Реклама кельвин кляйн духи 2018: Звезды в рекламе нового женского парфюма CALVIN KLEIN WOMEN
| |||||||||||||
Опубликованное становится интеллектуальной собственностью владельцев сайта. Мнение комментаторов может не совпадать с мнением Администрации сайта.
| |||||||||||||
Мне очень подошли для ежедневного использования, супруг говорит, что духи замечательно подчеркивают мою душу и характер. Приятно, когда духи приносят радость и гармонию.
Раф Симонс создал первый аромат для Calvin Klein
Calvin Klein выпустила первый аромат, созданный под руководством креативного директора марки Рафа Симонса, – Women. Это первый абсолютно новый аромат марки за 13 лет.
Для Women разработана отдельная парфюмерная композиция, он не входит ни в одну из уже существующих коллекций ароматов Calvin Klein.
«Как только я начал работать в Calvin Klein, я изучил все ароматы, выпускаемые брендом. Многие из них были знаковыми для индустрии, и мне хотелось продолжить эту историю. Очень быстро стало ясно, что мы должны создать новый аромат и написать свою главу в истории парфюмерии Calvin Klein», – цитирует Симонса профильное издание Business of Fashion. Симонс стал креативным директором Calvin Klein в августе 2016 г. (до этого он работал креативным директором женских линий в Jil Sander и Dior). В этой должности он курирует аспекты дизайна, глобального маркетинга и коммуникаций всех брендов Calvin Klein — Calvin Klein, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Home. Его главной задачей был перезапуск марки и поиск ее новой стилистики. Первой работой Симонса в новой должности стала коллекция Calvin Klein By Appointment — линия одежды уровня couture.
Ранее марка не делала ничего подобного, и одна из задач By Appointment — показать публике, что Calvin Klein — это не только джинсы и нижнее белье, пояснял Симонс.
Производством аромата занималась компания Coty, которая изготавливает всю остальную парфюмерию марки, в том числе их самые успешные продукты CK One, Eternity, Euphoria и Obsessed. Эдгар Хубер, президент Coty Luxury (подразделение Coty, которое занимается выпуском ароматов для дорогих модных брендов, в том числе Burberry, Marc Jacobs и Chloé) сравнивает Women с другим хитом их авторства – Gucci Bloom, аромата, разработанного и запущенного в партнерстве с креативным директором Gucci Алессандро Микеле. Хубер описывает композицию Women как древесно-цветочную с нотами апельсинового цветка и лимонного перца. «Это сложный аромат, который может на равных конкурировать с нишевым игрокам, таким как Byredo и Le Labo, которые захватывают долю рынка из дизайнерского сегмента», – уточняет Хубер.
Парфюмерный бизнес – вторая по величине лицензия Calvin Klein после соглашения с компанией G-III, которая производит женскую одежду Calvin Klein (за исключением джинсов и нижнего белья).
Оборот Calvin Klein в 2017 г. достиг $9,1 млрд, из которых продажа ароматов составляет $3,5 млрд, что на 10% больше, чем в прошлом году. Чистая прибыль Calvin Klein от продажи парфюмерии составила $226,4 млн, уточняет Business of Fashion.
Джессика Ломакс — новая глава дизайна Calvin Klein. Где Джессика работала раньше и что о ней надо знать?
Свято место пусто все-таки бывает. После того как Calvin Klein попрощались с Рафом Симонсом в 2018-м, пост креативного директора бренда так никто и не занял. Формально и не займет. Бренд упразднил эту должность — теперь она называется «глава дизайна». И вчера стало известно, что ее займет Джессика Ломакс, старший креативный директор женской линии Nike. Ломакс также станет вице-президентом Calvin Klein, а это значит, что пул ее обязанностей будет почти необъятным. Отвечаем на главные вопросы о Джессике, которые у вас наверняка возникли, когда вы узнали о ее назначении.
Раф Симонс в финале показа Calvin Klein, 2018 год
© Slaven Vlasic
Почему выбрали именно Джессику?
Как мы помним, Раф Симонс пришел в Calvin Klein в 2016-м и покинул его в 2018-м — за восемь месяцев до того, как истекал его трехлетний контракт с брендом.
В начале 2019-го Calvin Klein сообщили, что активно ищут глобального руководителя дизайна компании, и вот нашли.
Генеральный директор Calvin Klein Шерил Абель-Ходжес (которая возглавила бренд в 2019-м) говорит: «Я абсолютно уверена, что под руководством Джессики и с ее инновационным подходом мы наконец сможем сконцентрироваться на том, что действительно нужно нашему потребителю. Я также считаю, что Ломакс сможет сделать наш продукт более инклюзивным и отвечающим вопросам осознанного потребления». Шерил также считает, что Джессика обладает видением, которое полностью соответствует ДНК Calvin Klein — «Она эксперт в создании чистого продукта, обреченного на коммерческий успех».
Где Ломакс работала раньше?
Джессика успела поработать внештатным дизайнером и креативным консультантом для целого ряда брендов: Nasty Gal, Work Out Life и Puma. Но ее главным карьерным достижением по праву считается работа в Nike на позиции старшего креативного директора женской спортивной одежды.
Именно ей принадлежат идеи некоторых знаковых коллабораций марки. Например, Nike x Sacai.
A$AP Rocky в кроссовках Nike x Sacai, кадр из клипа Kids Turned Out Fine
Чем она будет заниматься в Calvin Klein?
На позициях вице-президента и главы дизайна Calvin Klein Джессика займется разработкой глобальной дизайнерской стратегии бренда. Более того, в ее обязанности также будет входить руководство всеми сферами бизнеса компании, включая ее лицензиатов. Но и это еще не все. Ломакс возьмет на себя обязанности по развитию и продвижению всех продуктов бренда и разработке инноваций.
Но ведь у нее спортивный бэкграунд. Значит, в Calvin Klein будет больше спорта?
Такой же вопрос задали и Шерил Абель-Ходжес. Вот что она ответила: «У Джессики есть опыт работы с самыми разными категориями продуктов, и это было основной причиной назначить ее на эту должность. Нижнее белье, джинсы и спортивная одежда — наши основные направления, но мы бы хотели развивать и новые линии тоже.
Например, плавательной одежды и детской». Так что, возможно, упор на спорт не будет агрессивным, но в целом точно будет.
Реклама Calvin Klein Jeans, 1995 год
© Evan Agostini
А чего вообще ждать?
Ответить на этот вопрос пока сложно. Сама Джессика комментариев по поводу своего назначения пока не дает. Возможно, стоит ждать большого интервью с ней на Business of Fashion, но им, как правило, верить тоже не стоит. Обычно новички-дизайнеры отвечают на шаблонные вопросы шаблонными ответами в духе: «Я так вдохновлена, и мне совсем не страшно».
В таких ситуациях надежнее оказываются даже слухи и инсайды, а они говорят о том, что в 2021-м нас, вероятнее всего, ждет одна или несколько коллабораций Calvin Klein. С кем именно — точно пока неизвестно, но в сентябре WWD сообщали, что Кендрик Ламар ведет с брендом переговоры, и их совместный проект будет представлен уже в начале следующего года. Ни рэпер, ни бренд ситуацию не комментировали, но рискнем предположить, что CK понравились результаты первой в истории модного Дома коллаборации с Kith, и они решили пойти еще дальше.
Да и Шерил Абель-Ходжес это косвенно подтвердила, заявив, что подобные сотрудничества — важная часть в вопросе продвижения бренда.
Джиджи Хадид в рекламной кампании Calvin Klein x Kith
А еще какие-то перемены в команде будут?
Будут. Точнее, уже есть. В октябре международной главой по продажам и стратегом по продуктам стал Джейкоб Джордан, ранее занимавший в Calvin Klein должность креативного консультанта. До CK Джордан работал в Apple, Louis Vuitton, Thom Browne и Helmut Lang. А еще именно он работал над проектами вроде Apple Watch Hermès и Apple Watch NikeLab.
Другое важное назначение — Лин Питерс. Он занял пост международного директора по маркетингу. CEO Calvin Klein Абель-Ходжес говорит, что Джессика Ломакс будет работать с Джейкобом в тесной связке, «чтобы предложить потребителю именно то, что он хочет», но уверяет, что все трое на своих новых позициях укрепят статус CK на мировой арене. «Они смогут объединить ДНК культового бренда с современной культурой и повысить его актуальность, а также вовлеченность потребителей.
Они также увеличат прибыль компании в будущем».
Когда она займет пост в Calvin Klein?
В должность главы дизайна и вице-президента Calvin Klein Джессика Ломакс вступит 9 декабря 2020 года — как только закончит все дела в Nike.
Джиджи Хадид в рекламной кампании Сalvin Klein x Kith
С провокацией по жизни: бренду Calvin Klein — 50 лет | Vogue Ukraine
Американский бренд Calvin Klein всегда находился в центре внимания с момента его основания в 1968 году. Дизайнеры, рекламные кампании, модели, само имя – все сознательно настроено так, чтобы выделяться и провоцировать. В честь 50-летия бренда накануне показа в Нью-Йорке Vogue UA вспоминает историю Calvin Klein: от стремительного роста в 1970-х годах до создания визуальной эстетики, определившей настроение 1990-х.
70-е: на пути к славе
Когда в 1968 году Кельвин Кляйн решил основать свой лейбл, он взял индустрию штурмом. Начиная с первой коллекции пальто и платьев, он не только привлек внимание чистым модернизмом своих дизайнов, но и уже за первый год заработал миллион долларов.
Затем, в 1969 году, модель Сьюзан Шенберг появилась в пальто Calvin Klein на обложке американского Vogue, обеспечив дизайнеру светлое будущее. Так, расширив свой ассортимент спортивной одеждой и нижним бельем, в апреле 1970 года он провел свой первый показ.
Отличительными чертами бренда в 70-е годы были влияние спортивной одежды, пастели и простоты. Безусловно, его самая знаковая новинка десятилетия — обтягивающие джинсы с вышитым на заднем кармане логотипом Calvin Klein. Их бренд представил в 1976 году. Кляйн был одним из первых дизайнеров, который сделал джинсы модной частью гардероба.
80-е: успех
В 1980-е годы пределом мечтаний модников всего мира были джинсы Calvin Klein. В 1980 году именно их рекламная кампания стала одной из самых противоречивых и обсуждаемых. В телевизионной рекламе камера движется вверх по телу пятнадцатилетней Брук Шилдс, когда она говорит: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего!». Последовавшее внимание привело к резкому росту продаж.
На протяжении всех 80-х годов Кляйн поддерживал свою минималистскую эстетику. После юной Шилдс, он снова поразил рекламный мир, когда начал продавать линию нижнего белья, снимая для кампаний молодых, горячих и знаменитых. Графическая смелость черно-белой фотографии отличала рекламу Calvin Klein от всего остального на рынке в то время.
В 1985 году Кляйн выпустил новый аромат, который назвал Obsession. Он считал, что именно концепция одержимости определила увлечение экстравагантной сексуальностью эпохи. Запуск парфюма сопровождался еще одной яркой рекламной кампанией, на этот раз с Кейт Мосс и другими моделями в разных степенях обнаженности. Успех Obsession привел к выпуску аромата Eternity, самого прибыльного в линейке Calvin Klein на сегодняшний день.
90-е: определение эпохи
Успех Calvin Klein в 80-х годах при этом сопровождался финансовыми проблемами в начале 90-х годов. Потрясенный, но несдерживаемый, бренд Calvin Klein начал привлекать более молодую аудиторию.
Чтобы обратиться к юным потребителям, компания начала размещать рекламу на MTV. Марка Calvin Klein хотела сделать себя частью молодежной субкультуры. С этой целью Кельвин Кляйн создал линию cK, в которую вошли джинсы, нижнее белье и унисекс-парфюм CK One.
Ярко демонстрирует влияние Calvin Klein на 90-е годы момент из фильма «Бестолковые» (1995). Главная героиня Шер, которую сыграла Алисия Сильверстоун, спускается по лестнице в белом мини-платье:
— «Что, черт возьми, это такое?» — неодобрительно спрашивает отец Шер.
— «Платье», — отвечает она.
— «Это кто сказал?»
— «Кельвин Кляйн!»
Кадр из фильма «Бестолковые», 1995В 2000-х поведение Calvin Klein стало намного сдержаннее и спокойнее. Выверенные до миллиметра лаконичные образы для него создавал бразилец Франциско Коста. Однако дух бунтарства и новаторства был утерян, поэтому руководство бренда пошло на радикальный шаг и в 2016-м году на пост креативного директора был приглашен бельгиец Раф Симонс.
Он успешно начал писать новую главу в истории под именем Calvin Klein.
Obsessed Intense – новый аромат Calvin Klein 2018
Во времена расцвета своей модельной карьеры Кейт Мосс была лицом немалого количества ароматов. Она рекламировала культовый Opium от Yves Saint Laurent, затем став лицом его нового парфюма Parisienne, снималась для рекламы аромата Chanel Coco Mademoiselle, позировала в роскошных украшениях Bulgari для их парфюма, на пару с Карой Делевинь представляла женский My Burberry. Но для своих поклонников и мира моды в целом она остаётся в памяти на чёрно-белых фотографиях рекламной кампании Obsession от Calvin Klein 1993 года, которую снимал её бойфренд и начинающий модный фотограф Марио Сорренти.
Кейт Мосс в рекламе аромата Obsession от Calvin Klein в 90-е годыЗа прошедшие годы Calvin Klein исправно выпускал фланкеры женского и мужского Obsession, а в 2017 году он начал новую главу этой парфюмерной истории, представив аромат Obsessed.
Рекламными имиджами для женского аромата послужили старые снимки Кейт Мосс начала девяностых.
Выпуская новый аромат в 2018 году, Calvin Klein продолжает эту историю, начавшуюся ещё в середине восьмидесятых, когда и был выпущен первый парфюм. Obsessed Eau de Parfum Intense – восточные ароматы для него и для неё, помещённые в стильные абсолютно чёрные флаконы гладкой округлой формы. Эстетика дизайна и самих ароматов посвящена исследованию глубокой и даже тёмной стороне любви и романтики.
Женский и мужской аромат Obsessed Intense от Calvin Klein 2018 годаКомпозиция женского аромата Obsessed Eau de Parfum Intense for Women
- верхние ноты: цитрусовые ноты, мандарин, элеми;
- средние ноты: лаванда, шалфей, лист фиалки;
- базовые ноты: лабданум, амбра, мускус.
Женский аромат Obsessed Intense поступает в продажу во флаконах 30 и 50 мл.
Композиция мужского аромата Obsessed Eau de Parfum Intense for Men
- верхние ноты: грейпфрут, ревень, сычуаньский перец;
- средние ноты: кедр, кашмеран, нагармота;
- базовые ноты: чёрная ваниль, амбра, гурьюнский бальзам, гуаяк.
Мужской аромат Obsessed Intense поступает в продажу во флаконах 30 и 75 мл.
Реклама от партнёров
Новости Gnezdo
Загрузка…
Ода любви от Calvin Klein
Более двадцати лет назад Кельвин Кляйн сделал предложение своей невесте Келли Ректор и подарил кольцо с выгравированной надписью «eternity» — «вечность». В честь помолвки в 1988 году был создан аромат, ставший символом бесконечной любви, неподвластной времени.
Этой весной Calvin Klein выпустил новую версию легендарного ETERNITY в двух версиях — мужской и женской. Благодаря «небесному аккорду» оба аромата получились невесомыми и свежими, как воздух после дождя.
Создателями аромата стали парфюмер Лорен де Гернек и креативный директор Calvin Klein Раф Симонс, воплотившие в его звучании эмоциональную связь с семьей, нежное прикосновение любимых рук, вдохновение и силу — все, что мы черпаем из общения с близкими людьми.
Можжевельник, зеленое яблоко, масло лаванды (важный ингредиент современной парфюмерии) и мандарин в ETERNITY AIR MAN обрамлены свежестью «небесного аккорда». Необычное сочетание пачули и мха добавляет теплоту и уют.
ETERNITY AIR WOMAN с классическим цветочным букетом из пиона и ландыша раскрывается динамичными нотами черной смородины и грейпфрута. Воздушные оттенки делают парфюм полупрозрачным и неуловимым. Шлейф из кедра и серой амбры уравновешивает его «невесомость» и перекликается с нотами в мужском аромате. Таким образом, ETERNITY AIR MAN и ETERNITY AIR WOMAN не дополняют, а продолжают друг друга.
В преддверии выпуска аромата обладатель премии «Эмми» Кэри Фукунага снял для Calvin Klein черно-белый рекламный ролик, рассказывающий трогательную историю одной семьи. В съемках приняли участие актер Джек Джилленхол, модель Лия Кебеде и Лейла, очаровательная четырехлетняя актриса, исполняющая роль дочери. Родители читают ребенку стихотворение «Я несу твое сердце в своем» американского поэта Эдварда Каммингса.
И в этих строках — квинтэссенция безграничной любви, вдохновляющая на то, чтобы чувствовать и наслаждаться.
P.S. «Пока существует любовь, существует ETERNITY», — Кельвин Кляйн
Фото: архив пресс-служб
Calvin Klein Fragrances представляет глобальную телевизионную рекламную кампанию CALVIN KLEIN WOMEN для женщин с участием актеров Лупиты Нионго и Сирши Ронан
НЬЮ-ЙОРК — (БИЗНЕС-ПРОВОД) — авг. 13, 2018-
Calvin Klein, Inc., 100% дочерняя компания PVH Corp. [NYSE: PVH],
и Calvin Klein Fragrances, подразделение Coty Inc. [NYSE: COTY], сегодня
раскрыла всемирную телевизионную рекламную кампанию CALVIN
KLEIN WOMEN , первый аромат CALVIN KLEIN, разработанный под
видение главного креативного директора Рафа Симонса.
Особенности кампании
Лупита Нионго и Сирша Ронан.
Режиссер Энн Коллиер под руководством Lloyd & Co., телевизионная кампания разворачивается в серию виньеток, познакомить с творчеством Люпиты Нионго и Сирсы Ронан. вдохновения. Продолжение печатной кампании, рекламный ролик следует обе женщины, размышляя и обнимая фигуры из прошлого, которые вдохновили их и сформировали их идентичность как женщин.Зрители видят Saoirse играет пластинку Nina Simone и восхищается Сисси Спейсек, ссылаясь на нее на обложке винтажного журнала, в то время как Люпита черпает вдохновение из красивых коллажированных фотографий Эрты. Китт и Кэтрин Хепберн во время работы над сценарием.
Уютная обстановка квартиры служит идеальным фоном для подражания Люпита и Сирша рисуют изображения этих знаковых женщин, чтобы помочь писать сами — и определяют современную женственность:
«Вы можете быть женщиной любого типа, которой хотите быть» — Сирша Ронан
«Вы можете быть личностью, но при этом быть частью чего-то большего, чем себя »- Лупита Нионго
«В этой кампании Энн Коллиер воплощает в жизнь мощный рассказ о
уверенность и самовыражение, отмечая глубокое вдохновение
женщины черпают друг из друга.
Поддержка этой связи дает большие возможности
чувство свободы », — поделился Раф Симонс, креативный директор Calvin
Кляйн. «Подлинность, яркость и сила Лупиты Нионго и
Сирша Ронан сияет сильными и красивыми голосами нового
поколение современной женственности «.
«С запуском модели CALVIN KLEIN WOMEN наша цель — сделать
сообщение инклюзивное и вдохновляющее. Для этого мы нарушили традицию —
от оригинального аромата и упаковки до рекламного объявления
с участием Люпиты и Сирши и икон, которые их вдохновляют.Мы также
хотят знать, кто вдохновляет женщин во всем мире, поэтому мы создали
цифровой призыв к действию с #IAMWOMEN, чтобы отметить человека и
коллектив ». сказала Симона Каттанео, директор по маркетингу COTY
Роскошь. «Партнерство с Рафом и Энн Коллиер с целью создания модели CALVIN.
KLEIN WOMEN видение жизни было невероятным путешествием, и мы
взволнован, чтобы наконец поделиться этим с миром и пригласить женщин присоединиться к этому
вдохновляющий и воодушевляющий разговор.
”
Аромат CALVIN KLEIN WOMEN WOMEN — это игра контрастов, так как бесконечно разнообразны, как и образы женщин, которые его вдохновляют. Древесный цветочный, в нем сила и хрупкость, свежесть и чувственность. В светло-розовый аромат построен на трех основных ингредиентах — свежем желуди эвкалипта, нежные лепестки цветов апельсина и насыщенный аляскинский кедр. Флакон стирает границы между искусством и модой, сочетая цитаты из визуального языка современной фотографии с вековые представления о женском.Он пахнет вневременным женственность, с эргономичной закругленной формой утяжеленного стекла и серебряный воротник и насос, основанные на традиционных архетипах ароматов. Это одновременно нарушает эстетический кодекс и уважает традиции — графическая большая крышка в форме диска, разработанная в сотрудничестве с Raf Саймонс, холст для фотопечати Анны Коллиер.
Для просмотра телевизионного рекламного ролика CALVIN KLEIN WOMEN WOMEN щелкните здесь.
Женщины всего мира могут присоединиться к кампании в социальных сетях, используя хэштег #IAMWOMEN, чтобы поделиться фотографиями женщин из их жизни, которые сформировали их такими, какие они есть сегодня. Фотографии также можно опубликовать на сайте calvinklein.com/IAMWOMEN. История продолжается эксклюзивным взглядом на Люпиту и Сиршу. вдохновение в социальных сетях и каналах электронной коммерции Calvin Klein.
CALVIN KLEIN WOMEN доступен на calvinklein .ком в CALVIN KLEIN магазинах и в розничных сетях по всему миру начиная с этого месяца.
Информация о Calvin Klein, Inc .:
CALVIN KLEIN — это мировой бренд стиля жизни, воплощающий смелость,
прогрессивные идеалы и соблазнительная и часто минималистичная эстетика. Мы
стремятся взволновать и вдохновить нашу аудиторию, используя провокационные образы
и поразительные рисунки, зажигающие чувства.
Основанная в 1968 году Кельвином Кляйном и его деловым партнером Барри Шварцем, мы заработали репутацию лидера американской моды благодаря нашим чистый эстетичный и инновационный дизайн.Глобальные розничные продажи CALVIN Продукция бренда KLEIN превысила 9 миллиардов долларов в 2017 году и была распространяется более чем в 110 странах мира. В Calvin Klein работает более 10 000 сотрудников. партнеры по всему миру. Мы были приобретены PVH Corp. в 2003 году.
О компании PVH Corp .:
Имея историю, насчитывающую более 135 лет, PVH преуспела в выращивании
бренды и бизнес с богатым американским наследием, став одним из
крупнейшие швейные компании мира.У нас более 36000 сотрудников
работает в более чем 40 странах и имеет годовой доход более 9 миллиардов долларов.
У нас есть культовый CALVIN
КЛЕЙН , ТОММИ
HILFIGER , Микроавтобус
Хойзен , ИЗОД , СТРЕЛКА , Speedo * , Warner’s , и Ольга , а также ориентированный на цифровые технологии True & Co .
намекает на бренд и продает различные товары под этими и другими
принадлежащие и лицензированные бренды, известные на национальном и международном уровнях.
* Торговая марка Speedo имеет лицензию для Северной Америки и Карибский бассейн на неограниченный срок от Speedo International, Limited.
О компании COTY Inc.
Coty — одна из крупнейших косметических компаний в мире с примерно
9 миллиардов долларов дохода с целью отпраздновать и освободить
разнообразие потребительской красоты.Его сильное предпринимательское наследие
создали культовое портфолио ведущих косметических брендов. Coty — глобальный
лидер в парфюмерии, уверенный номер два в профессиональном салоне
краска для волос и укладка, и номер три в декоративной косметике. Коти работает
три подразделения — Coty Consumer Beauty, специализирующаяся на
по декоративной косметике, розничной торговле средствами для окрашивания и укладки волос, уходу за телом
и массовые ароматы, продаваемые в основном в каналах массовой розничной торговли с
такие бренды, как Bourjois, Max Factor, Rimmel, Wella, Adidas и Guess;
Coty Luxury, специализирующаяся на престижных ароматах и средствах по уходу за кожей.
такие бренды, как Gucci, Hugo Boss, Calvin Klein, Chloe, Bottega Veneta и
Александр Маккуин; и Coty Professional Beauty, ориентированная на
обслуживание владельцев салонов и профессионалов в области волос и ногтей, с
такие бренды, как Wella Professionals, System Professional, OPI и ghd.У Coty около 20 000 сотрудников по всему миру, и ее продукция пользуется популярностью.
продается в более чем 130 странах. Coty и ее бренды придерживаются широкого диапазона
социальных причин, а также стремление минимизировать его влияние на
среда. Для получения дополнительной информации о Coty Inc. посетите сайт www.coty.com.
РЕДАКЦИЯ: CALVIN KLEIN WOMEN
ВИДЕО КРЕДИТ: Anne Collier
ДЛЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО: https: // youtu.be / S6fe9Q-tRfA
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: facebook.com/calvinklein ; calvinklein.tumblr.com ; google.
com/+calvinklein ;
youtube.com/calvinklein ; twitter.com/calvinklein ; instagram.com/calvinklein ;
pinterest.com/calvinklein
Snapchat:
calvinklein
марка: @calvinklein
хэштег:
#IAMWOMEN
Посмотреть исходную версию на businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20180813005113/en/
Источник: Coty Inc.
Calvin Klein, Inc.
Кэролайн Кертис, 212.292.9214
Vice
Президент по корпоративным коммуникациям
[email protected]
или
Coty
Inc.
Ариэль Данн, 212 389 3653
Старший директор по всему миру
Связи с общественностью
[email protected]
Звезда Люпиты Нионго и Сирши Ронан в рекламе женских духов Calvin Klein
Актрисы Лупита Нионго и Сирша Ронан объединились с Кельвином Кляйном, чтобы возглавить кампанию по выпуску нового парфюма под названием Calvin Klein Women, запуск которого состоится в следующем месяце.
Это первый раз, когда парфюм и рекламная кампания бренда разрабатывались дизайнером и главным креативным директором Рафом Симонсом. Просто подождите, пока не увидите флакон.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Обе женщины выглядят так, как будто они почти не накрашены в рекламе, вместо этого они хотят выглядеть свежим лицом. «В этом аромате мы хотели поставить в центр внимания концепцию множественности.Кампания — это исследование женственности — группы женщин, связанных общей нитью; желание иметь силу для создания собственной идентичности, а также поддерживать и вести за собой тех, кто придет после них », — говорит Саймонс в выпуске бренда. «Calvin Klein Women вдохновлен передачей силы и вдохновения от одной женщины к другой; множественность в сочетании с индивидуальностью; Свобода выражения; и представление о том, что коллектив так же важен, как и личность ».
Если вы не поняли всего этого, Кельвин Кляйн попросил Нионго и Ронана выбрать двух знаковых женщин, которые «сформировали свою идентичность как творческие личности и как женщины», согласно релизу.Их изображения представлены в виде триптиха: Нионго рядом с Эртой Китт и Кэтрин Хепберн, а Ронан рядом с Сисси Спейсек и Ниной Симон.
Calvin Klein
«Эрта Китт и Кэтрин Хепберн — примеры людей, которые не приняли статус-кво; они освободили место для себя. Меня привлекает их честность и их способность говорить и отстаивать то, во что они верят, чтобы изменить ход истории.Я восхищаюсь их яростной художественной точкой зрения и тем, что они не выдали себя. Я стремлюсь быть таким же искренним и честным », — говорит Нионго в выпуске.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Для Ронана выбор сводился к страсти и честности.
«У Сисси Спейсек есть эта открытость по отношению к ней, это присутствие. Она, кажется, готова попробовать что угодно и пойти куда угодно.Она была свободной — и пионером », — отмечает Ронан в выпуске.« Нина Симоне смогла разделить музыкальную индустрию и себя, превратить ее в то, что ей было нужно. Все сводится к следующему: влияет ли на вас чужая работа? Это находит отклик? Видеть людей, занимающихся тем, чем они увлечены, вдохновляет. Он побуждает вас делать то же самое, чувствовать то же самое ».
Calvin Klein
Этот контент импортирован из {embed-name}.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Новый аромат Calvin Klein Women выйдет 15 августа в Macy’s. Он описывается как древесно-цветочный аромат с нотами эвкалипта, апельсина и кедра. Скульптурная стеклянная бутылка подчеркивает принт художницы Анны Коллиер на акриловой круглой крышке. Это определенно парфюм, достойный внимания любого тщеславия.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Calvin Klein выступает за единство в новой глобальной кампании CK One
By Becky Bargh 2 февраля 2018 г.
Маркетинг
Модный и парфюмерный бренд включил модели с подиумного показа весны 2018 года в свою новую кампанию CK One
.Новая кампания Calvin Klein, посвященная его культовому аромату CK One, как говорят, воспевает провокационное стремление к единству и самовыражению.
Руководил проектом американский кинорежиссер Зал Батманглиж, а кампанию снял бельгийский авторитет в области модной фотографии Вилли Вандерперре.
Модели, представленные в кампании: Алек Поллентье, Алисса Траоре, Ариэль Муртаг, Эрнесто Сервантес, Фернандо Альбаладехо, Джабали Сандифорд, Йонас Глер, Лулу и Ванги.
Симона Каттанео, директор по маркетингу Coty Luxury, сказала: «Когда CK One первоначально был запущен в 1994 году, он помог переопределить границы современного аромата, потому что он размыл социальные, гендерные границы и предложил свободу от условностей и статус-кво, ломающий правил.
«Переосмысление и обновление этой вехи продолжает определять современность».
В ходе обмена голосовыми заметками между моделями Batmanglij создал монтаж фрагментов, демонстрирующих объединение моделей на складской вечеринке в Бруклине, штат Нью-Йорк, чтобы визуально выразить идею единообразия бренда.
Нью-Йорк был использован в качестве места для кампании фильмов и печати из-за своего разнообразия.
CK One был одним из первых ароматов, продаваемых как унисекс.
На рынке уже почти 25 лет.
Нравится эта история? Чтобы быть в курсе последних тенденций в области красоты, запуска новых продуктов и стратегии розничной торговли, подпишитесь на журнал Pure Beauty Magazine.
Нажмите сюда, для получения дополнительной информации
Новая реклама духов Saoirse Ronan отдает феминистским духом
Сирша Ронан — одаренная актриса, и, естественно, ирландцы даже любят ее за то, что она ирландка, добившаяся огромного успеха.
Ронан была в новостях последние пару дней, потому что она должна сыграть вместе с другой актрисой Лупитой Нионго, которая сама является невероятно успешной и влиятельной силой в индустрии, в кампании за новейший аромат Calvin Klein, Calvin. Klein Women.
Этот шаг — умный от бренда. И Ронан, и Нионго — влиятельные женщины с репутацией независимости и выбора умных ролей.Помимо огромной звездной кампании, это большой запуск для Calvin Klein в другом смысле — это первый выпуск духов с тех пор, как бренд взял на себя Рафа Симонса в качестве главного креативного директора, поэтому в определенном смысле через эту кампанию бренд указывает, где он возглавляет.
В рекламе нового аромата Calvin Klein Women и Нионго, и Ронан изображены макияж с акцентом на коже, что придает естественный вид; у него прекрасный, ухоженный и свежий вид.Каждое изображение представлено в виде триптиха вместе с двумя женщинами, которых они выбрали в качестве вдохновляющих. Нионго изображен с Эртой Китт и Кэтрин Хепберн, а фотография Ронана находится рядом с изображениями Сисси Спейсек и Нины Симон.
Кампания нового аромата Calvin Klein, Calvin Klein Women. О кампании Раф Симонс сказал: «В этом аромате мы хотели поставить концепцию множественности в центр внимания.Кампания — это исследование женственности — группы женщин, связанных общей нитью; желание иметь силу для создания собственной идентичности, а также поддерживать и вести за собой тех, кто придет после них ».
Он продолжает: «Calvin Klein Women вдохновляется передачей силы и вдохновения от одной женщины к другой; множественность в сочетании с индивидуальностью; Свобода выражения; и представление о том, что коллектив так же важен, как и личность.”
Идеология монетизации
То, что Саймонс описывает несколько окольным путем, является феминизмом. Здесь Кельвин Кляйн представляет нам феминистский парфюм, а приведенные выше цитаты — крайне непонятный способ сказать «купите наш феминистский аромат». Мне нравятся хорошие ароматы, но нынешняя культура монетизируемой идеологии отвратительна, и, хотя кампания очень хороша, возникает вопрос, не лучше ли она подходит для сбора средств на благотворительные цели женщин и девочек.Независимо от того, являетесь ли вы феминисткой или нет, в год движения #MeToo, когда многие женщины заметили явный сдвиг в своем восприятии, а некоторые стали более приспособленными к текущему политическому климату, чем они могли быть раньше, эта кампания является банально, а выглядит лукаво.
Ароматы — уникальная подкатегория индустрии красоты. Каждый продукт на рынке заявляет, что он заново изобрел колесо, и это утверждение, как журналисты по красоте, так и потребители, вежливо игнорируют, прежде чем попробовать продукт, чтобы выяснить это самостоятельно.Ароматы — это совсем другая история. Кампании всегда непостоянны, концептуальны, иногда немного велики для их обуви, и они обычно раздувают эмоциональные и вызывающие воспоминания элементы аромата. Они также всегда обобщают уникальность. У большинства из нас есть любимые духи. Это может быть запах, который ассоциируется у тех, кто заботится о нас, с нашим присутствием, и это прекрасно. Тем не менее, есть элемент массового производства продукта и последующего маркетинга его потребителям, так что создается впечатление, что он делает уникальное заявление именно об этом человеке.Это нормально. Никто из тех, кто носит Flowerbomb или Chanel № 5, не покупает их, полагая, что их больше никто не носит и что аромат «принадлежит» им.
Это просто так, когда мы находим отличный аромат, любим его и объявляем «единственным». Как потребители, мы знаем, что происходит, и не возражаем.
Рекламный ход
Проблема этой кампании в том, что это еще один рекламный ход, а ее приверженность идеям, которые она использует, поверхностна и попахивает увлечением.Хотя Ронан и Нионго могут быть замечательными людьми, эта женская целостность — это именно то, что Кельвин Кляйн покупает у них, показывая их двоих в этой кампании. Это еще одна версия печально известной рекламы Pepsi Кендалла Дженнера; который был снят в прошлом году после того, как он изобразил Дженнер в манере, которая, казалось, упрощала протесты и причины социальной справедливости. Реакция последовала незамедлительно. Зрители без труда обнаружили, что реклама, по сути, была формой демонстрации добродетели, направленной на получение прибыли, похищения убеждений людей и политизации культуры, не делая никаких реальных жестов в сторону политической позиции, которую она монетизирует.
В этой кампании Кельвин Кляйн разбавляет политику феминисток и симпатизирующих им женщин и пытается продать им эти убеждения обратно в бутылке. Если бренд действительно привержен феминизму, почему мы этого не видим? Если ирландский стоматологический бренд Spotlight Whitening, компания, бесконечно меньшая, чем такой гигант, как Кельвин Кляйн, сможет создать детскую зубную пасту и незаметно пожертвовать все доходы от этого продукта ISPCC Childline, тогда огромные мировые бренды смогут вкладывать свои деньги туда, где они притворяются. принципы, или оставьте политику вне продажи ароматов.
Несмотря на почти всеобщую хвалу в Интернете этой кампании, а также на то, что реклама хороша, а продукт прекрасный, это циничный маневр для получения прибыли. Теоретически в этом нет ничего плохого, но большинство из нас предпочитает нашу красоту без политики, а феминизм — это щекотливая тема.
Однако, если бренд собирается создать подобную кампанию, сигналов недостаточно. Феминизм быстро становится коммерческой тенденцией, особенно в модной индустрии.Это тот, на который подкованные потребители или люди, которые заинтересованы не только в избыточной передаче сигналов, действительно не должны соглашаться. В этой новой парфюмерной кампании Calvin Klein Women — это аромат, а не субстанция.
Путеводитель по лучшим парфюмам Calvin Klein для нее — Everfumed
Calvin Klein основал этот культовый модный бренд в 1971 году.Он начинал с пальто для женщин. Сегодня они известны своим нижним бельем, джинсами, одеждой и модными аксессуарами, такими как солнечные очки и особенно духами Calvin Klein.
В этом сообщении могут быть партнерские ссылки, что означает, что мы получаем небольшую комиссию с покупок по ссылкам (без дополнительных затрат для вас). Это не меняет нашего мнения, но помогает поддерживать сайт. Спасибо!
Простота и стиль casual-chic — суть бренда Calvin Klein. Фактически, дизайнерские джинсы вообще не использовались, пока он не начал писать свое имя на заднем кармане в 1970-х годах.Сегодня бренд CK известен поддержкой знаменитостей и является уважаемым брендом одежды, нижнего белья и аксессуаров.
Выбирая духи CK, вы выбираете что-то от бренда, который, как известно, задает тенденции, а не следует им.
9 лучших духов от Calvin Klein для женщин
Ниже представлены наши лучшие духи Calvin Klein. Это руководство познакомит вас с лучшими духами CK, чтобы с легкостью выбрать тот, который вам подходит.
1.Лучшее для кокетливого веселья: Euphoria
CK запустила Euphoria в 2005 году и с тех пор попала в бесчисленные списки лучших. Подумайте о чувстве чистого счастья, когда вы едите фруктовый салат на пикнике в красивом летнем саду. Это эйфория.
Яркие фруктовые ароматы мягко смешиваются с различными цветочными нотами и гармонично сочетаются с базовой нотой красного дерева.
Бутылка — это форма, которую стоит созерцать. Он имеет уникальную изогнутую форму с розовыми оттенками по бокам. Крышка контрастирует с мягкими изгибами бутылки с прямоугольными острыми краями.
Когда носить Euphoria : Фруктовые и цветочные ароматы делают этот аромат интересным для особых случаев. Это взрыв сладкого и кокетливого.
Ноты аромата : Верхние ноты граната, хурмы, «пышный зеленый аккорд». Ноты сердца: цветок лотоса, цветок чампака, черная орхидея. Базовые ноты: жидкая амбра, черная фиалка, кремовый аккорд, красное дерево.
2. Сексуальное свидание на ночь: Одержимость
Obsession — это классический парфюм Calvin Klein, выпущенный в 1985 году.Это более чувственный и драматичный аромат. Сам Кельвин Кляйн описал это, сказав: «Я не хотел старомодного рецепта, я хотел чего-то прямого, чувственного и провокационного, отражающего то, как я отношусь к женщинам».
Флакон источает древесные оттенки и чувственную природу аромата. Он имеет элегантные изгибы и темные цвета во всем.
Когда носить Obsession : это более зрелый аромат. Носите его на вечеринке с девушкой, на свидании или в то время, когда вы хотите почувствовать себя сексуальной и соблазнительной.
Ноты аромата: Верхние ноты: Лимон, Мандарин, Бергамот, Персик, Жасмин, Роза, Апельсиновый цвет, Палисандр. Ноты сердца: кориандр, бархатцы, армуаз, иланг-иланг, кедр, сандал. Базовые ноты: Амбра, Дубовый мох, Ваниль, Мускус, Цивет
.3. Лучшая классика: Eternity
Calvin Klein выпустил Eternity в 1988 году, сделав этот аромат еще одним ароматом, который запомнился многим людям в детстве. Говорят, что Кляйн выпустил его после того, как женился на Келли Ректор.Это один из самых женственных его ароматов.
Дизайн бутылки такой же классический, как следует из названия. Высокая стройная фигура с серебряной фурнитурой наверху. Это напоминает обещание обручального кольца.
Когда носить Eternity : это идеальный аромат для работы. Это универсальный парфюм, который также можно без труда носить изо дня в день.
Ноты аромата: Верхние ноты: фрезия, мандарин, шалфей.Ноты сердца: Муге, Белая лилия, Бархатцы, Нарцисс. Базовые ноты: Пачули, Сандал, Амбра
4. Лучшие повседневные выходные: CK One
Он был запущен как аромат унисекс в 1994 году и быстро стал синонимом молодости 90-х. Но даже в этом случае этот аромат живет и по-прежнему пользуется огромной популярностью как среди мужчин, так и среди женщин. Сочетание фруктов с древесными ингредиентами создает то, что каждый любит и чувствует в себе потрясающе.
Даже бутылка унисекс и непритязательна.Это простой формы с серебряным поворотным верхом.
Когда носить CK One : Всегда можно носить CK One. Носите его на пляж или собираетесь с друзьями. Это одновременно и повседневный аромат, и тот, который можно носить на работе.
Ноты аромата: Верхние ноты: Бергамот, Лимон, Мандарин, Свежий ананас, Папайя, Кардамон, Аккорды зеленого дерева. Ноты сердца: Hedione high cis (полученный из жасмина), фиалка, роза, ландыш, фрезия, ирис, мускатный орех, аккорд зеленого дерева.Базовые ноты: Зеленый чай, Дубовый мох, Кедр, Сандал, Мускатный орех, Мускус, Амбра, Аккорд зеленого дерева
5. Лучшее для элегантной вечеринки: красота
Calvin Klein выпустил Beauty в 2010 году как элегантный и красивый аромат для женщин. Он идеально подходит для женщин, которые хотят носить что-то, что заставляет их чувствовать себя красивыми, а не чувственными. Он излучает элегантную изысканность.
В нем очень мало нот, поэтому вы знаете, что чувствуете, когда надеваете его.
Бутылка тоже вне времени.Круглый золотой шар посередине в окружении элегантных серебряных колец — чистая элегантность.
Когда носить красоту : Носите эту, когда хотите чувствовать себя одетым. Жасмин идеально подходит для летних и весенних вечеринок.
Ноты аромата: Верхние ноты: Амбретта Мускус. Ноты сердца: Жасмин. Базовые ноты: кедр Вирджиния.
6. Лучшее для пляжа: CK IN2U
Calvin Klein запустил CK IN2U в 2007 году и запечатлел летнее время в бутылке.В нем так много цитрусовых и сладких нот, которые сплетаются по-настоящему счастливым образом. Он начинается с грейпфрута — фрукта, который пухнет на солнце. А затем при высыхании вы заметите теплую ваниль и кедр.
Бутылка передает сущность лета. Похоже на бутылку с напитком. Стекло плывет вверх по дну, как волны на пляже.
Когда носить CK IN2U : Цитрусовые и сладкие нотки ванили делают его идеальным выбором для поздней весны и лета.
Ноты аромата: Верхние ноты: Розовый грейпфрут, лист красной смородины, сицилийский бергамот. Ноты сердца: кактус, орхидея. Базовые ноты: Серая амбра, Красный кедр, Ваниль
.7. Самое необычное: противоречие
Созданный в 1997 году, Calvin Klein рискнул с этим парфюмом, и с тех пор люди либо любят его, либо ненавидят. Возможно, дело в нотах эвкалипта, поскольку они нечасто используются в парфюмерии.
В нем много фруктовых и пудровых ароматов, которые заставляют задуматься о том, как весело провести время на солнце с друзьями.Это аромат, отражающий молодость и солнечный свет.
Флакон «Противоречие» — это заниженный матовый алюминий с небольшим просвечиванием цвета на дне.
Когда носить противоречие : это повседневный аромат со сладкими нотками. Молодым женщинам отлично подходит для вечеринок. Ноты груши и пиона делают его идеальным для весны и лета.
Ноты аромата: Верхние ноты: Пион, Роза, Лилия, Ландыш, Орхидея, Филадельф.Ноты сердца: груша, ежевика, эвкалипт, сирень, жасмин. Базовые ноты: Мускус, Сандал, Бобы тонка
8. Универсальность: Escape
Escape был выпущен в 1991 году как аромат для активного отдыха. Люди, которые его носят, чувствуют, что сильнее всего пахнут дыни с цветочными и мускусными нотками. Он захватывает фрукты и цветы в очень удобной комбинации.
Как и другие ароматы CK, флакон Escape изящный и сдержанный.
Когда носить CK Escape : Вы можете носить это в любое время.Он действительно меняется в зависимости от того, кто его носит. Он идеально подходит для работы на целый день.
Ноты аромата: Верхние ноты: Мандарин, Яблоко, Бутон черной смородины, Абрикос, Дыня, Персик, Слива, Бергамот, Калоне, Ромашка. Ноты сердца:
Жасмин, Роза, Гвоздика, Цикламен, Ландыш, Гелиотроп, Ирис, Палисандр, Гвоздика, Кориандр. Базовые ноты: Сандал, Белый кедр, Мускус, Дубовый мох, Амбра, Ваниль
9. Лучшая одежда для работы: женщины
Самый новый в списке, Calvin Klein выпустил Women в 2018 году.Он был запущен звездной женской командой, делая его для женщин, женщинами. Он сочетает в себе силу и нежность женского опыта. Древесно-цветочный аромат передает уверенность и изысканность.
Бутылка со смещенной от центра крышкой с нежно-розовой жидкостью в прозрачном стекле.
Когда носить женщинам : это аромат, который можно носить буквально в любое время. Это лучше всего, когда вы хотите почувствовать прилив уверенности, поэтому надевайте его на работу или во время презентации.
Ноты аромата: Верхние ноты: эвкалипт, желуди. Средние ноты: цветок апельсина. Нижние ноты: Аляскинский кедр
.Какие бывают духи?
Этот список охватывает версии ароматов CK в концентрации Eau de Parfum. Но когда вы пойдете по магазинам, вы заметите широкий выбор — туалетная вода и спрей для тела. Вот различные типы духов и их значение:
- Eau de Parfum — более сильный, менее разбавленный аромат с более сильным запахом
- Eau de Toilette — аромат разбавлен большим количеством алкоголя с легким ароматом
- Body Mist — очень разбавленный аромат.Когда надеваешь, длится недолго, требует нескольких приложений.
Это также означает, что, хотя цены на EDT будут ниже, вам, возможно, придется применить больше, чтобы получить тот же эффект, что и EDP. Итак, для целей этого обзора мы собираемся описать только EDP.
Как выбрать духи от Calvin Klein
Calvin Klein производит красноречие и уверенность в бутылке. Поскольку многие из их ароматов настолько симпатичны, было бы страшно найти тот, который идеально подходит для вас.
Во-первых, попробуйте определить, предпочитаете ли вы ароматы фруктовые, цветочные, сладкие или чувственные. Как только вы сузите круг, вы можете выбрать несколько из них, чтобы попробовать, а затем выбрать свой фаворит.
Может потребоваться сходить к прилавку парфюмерии и проверить их. И это нормально. Иногда парфюм может быть таким же личным выбором, как и обувь!
О Calvin Klein и его истоках
Calvin Klein начинал как дизайнер джинсов и нижнего белья.Сейчас он является одним из самых известных представителей модной индустрии. Мальчиком он научился рисовать и шить самостоятельно и даже получил место в Средней школе искусств и дизайна Нью-Йорка.
Ему также удалось поступить в Технологический институт моды, и именно тогда он был вдохновлен на создание одежды. Проработав около пяти лет в нескольких модных домах на Седьмой авеню, он решил запустить свой собственный бренд с помощью своего друга детства. Барри Шварц.
Шварц инвестировал 10 000 долларов в Кляйна, чтобы начать создавать свои первые дизайны — пальто.По сей день Шаврц по-прежнему является частью дома Кельвина Кляйна.
Он до сих пор является одним из самых влиятельных людей в индустрии дизайна одежды. Он также изменил способ ведения рекламы, когда попросил Ричарда Аведона сфотографировать очень молодую Брук Шилдс для его джинсовой кампании 1979 года. Эта реклама шла со знаменитым слоганом: «Знаешь, что между мной и моими Кальвинсами? Ничего такого.»
Пресса и большинство молодых людей в то время сходили с ума от джинсов и нижнего белья Calvin Klein.Супермодель Кейт Мосс, которая тогда была не так хорошо известна, также помогла выпустить его духи Calvin Klein, cK one.
В 1975 году журнал Vogue охарактеризовал его как «полную картину американского образа». В 1970 году он также занялся спортивной одеждой и представил свои дизайнерские джинсы в конце 70-х годов. Затем последовали боксеры и вскоре появился его первый парфюм от Calvin Klein под названием Obsession. Его косметический отдел, включая парфюмерию Calvin Klein, имеет лицензию на Unilever, но Calvin Klein Inc по-прежнему продает и носит торговую марку.
Большинство парфюмерных линий Calvin Klein теперь больше подходят для более молодой и модной возрастной группы. Дом Calvin Klein сделал все возможное, чтобы быть более доступным и заметным для нового поколения. Сюда входят знаменитые парфюмерные линии Calvin Klein, которые сейчас стали более модными, а также ориентированы на модную молодежь.
Список духов Calvin Klein включает такие ароматы, как Obsession, cK one, Eternity, Euphoria, Escape for men и Contraruption. Большинство духов Calvin Klein освежающие, с невероятно чистым ароматом, который заставляет нас думать о просторах и романтике.Его духи всемирно известны и пользуются спросом. Иногда им не нужно так много рекламы, потому что торговая марка может продавать себя сама.
Pin на Pinterest
Calvin Klein и Raf Simons запускают новый аромат | BoF Exclusive, Новости и аналитика
НЬЮ-ЙОРК, США — В своей благодарственной речи на церемонии вручения награды CFDA в июне этого года дизайнер женской одежды Раф Симонс поблагодарил многих, в том числе своих друзей и семью, а также своих коллег по Calvin Klein.Он даже поблагодарил (председателя CFDA) Дайан фон Фюрстенберг. Но в конце он также поблагодарил «женщин». Просто «женщины». Полная остановка.
Совпадение или нет, «Women» — это название последнего аромата Calvin Klein, его первой новой парфюмерной опоры за 13 лет и первой, созданной в сотрудничестве с Саймонсом, который присоединился к бренду, принадлежащему PVH, в качестве его главного творца. в августе 2016 года. Кампания, сфотографированная давним другом дизайнера, художницей Анной Коллиер, включает актеров Лупиту Нионго и Сирсу Ронан, чьи разноцветные портреты соседствуют с черно-белыми изображениями женщин, которые «вдохновляли и повлиял на них ».(Нионго процитировал Эрту Китт и Кэтрин Хепберн; Ронан выбрал Сисси Спейсек и Нину Симон.)
Первая женская кампания Calvin Klein | Фото: любезно предоставлено
.Благодаря набору ароматов, включающих одни из самых узнаваемых в истории ароматов — CK, Eternity и Obsession — предложение совершенно новой концепции, возможно, было величайшей проблемой для Саймонса с тех пор, как он приступил к обновлению имиджа бренда Calvin Klein.
Прет-а-порте и реклама пришли сначала, чтобы задать тон, а затем обновили коллекцию джинсовой ткани для массового рынка, которая серьезно перезапустится этой осенью.Но Саймонс говорит, что с самого первого дня думал о том, что делать с ароматами, и не без оснований. В то время как общая розничная выручка Calvin Klein в 2017 году достигла 9,1 миллиарда долларов во всем мире, значительную часть этой суммы составляют продажи ароматов, из которых PVH получает комиссионные по лицензионному соглашению с Coty. Общий доход от продаж Calvin Klein в 2017 году составил 226,4 миллиона долларов. Парфюмерный бизнес — вторая по величине лицензия после G-III, которая производит женскую одежду Calvin Klein (за исключением джинсов и нижнего белья), продаваемую в универмагах, таких как Macy’s.
«Сразу же по прибытии я внимательно изучил различные ароматы в портфолио, потому что для меня было важно продолжить рассказанные ими истории, которые были знаковыми и значимыми моментами», — сказал Саймонс BoF. «Очень рано стало ясно, что мы должны создать новый аромат и новую главу в истории».
Эта новая глава начнется 16 июля, когда Calvin Klein Women будет запущен исключительно в торговом центре Harvey Nichols в Knightsbridge, что совпадет с дебютом коллекции prêt-à-porter Calvin Klein 205W39NYC в роскошном британском универмаге.
Но Харви Николс будет поддерживать этот эксклюзив только в течение одного месяца. Амбиции Calvin Klein Women, являющиеся важной инициативой как для Calvin Klein, так и для его парфюмерного партнера Coty, огромны. «Calvin Klein — крупнейший парфюмерный бренд в мире», — сказал Эдгар Хубер, президент Coty Luxury, подразделения косметического конгломерата, который выступает партнером дизайнерских брендов, включая Burberry, Marc Jacobs и Chloé.
В то время как чистые продажи набора ароматов Calvin Klein, в который входят CK One, Eternity, Euphoria и Obsess, немного выросли по сравнению с прошлым годом, Хубер, пришедший в Coty в 2015 году из Land’s End, хочет извлечь выгоду из текущего позитивная энергия вокруг бренда.(Продажи Calvin Klein составили почти 3,5 миллиарда долларов в 2017 году, что на 10 процентов больше, чем годом ранее.) Подход не отличается от подхода Gucci Bloom, популярного аромата, разработанного и запущенного в партнерстве с креативным директором итальянского дома Алессандро Микеле. .
«С Gucci Bloom было много инноваций в маркетинговом комплексе», — сказала Симона Каттанео, директор по маркетингу Coty Luxury, которая пришла из Burberry в 2016 году, где она руководила внутренним косметическим отделом компании до того, как оно было передано на аутсорсинг. в Коти.«Мы достигаем всех точек соприкосновения с покупателем».
Начиная с 15 августа, Calvin Klein Women будут массово распространяться в Великобритании, США, Германии и в туристических магазинах. Следующими на очереди будут Франция и Канада 21 августа, Италия. и Испания — 1 сентября и Азия — в середине сентября. Основные розничные партнеры включают Macys.com в США и Flaconi в Германии, хотя продажи будут расти и по прямым каналам.
Демократический подход также находит отражение в ценообразование: рекомендованная розничная цена на Calvin Klein Women начинается с 65 долларов за флакон на 30 мл, от 84 долларов за 50 мл и 102 долларов за 100 мл.По словам команды Coty, здесь отличает сложность аромата, который точно настроен так, чтобы противостоять нишевым игрокам, таким как Byredo и Le Labo, которые отнимают долю рынка у дизайнерского сегмента. «Наша инновация заключается в качестве сока», — сказал Хубер о композиции аромата, описанной как древесно-цветочная композиция с нотами цветов апельсина и лимонного перца. «Это изысканный аромат, и именно так мы объединили феномен [нишевого аромата]».
Дизайнерские ароматы, безусловно, остаются принципом индустрии и силой в Coty, где роскошь работает лучше, чем испытывающее трудности подразделение потребительской косметики, которое включает в себя бренды аптек массового рынка, включая Covergirl, и даже «профессиональное подразделение», состоящее из такие салонные фавориты как OPI и Wella.В квартале, закончившемся 31 марта 2018 года, продажи Coty luxury составили 752,5 миллиона долларов, что на 12 процентов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в пересчете на постоянную валюту, что частично связано с высокими показателями одноименного аромата Gucci Bloom, Tiffany & Co. а также CK One и Chloé Nomade.
Calvin Klein для женщин | Фото: любезно предоставлено
.«Такие компании, как Coty и Puig, продолжают инвестировать в дизайнерские ароматы, — сказала Клотильда Драпе, аналитик Euromonitor International. — Это просто вопрос изменения восприятия продукта.Новые выпуски будут более целенаправленными, немного более резкими ».
Безусловно, Calvin Klein никогда не чурался резкости. В то время как маркетинг Obsession and Eternity был откровенно сексуальным в гетеронормативном смысле, CK One — аромат унисекс, представленный в 1994 году — обращался к «гендерной текучести» задолго до того, как этот термин стал основой культурного лексикона. Кажется, что Calvin Klein Women — это другой вид медитации на гендер.
«Женщины родились из желания прославлять как множественность, так и индивидуальность женственности сегодня», — сказала Саймонс.«Это послание единства и вдохновенной силы. Я безмерно горжусь всеми, кто внес свой вклад в этот проект и озвучил его ».
Возможно, поэтому упаковка — изящный сосуд, задуманный дизайнером флаконов духов Сюзанной Далтон в партнерстве с Коллиером, — скорее интеллектуальная, чем кричащая. (На колпачке в форме диска напечатано одно из изображений широко открытого глаза Кольера.) Саймонс и Коллиер, которые обычно комментируют коммерческую работу, а не делают ее сама, стали партнерами Lloyd & Co.о рекламе, которая будет включать видео, чтобы помочь зажечь «цифровую беседу», хотя более конкретные детали планов коммуникации остаются неизвестными.
Дополнительный отчет Шанталь Фернандес.
Статьи по теме:
Результаты Coty превзошли спрос на роскошные ароматы
The Raf Effect: измерение влияния Саймонса на Calvin Klein
рекламных объявлений Дэвида Линча по мотивам произведений Хемингуэя, Ф. Скотта Фицджеральда и Д.Х. Лоуренс
Как мы писали на прошлой неделе, Дэвид Линч — не только один из великих кинематографистов, изучающих бессознательное, создавая образы и сюжетные линии, которые тревожили кинозрителей почти четыре десятилетия, но он также успешно работал коммерческим директором, снимая рекламу для среди других компаний Alka-Seltzer, Barilla Pasta и Georgia Coffee.
В 1988 году, только что добившись успеха с Blue Velvet и незадолго до того, как он начал производство своего знакового сериала Twin Peaks , он снял свою первую рекламу — квартет рекламы духов Кельвина Кляйна Obsession с отрывками из таких литературных титанов. как Ф.Скотт Фицджеральд, Д. Х. Лоуренс и Эрнест Хемингуэй. (Рекламу Линча с участием Гюстава Флобера таинственным образом невозможно найти на Youtube.)
В рекламных роликах есть все претензии, сочные черно-белые фотографии и красивые люди с пустыми глазами, которых можно ожидать от рекламы Calvin Klein. Тем не менее, они также демонстрируют проблески эстетики Линча — нуарский, сказочный тон, странно оформленный крупный план, любовь к мигающим огням. Линч набрал странное, чтобы передать текст. Результат намного романтичнее и красивее, чем можно было ожидать от режиссера.Если вы надеетесь увидеть рекламу Дэвида Линча, которая вызовет кошмары, посмотрите эту рекламу.
В рекламе Ф. Скотта Фицджеральда, которую вы видите выше, используется один из наиболее известных отрывков из The Great Gatsby .
Он знал, что, когда он поцеловал эту девушку и навсегда связал свои невыразимые видения с ее бренным дыханием, его разум никогда больше не возмутился, как разум Бога. Поэтому он ждал, еще какое-то время прислушиваясь к камертону, который ударил по звезде.Затем он поцеловал ее. От прикосновения его губ она расцвела для него, как цветок, и воплощение было завершено.
Внимательные зрители могли заметить, что в рекламе снимались будущий оскароносный актер Бенисио Дель Торо и Хизер Грэм, которые позже появятся в Твин Пикс . Рекламный ролик перемещается между Дель Торо и Грэмом до неизбежного поцелуя, когда реклама с удивительной буквальностью превращается в распустившийся цветок.
Дом D.В рекламе Г. Лоуренса используется цитата из Women in Love :
.Ее пальцы скользнули по форме его лица, по его чертам. Каким он совершенен и чужд — ах, как опасен! Ее душа трепетала от полного знания. Это было сверкающее, запретное яблоко … Она поцеловала его, прикоснувшись пальцами к его лицу, его глазам, его ноздрям, бровям и ушам, к его шее, чтобы узнать его, собрать его на ощупь.
Линч показывает блондинку в парчовом платье, нависшую над своим невероятно красивым любовником, лежащим на диване.Она ласкает его точеное лицо, прежде чем наклониться для поцелуя.
И, наконец, в рекламе Эрнеста Хемингуэя — самого жуткого и самого линчевского из всех, — есть отрывок из «Солнце тоже восходит» :
Я лежал без сна и думал, и мои мысли прыгали. Потом я не мог удержаться от этого и начал думать о Бретте. Я думал о Бретте, и в моей голове текли плавные волны. Затем я внезапно заплакал.Через некоторое время стало лучше, я лежал в постели и слушал, как проезжают тяжелые трамваи … а потом я заснул.
Рекламный ролик открывается с полуобнаженного мужчины, лежащего без сна в затемненной комнате, наполненной гротескными тенями. Его преследует призрак андрогинной женщины в майке. Вспышка молнии, затем женщина целует его в щеку. Линч закрывает глаз, который наворачивается единственной слезой.
В качестве примечания: полуобнаженный парень в рекламе — это Джеймс Маршалл, который сыграл главную роль в Твин Пикс , как и Лара Флинн Бойл, фигурирующая в пропавшей рекламе Флобера.