторые тенденции в социальных сетях, за которыми следует следить:
Facebook Pay: Запущен в США.S. в ноябре 2019 года эта функция оплаты будет «упростить внутриплатформенные платежи, in-stream, облегчая людям покупку продуктов в Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger».
Facebook Watch: Собственный сервис видео по запросу Facebook.
Oculus: Технология виртуальной реальности, которая делает социальные сети более интерактивными, которые Facebook рекламирует как «следующую эволюцию социальных сетей».
Обмен сообщениями между потоками: Интеграция Facebook функций обмена сообщениями Messenger, Instagram и WhatsApp.
Instagram удаляет отметки «Нравится»: В ответ на растущее осознание негативного воздействия на психическое здоровье, Instagram фокусируется на лучшей гуманизации своего бренда.
IGTV : платформа для длинных видео в Instagram не нова, но, вероятно, получит еще один толчок в 2021 году.
Twitter’s mDAU: Новый показатель ежемесячной и ежедневной активности пользователей под названием «монетизируемые ежедневные активные пользователи», шаг очистить свою платформу от ботов.
Narrowcast tweets: Опция, которая «ограничит аудиторию и использование ваших твитов, включая возможность удалить функцию ретвита из выбранных твитов и ограничить охват вашего твита только выбранными обсуждениями хэштегов и / или определенными друзьями. … [И позволяют] нацеливать ваши твиты на определенную аудиторию.”
Tweet streaming: Новая функция прямой трансляции.
Группы в LinkedIn: Аналогично группам в Facebook. Не совсем новая функция, но LinkedIn может попытаться продвинуть ее снова в следующем году.
Видео в LinkedIn: Поскольку пользователи LinkedIn в 20 раз чаще делятся видео на этой платформе, чем публикациями любого другого типа, LinkedIn, похоже, стремится улучшить свои инструменты для обнаружения видео и уделять больше внимания загружаемому видеоконтенту.
Snapchat AR: Возможно, появится версия Spectacles с дополненной реальностью, которая «наложит цифровую графику на реальный мир людей».”
Погрузитесь глубже: Руководство для новичков по разработке высокоэффективной стратегии в социальных сетях
42) Нейромаркетинг
И последнее, но не менее важное: мы погрузимся в одну из Самые впечатляющие тенденции цифрового маркетинга 2021 года: нейромаркетинг. Хотя это может звучать так, как будто мы цитируем научно-фантастический фильм, на самом деле эта технология быстро развивается и вскоре может стать жизнеспособным инструментом для маркетологов.
Для непосвященных нейромаркетинг — это стратегия, которая анализирует измерения активности мозга и нервной системы человека, чтобы определить, какие типы контента они находят привлекательными.
По сути, это разработка маркетинговых материалов (включая ваш веб-сайт, рекламу, рассылки по электронной почте и контент), чтобы вызвать определенные неврологические реакции, которые вызывают эмоции или реакции, связанные с покупкой. Вы можете использовать эту информацию для соответствующей оптимизации вашего контента и корректировки своих стратегий, повышая эффективность вашего маркетинга.
SPARK Neuro, нейроаналитическая компания, которая измеряет эмоции и внимание для оптимизации рекламы и развлечений, является лидером в этой области. Компания сочетает в себе биометрию, нейрометрию и сложные алгоритмы для анализа уровней внимания и эмоций, эффективно помогая маркетологам понять, на каком контенте сосредоточиться, а чего следует избегать.
Forbes сообщает, что в будущем ожидается участие компании в политических кампаниях. Но независимо от того, произойдет это или нет, мы можем быть уверены, что нейромаркетинг окажет большое влияние на будущее маркетинга.Самые богатые данные о потребителях хранятся в мозгу, и любой инструмент, который помогает компаниям понять мозг своих потенциальных клиентов, несомненно, будет на вес золота.
Bonus Trend : Мы создали ClickFlow, чтобы помочь вам отслеживать тенденции SEO на вашем собственном сайте, чтобы вы могли ранжироваться выше, восстанавливать старый контент и быстрее наращивать органический трафик. Щелкните здесь, чтобы запросить персонализированную демонстрацию. ←
Заключение
Итак, вот оно, наше исчерпывающее руководство по 42 наиболее важным тенденциям цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2021 году.
Как однажды сказал Джон Ф. Кеннеди: «Изменение — это закон жизни. А те, кто смотрит только в прошлое или настоящее, наверняка упустят будущее ».
Для любого, кто занимается цифровым маркетингом, перемены — неотъемлемая часть работы. Вы должны смотреть в будущее и стремиться использовать новые технологии, инструменты и стратегии, чтобы получить преимущество над конкурентами.
Посмотрите наше 10-минутное видео «Как изменится цифровой маркетинг в 2021 году» (и найдите еще множество маркетинговых видео на нашем канале YouTube!):

Дополнительные материалы CJ Haughey, креативного технического копирайтера, желающего помогать инновационным брендам расти.Он специализируется на создании привлекательного развивающегося контента для интересных брендов и стартапов в области электронной коммерции, SaaS, AI и martech. Найдите его в Твиттере @cyberjuicetweet
«Наступил Новый год, и вот некоторые тенденции, которые, как мы надеемся, 2019 год останется в тени! | Домашняя страница, Life
В 2018 году мы пережили как лучшие, так и худшие времена. Сейчас, когда новый год официально в самом разгаре, мы считаем необходимым выделить некоторые из прошлогодних тенденций, которые, как мы надеемся, навсегда выкинут из головы всеми! Знаете, как в Люди в черном .
через GIPHY
Уходи, ужасные, ужасные, тенденции. Мы безмерно ненавидим вас.
1. Чистка зубной нитью
Если даже такая талантливая «Jenny From The Block» сама не смогла бы заставить этот танец выглядеть круто, на что надеяться всем остальным? Пожалуйста, ради всего хорошего и хоть сколько-нибудь крутого в этом мире, давайте согласимся избавить 2019 год от этого проклятого танцевального движения.
через GIPHY
2. Diss Tracks
Уже зеваю.Люди вспыхивают в новостях, не всем в мире нравится, когда их грязное белье разносят в эфир, и не все хотят знать об этом грязном белье. Обратите внимание на всех ютуберов, участвующих в тренде трека Diss: с нас хватит. Да, какое-то время это было забавно, но, пожалуйста, в следующей главе. Кстати, мы думаем, что эта пародия на дисс-треки особенно забавна:

3. Прозрачная обувь
Итак, это все равно, что носить обувь, но при этом ходить босиком. Интересно.Мы вообще не видим в этом привлекательности. Пожалуйста, останови это.
4. «Спасибо, следующий»
Подождите! Прежде чем вы откажетесь от нас за упоминание Арианы Гранде, выслушайте нас. После огромного успеха ее сингла «спасибо, следующий» фраза стала суперпопулярной. Все, что мы говорим, это ее новый альбом, который скоро выйдет, поэтому нам следует перестать злоупотреблять этой фразой и портить суть и чистоту песни.

5. Испытание приливов
Эта тенденция была особенно глупой и, мягко говоря, невероятно дебильной.Если вы думаете, что проглотить приливную капсулу — это разумно, мы предлагаем прочитать немного больше и, возможно, поговорить с кем-нибудь о том, почему, по вашему мнению, это когда-либо было бы хорошей идеей. Пусть мы все примем более разумные решения в новом году.
6. Зубы / меховые ногти
Одно слово, брутто. Вроде нет. Просто нет. В 2019 году давайте вернемся к основам, да? Нравится милые оттенки и завитки.
7. Air Pods
Как будто нам нужна была дополнительная помощь, потеряв наушники. Возможно, в 2019 году они должны иметь функцию «Найди мой Air Pod».Тогда, может быть.
8. Форнит
Мы до сих пор не получаем ажиотажа вокруг этой видеоигры, которая взяла штурмом 2018 год, и, честно говоря, мы тоже не хотим этого. Без обид, но все закончилось, и мы думаем, что 2019 год будет лучше без этого.
9. «Weird Flex, But Ok»
Это лишь одно из многих высказываний, появившихся в 2018 году. Еще одно было «Йет», слово, выражающее волнение (потому что просто сказать «Я взволнован» было бы полнейшим безумием). Следует прекратить придумывать такие фразы, как thess, потому что мы действительно не можем потратить еще 20 минут, пытаясь расшифровать, что означает однострочный текст…
мой нос: нюхает
волдеморт: странно изгибается, но хорошо — (@maccasweasley) 15 октября 2018 г.
За ваш выбор в 2019 году!
Вам может понравиться
Сводка новостей за 2018 год: все основные моменты поп-культуры за год
Девять технологических тенденций в 2019 году
2019 почти здесь, а вместе с ним и поток списков, описывающих тенденции, которые будут определять различные области в новом году. Среди этих прогнозов в первую очередь выделяются прогнозы, связанные с новыми технологическими стандартами , учитывая, что они в конечном итоге революционизируют каждую отрасль в эпоху, когда цифровая трансформация играет важную роль.Изучив отчеты различных консалтинговых фирм, мы пришли к выводу, что это девять основных тенденций, которые определят технологический прорыв в следующие 365 дней.
Национальный план Испании по 5G на 2018-2020 годы предусматривает, что в течение 2019 года будут разработаны пилотные проекты на основе 5G, в результате чего будет выплачен выпуск второго цифрового дивиденда . Таким образом, закладывается фундамент для того, чтобы в 2020 году мы могли выходить в Интернет на смартфоне со скоростью, которая достигнет 10 гигабайт в секунду .Данные Statista, поставщика рыночных и потребительских данных, показывают, что к 2024 году технология мобильных сетей 5G охватит более 40 процентов населения мира, а количество пользователей составит около 1,5 миллиарда.
Эта тенденция проявилась во всех составах вот уже несколько лет, но все указывает на то, что в этом году она окончательно взлетит. В этом году мы увидим его демократизацию, хотя он даже включен в политическую повестку дня. В начале декабря Европейская комиссия выпустила сообщение об ИИ, в котором государствам-членам было предложено определить национальную стратегию решения этой темы к середине 2019 года.
По отношению к предыдущему пункту роботов, дронов и автономных транспортных средств — это некоторые из нововведений в категории, которую консалтинговая фирма Gartner называет «автономными вещами», определяемой как использование искусственного интеллекта для автоматизации функций, которые ранее выполнялись людьми. Эта тенденция идет дальше простой автоматизации с использованием жестких моделей программирования, потому что теперь ИИ внедряется для развития расширенного поведения, более естественного взаимодействия с окружающей средой и ее пользователями.
Технология Blockchain — еще одна тема, которая часто появляется в этих списках на конец года. Теперь он вырвался из исключительной ассоциации с миром криптовалют; его полезность была доказана в других областях. В 2019 году мы станем свидетелями того, как многие блокчейн-проекты сдвинутся с мертвой точки, поскольку они попытаются решить проблемы, с которыми все еще сталкиваются технологии в различных областях, таких как банковское дело и страхование. Это также будет решающим годом для развертывания децентрализованных организаций, работающих с интеллектуальными контрактами.
Эта тенденция представляет собой еще один шаг в развитии больших данных за счет их сочетания с искусственным интеллектом. Использование машинного обучения (автоматизированного обучения) изменит процесс разработки, обмена и использования анализа данных. Ожидается, что возможности расширенной аналитики вскоре будут широко применяться не только для работы с данными, но и для реализации внутренних бизнес-приложений, связанных с человеческими ресурсами, финансами, продажами, маркетингом и поддержкой клиентов — все с целью для оптимизировать решения с помощью глубокого анализа данных .
Цифровой двойник — это виртуальная копия реальной системы или объекта. Gartner прогнозирует, что к 2020 году к конечным точкам будет подключено более 20 миллиардов датчиков, но консалтинговая фирма продолжает указывать, что будут также цифровые двойники для тысяч и тысяч этих решений с прямой целью мониторинга их поведение . Первоначально организации будут внедрять эти реплики, которые со временем будут развиваться, улучшая их способность компилировать и визуализировать нужные данные, вносить улучшения и эффективно реагировать на бизнес-цели.
Edge computing — это тенденция, которая в первую очередь относится к Интернету вещей. Он заключается в расстановке промежуточных точек между соединенными объектами. Данные могут обрабатываться в этих промежуточных точках, что облегчает выполнение задач, которые могут выполняться ближе к месту получения данных, тем самым сокращая трафик и задержку при отправке ответов. При таком подходе обработка сохраняется ближе к конечной точке, а не данные отправляются на централизованный сервер в облаке.Тем не менее, вместо создания совершенно новой архитектуры облачные вычисления и периферийные вычисления будут разрабатываться как дополнительных моделей с решениями в облаке , администрируемыми как централизованная служба, которая работает не только на централизованных серверах, но также на распределенных серверах и на периферии. сами устройства.
Чат-боты, интегрированные в различные платформы чата и голосовой поддержки, меняют способ взаимодействия людей с цифровым миром, точно так же, как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и смешанная реальность (MR).Комбинация этих технологий кардинально изменит наше восприятие мира, который нас окружает, за счет создания интеллектуальных пространств, где может происходить более захватывающий, интерактивный и автоматизированный опыт для определенной группы людей или для определенных отраслевых случаев.
Цифровая этика и конфиденциальность — темы, которые привлекают все больше внимания как частных лиц, так и ассоциаций и государственных организаций. Не зря люди все больше беспокоятся о том, как их личные данные используются организациями государственного и частного секторов.Таким образом, мы заключаем, что победителями будут те организации, которые активно решают эти проблемы и могут заслужить доверие своих клиентов .
9 главных тенденций в социальных сетях 2019 года
2018 год стал годом длительного воздействия на индустрию социальных сетей. Год начался с сообщения Марка Цукерберга, в котором он объявил о самом большом обновлении алгоритма, которое когда-либо видел Facebook. Затем стало известно о скандале с Cambridge Analytica, и GDPR вступил в силу.Позитивные изменения произошли и для маркетологов. С расширением инстаграмм, где можно делать покупки, огромным ростом формата историй и запуском IGTV у маркетологов появилось больше возможностей, чем когда-либо, для связи и взаимодействия с потребителями.
Даже в отрасли, отмеченной быстрыми изменениями, 2018 год войдет в историю как важный год для социальных сетей и всех маркетологов, которые используют их для продажи своих продуктов или услуг. Теперь, когда мы вступаем во второй квартал, 2019 год также обещает стать годом перемен.Хотя у нас может и не быть хрустального шара, мы уже можем начать видеть, какими будут основные тенденции в социальных сетях. Вот 10 наших главных тенденций на 2019 год.
Количество ежедневных пользователей историй на таких платформах, как Instagram, значительно выросло за последние два года.
9 2017 Тенденции в социальных сетях 2019 # 1. Год рассказов
По состоянию на конец 2018 года 400 миллионов пользователей ежедневно активно использовали истории из Instagram. И это число только растет.Пользователи реагируют на эфемерный и неотшлифованный характер платформы. Согласно Instagram, они узнали, что молодые люди, в частности, « проводят больше времени с любителями контента и меньше — с профессионалами (Instagram)». Этот сдвиг в потреблении контента привел к тому, что социальная платформа активно инвестирует в Stories и IGTV.
Так что же ждет Stories в 2019 году? Хотя истории из Instagram широко используются брендами, только около девяти процентов крупных брендов публикуют истории в Facebook.Как и в случае с большинством функций на Facebook, ранний пользователь обычно имеет преимущество. Facebook поощряет бренды публиковать сообщения в историях, чтобы постоянно взаимодействовать со своей аудиторией, что очень упрощает задачу — вы можете автоматически публиковать истории в Facebook из Instagram — и предлагает историям премиум-размещение в приложении.
«Когда кто-либо из вашей аудитории пропускает пост, когда они входят в Facebook, ваша история будет видна им в верхней части их ленты новостей. Это отличный способ повторно привлечь пассивную аудиторию и динамично доносить новости до всей вашей аудитории.”( Facebook )
Ищете дополнительную информацию о том, как максимально использовать свои истории? Ознакомьтесь с этими ресурсами:
2. Брендам нужно будет инвестировать в социальную рекламу
В 2018 году маркетологи создали больше социальной рекламы, чем когда-либо прежде, и увеличили свои бюджеты на 32%. Каждая четвертая страница Facebook теперь использует платную рекламу как часть своей стратегии в социальных сетях, а на Facebook приходится 23% общих расходов на цифровую рекламу в США.Все эти цифры говорят о том, что не только социальная реклама останется, но и конкуренция станет только более интенсивной.
В 2019 году успех социальной рекламы будет означать, что инвестиции выходят за рамки рекламных бюджетов. В интервью AdWeek директор по маркетингу Hootsuite Пенни Уилсон заявила: «Прогрессивные бренды осознают важность сочетания денег на рекламу с эквивалентными затратами времени, креативности и смекалки».
Нужны идеи для усиления вашей рекламной стратегии? Прочтите наши 9 советов, как максимально повысить эффективность вашей рекламы в социальных сетях.
Добро пожаловать в IGTV
3. Рост социального телевидения
Согласно недавнему отчету Statista, более 50% цифровых видео сейчас просматриваются на мобильных устройствах в вертикальном формате. Это тенденция, которая с 2013 года постоянно движется в восходящем направлении.
Именно эта тенденция повлияла на запуск Facebook Watch в 2017 году и IGTV в 2018 году. Именно эта тенденция сделает 2019 год годом социального телевидения. К 2021 году Instagram сообщает, что на мобильное видео будет приходиться 78% всего трафика мобильных данных.
IGTV предлагает маркетологам место для публикации длинных видео с мобильных устройств на платформе Instagram. Хотя эта функция еще только начинается, брендам следует рассмотреть возможность добавления ее в свою стратегию на 2019 год, чтобы ощутить преимущества раннего использования.
4. Переход в частные группы Группы
стали популярны в 2018 году как способ для брендов напрямую общаться с поклонниками без влияния алгоритма на их сообщения. Их использовали не только как инструмент быстрой обратной связи, но и для поддержки взаимодействия и создания подлинных разговоров.
По состоянию на 2018 год Facebook сообщил, что 200 миллионов человек являются членами «значимых» групп Facebook. (Значимые определяется как группа, которая значительно улучшает их опыт на социальной платформе.)
5. ДОВЕРИЕ будет ключевым вопросом для потребителей
После года скандала доверие к компаниям, работающим в социальных сетях, никогда не было ниже. Пользователи стали недоверчивыми к влиятельным лицам и фальшивым подписчикам, вместо этого полагаясь на ближайших друзей, семью и знакомых в социальных сетях, а также на традиционные СМИ.
Для брендов необходимо перейти от максимального охвата в социальных сетях к укреплению доверия. Важно будет инвестировать в прозрачность, построение сообщества и создание индивидуального взаимодействия. Четыре из 10 потребителей говорят, что они вряд ли будут эмоционально привязаны к бренду, если они не будут взаимодействовать через социальные сети, но в 2019 году потребители хотят, чтобы эти взаимодействия были аутентичными и персонализированными.
Новая функция
Instagram «Близкие друзья» позволяет брендам делиться эксклюзивным контентом с определенным списком клиентов, например, лояльным фанатам или ведущим покупателям.
6. Сегментирование социальных сетей Подписчики
Говоря о персонализации, сегментация аудитории станет большой тенденцией в 2019 году. Сегментация — не новое модное слово, но, как маркетологи, мы привыкли думать о ней в первую очередь как о тактике электронного маркетинга. В этом году самые опытные маркетологи также включат сегментацию в свои стратегии в социальных сетях.
Благодаря традиционному взаимодействию, приложениям для обмена сообщениями и группам в Facebook у брендов есть множество инструментов для более интимного общения с клиентами.Кроме того, новая функция «Близкие друзья» в Instagram позволяет брендам делиться эксклюзивным контентом с определенным списком клиентов, например, лояльным поклонникам или ведущим покупателям.
7. Защита интересов сотрудников как новый фактор влияния
Как мы упоминали выше, и потребители, и бренды все больше опасаются фальшивых влиятельных лиц и подписчиков. В ответ все больше брендов обращаются к своим сотрудникам за помощью в повышении осведомленности. Адвокаты сотрудников также эффективны в расширении охвата, подключаясь к своим друзьям и родственникам, создавая аутентичные связи и очеловечивая бренды.Существуют убедительные данные, подтверждающие эти утверждения: контент, созданный сотрудниками, привлекает в 8 раз больше внимания, чем контент, которым делится сама компания, и 61% потребителей с большей вероятностью доверят рекомендации друга или члена семьи, чем одобрению знаменитостей.
Ваш бренд хочет создать программу защиты интересов сотрудников? Такие продукты, как Bambu, помогают стимулировать распространение, позволяя компаниям распространять совместно используемый контент внутри компании.
8.Переход в личное пространство
Сервисы обмена сообщениями продолжают расти — лучшие приложения для обмена сообщениями теперь объединяют почти 5 миллиардов активных пользователей в месяц. Это больше пользователей, чем у традиционных социальных сетей во всем мире.
И потребители используют платформы как средство связи со службой поддержки. В опросе 8000 человек, проведенном Facebook в 2018 году, 69% респондентов заявили, что обмен сообщениями напрямую с компанией помогает им чувствовать себя более уверенно в отношении бренда.Этот переход может быть очень полезным для брендов, поскольку он предлагает частные средства для решения и решения проблем с обслуживанием клиентов.
Новая функция оформления заказа в Instagram
9. Рост влияния социальных сетей на коммерцию
Не секрет, что социальные сети — это основной способ, с помощью которого люди потребляют медиа, взаимодействуют с брендами, ищут рекомендации и просят о помощи. Все чаще именно здесь потребители принимают решения о покупке. Хотя путь покупателя сложен, более крупные его части разыгрываются в социальных сетях.Недавнее исследование Curalate показало, что 76% потребителей в США купили товар, который они видели в социальных сообщениях бренда, а 40% активно решают, что покупать, основываясь на том, что они видели на платформах социальных сетей, включая обзоры и рекомендации.
С запуском Instagram Checkout в марте этого года в Instagram покупки станут более удобными и интегрированными в социальный опыт. Бета-функция позволит пользователям находить понравившийся продукт, покупать его и получать уведомления о заказе в приложении Instagram.В области социальной коммерции еще предстоит добиться прогресса (в настоящее время только 4% опрошенных совершают покупку сразу после ее просмотра), но 2019 год станет хорошим годом для брендов, надеющихся продавать товары в социальной среде.
В отрасли, которая меняется молниеносно, важно понимать, где мы были, и куда мы идем. По мере того, как мы приближаемся ко второму кварталу 2019 года, все тенденции, похоже, указывают на персонализированный, надежный и креативный маркетинг.Какие тенденции придерживается ваш бренд в этом году? Есть ли что-нибудь, что вы бы добавили в этот список?
Ищете больше ?! Ознакомьтесь со всеми нашими последними новостями о социальных сетях и не забудьте в ближайшее время зарегистрироваться на одну из наших предстоящих личных или виртуальных конференций по маркетингу в социальных сетях!
.