Каким был Burberry при Риккардо Тиши

T

МОДА•ИНДУСТРИЯ

Быть Риккардо

  
в Burberry

Текст: НАСТЯ СОТНИК

Слухи подтвердились: Риккардо Тиши оставил пост креативного директора Burberry — его место займет Дэниел Ли. О том, как гений Ли развернется на британской земле, мы поговорим, когда увидим его первую коллекцию.
А сейчас подведем итоги четырехлетней эпохи Тиши в английском бренде.

ДЕНЬГИ

О том, что Риккардо Тиши «вот-вот покинет Burberry», индустрия всерьез перешептывалась последние два года. Однако бренд снова и снова отрицал слухи, а отчеты о продажах и вовсе будто развеивали их. Цифры были не рекордные, но стабильно показывали рост, а не убыток — всегда примерно на 30%. Исключением стал год пандемии, когда только за первый квартал продажи сократились почти вдвое (на 48,4%), однако уже в начале 2021-го бренд поправил результаты и заявил о возвращении к росту. К 2022-му же Burberry подошли в хорошей форме: продажи за второй квартал 2021-го оказались на 86% выше результата 2020-го за аналогичный период и даже на 1% превысили второй квартал 2019-го. На тот момент финансовый директор бренда Джули Браун заявляла, что руководство Burberry абсолютно уверено в силах своего креативного директора. Что же случилось?

burberry осень-зима 2022

КРИЗИС-МЕНЕДЖЕР

К Burberry Тиши присоединился в 2018-м, заняв должность chief creative officer — ту же, что занимал до него Кристофер Бэйли (аналогичную займет и Дэниел Ли). Она предполагает больше полномочий и больше ответственности, чем просто разработка коллекций — и после 12 лет правления в Givenchy Тиши был в идеальной форме, чтобы взять на себя такую роль. Его предшественнику почти удалось «отмыть» Burberry от ассоциаций с субкультурой «чавс»: британские подростки с асоциальным поведением стихийно брендировали себя фирменной «клеткой», а также вернуть марке аристократичный флер и посвятить последнюю коллекцию ЛГБТ-сообществу. Однако Тиши было над чем поработать — и он активно взялся за дело.

ПЕРВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ РИКАРДО ТИШИ В BURBERRY

Стоит сказать, в первый же год на новом месте Риккардо показал себя как хороший кризис-менеджер. Почти одновременно с его приходом, в 2018-м, раскрылась страшная тайна Burberry — легендарные тренчи чуть не нанесли ей смертельный удар. В СМИ появилась информация, что за последние пять лет компания уничтожила нераспроданные тренчи, а также другую одежду, аксессуары и парфюмерию на сумму более 90 миллионов фунтов стерлингов. В Burberry это не отрицали, объяснив, что таким образом защищают себя от копирования (в том же году бренд судился с Target за кражу дизайна сумки с фирменным клетчатым принтом) и демпинга цен. Попытались оправдаться, сказав, что сжигают все экологично, но это не спасло компанию от критики со всех сторон: от журналистов до сотрудников Greenpeace. Недовольство подогрел и годовой отчет Burberry, в котором говорилось, что к концу 2018 финансового года компания уничтожила товаров на сумму 28,6 млн фунтов стерлингов, что на 26,9 млн фунтов стерлингов больше, чем в 2017 финансовом году. В сентябре 2018 года Тиши объявил, что Burberry больше не сжигает вещи. В том же году бренд отказался от использования меха.

Декорации показов из переработанных материалов, отказ от частных самолетов с целью сокращения углеродного следа, внедрение экологичных материалов — все это привело к тому, что в 2022 году Burberry стал первым углеродно-нейтральным люксовым брендом: свои обещания, данные в 2019-м в партнерстве с компанией Science Based Targets Initiative, к 2022-му Burberry выполнили на 95%. С 2022-го бренд больше не использует кожу экзотических животных, например, аллигатора или змеи. Другими словами, про уничтоженные тренчи уже почти никто и не помнит, и Тиши передает Burberry в руки Ли абсолютно чистым от каких-либо общественных порицаний.

burberry осень-зима 2022

НОВАЯ ГЛАВА

А тогда, в 2018-м, миру объявили, что Burberry открывает новую главу своей истории. Как водится, с помощью ребрендинга. Над ним Тиши позвал поработать графдизайнера Питера Сэвилла, важного как для истории британской культуры (одна из самых известных его работ — обложка альбома Joy Division Unknown Pleasures), так и для моды (он работал с Сalvin Klein, Yohji Yamamoto, Jil Sander). Новый логотип и монограмма представили собой переплетенные белые буквы B и оранжевые Т (официально в честь основателя компании Томаса Берберри, но сложно не увидеть тут и капельку тщеславия Тиши) на фирменном бежевом цвете. Работа также стала отсылкой к историческому логотипу бренда — с рыцарем на коне и знаменем в руке, на котором вышито латинское Porsum — «вперед». С новой монограммой бренд и отправился в поход по земному шару.

«Burberry покрывают своей новой монограммой буквально весь мир», — писали модные издания, нисколько не преувеличивая. В последующие несколько месяцев о ребрендинге узнали даже те, кого, возможно, никогда и не интересовал Burberry: монограммой покрыли лондонские кебы и двухэтажные автобусы, фасады флагманских магазинов (один из самых эффектных — в Сеуле), в небо над Шанхаем взлетели огромные надувные медведи Burberry, а на пляже популярного отеля Sunset Beach на острове Шелтер, что на востоке Лонг-Айленда, монограммой покрылись зонты и лежаки. Прием так понравился Тиши, что в дальнейшем он использует его еще не раз — огромный логотип Burberry мы увидим в дубайской пустыне, а также на Ибице, где монограмма покроет воздушные шары и лежаки. Правда, оглушительного впечатления эта логомания уже не произведет — а ничего другого, такого же масштабного и захватывающего, мы от Тиши больше, увы, не увидим.

НА КОНЕ

Сверкающий рыцарь со знаменем украсил платье Лилы Мосс и смокинг Джейкоба Элорди на последнем Met Gala. Риккардо Тиши вообще часто вдохновлялся наследием бренда, делая большую ставку на кожаные аксессуары и фирменный бежевый цвет в кампаниях и коллекциях. И конечно, не раз переосмыслял фирменные водоотталкивающие тренчкоты, которые за почти два века своей истории доказали, что могут пройти и огонь, и воду, и Первую мировую, и виртуальную реальность. В руках Тиши они доказали, что могут стать платьями, жакетами и комбинезонами — красивое решение, хотя и не новое, учитывая историю модных экспериментов с деконструкцией (вспомним Мартина Маржелу). Есть ощущение, что работе Тиши с архивами немного не хватило основательности, стремления копнуть чуть глубже, чем common knowledge о бренде. Например, можно было бы вспомнить, что Burberry — это марка не только про тренчи, но и про аутдор в принципе. Не зря же в одежде Burberry когда-то покоряли и Южный полюс, и Эверест. Порассуждать об этом было бы очень своевременно, учитывая то, насколько мода сейчас увлечена этой темой.

ДРУЗЬЯ
НА УРОВНЕ

Burberry для дизайнера в равной степени подарок и ловушка. С одной стороны, ему достается богатое наследие, в котором интересно разобраться, а также налаженные связи с мануфактурами, и коды — та же клетка и тренчи — которые наизусть знают даже те, кто, возможно, никогда и не интересовался модой. С другой — ответственность, ограничивающая пространство для экспериментов, железобетонный имидж, который может разрушить слишком грубая перестройка, лояльность постоянных клиентов и в то же время молодая аудитория, которую необходимо завоевать, ведь если среди клиентов ее нет, у бренда нет будущего. К решению всех возникающих на этом поле конфликтов Тиши подходил деликатно. Первые годы он даже слегка сглаживал свой авторский почерк, чтобы не сбиваться с курса на повышение продаж. Так, в коллекции осень 2022 он показал 109 (!) образов — шоу будто говорило каждому потенциальному покупателю: сколько бы вам ни было лет, в Burberry вы найдете все, что нужно, от it-сумки до платья для красной дорожки.

кампания friends & family

костюмы для black is king

It-сумки у Тиши, кстати, и правда получались — как, например, Pocket Bag, а также Olympia, которую Тиши превратил в огромную инсталляцию и отправил путешествовать по пухнущей от денег Азии (начали с Сингапура). При этом не сказать, чтобы эти сумки гремели на уровне той же Bottega Pouch или Cassette. Burberry при Тиши так и не добрался до пятерки самых популярных брендов мира по версии хоть кого-нибудь, а его вещи — до списков главных объектов желания. Несмотря на качество и красоту коллекций, даже критики не то чтобы считали его брендом первого эшелона. Вроде бы вокруг Burberry собралось звездное комьюнити, в котором есть и Ирина Шейк, и Наоми Кэмпбелл, и Кейт Мосс с дочерью Лилой, но это, скорее, гвардия самого Тиши, чем Burberry. Это подтверждают Бейонсе и Марина Абрамович, которые продолжили сотрудничать лично с Тиши над визуальным альбомом Black is King и оперой «Семь смертей Марии Каллас» соответственно и, кажется, не обращали внимания на логотип. Все это добавляло Burberry авторитета, но, увы, не особо конвертировалось в media value.

костюмы марины абрамович
для «семи смертей марии каллас»

К тому же эта армия хоть и внушительная, но в ней не так много юных лиц, если не считать упомянутой Лилы и молодого секс-символа Джейкоба Элорди, а без них модному бренду сегодня никуда — это, судя по выбору «друзей», признают даже Chanel и Gucci, которые обычно отрицают любой мейнстрим. Даже когда Тиши объединил друзей в сообщество Friends and Family, которое должно было выпускать специальные дропы (первые, кстати, были очень интересными, например, капсула, созданная с Леей Т), четко сформулировать, что это за комьюнити, кто его герои и каков портрет современного клиента Burberry, не представлялось возможным. Все это указывает на несколько размытое позиционирование бренда, но такая ли это большая проблема для компании, которая метит в вечность?

кампания friends & family

САМОЕ
ГЛАВНОЕ

Риккардо Тиши интересно делать красивую одежду. Возможно, даже интереснее, чем модную — в последнее время эти понятия часто расходятся. И возможно, именно об этот интерес дизайнера разбивались претензии Burberry на мировую славу (если таковые вообще существовали). Да, Тиши не так удаются хиты, которые мгновенно обзаводятся приставкой it- (потому что погоня за ними, очевидно, его просто не увлекает), но ему точно удается одежда, которая украшает людей. Причем как женщин, так и мужчин. И первая мужская коллекция Burberry, которую Тиши показал в феврале 2021-го, это доказала. Она же ознаменовала возвращение Риккардо от коммерческих коллекций, насчитывающих сотни образов, к классическому, отработанному еще в Givenchy подходу, который подразумевает отношение к моде как к искусству и в том числе предполагает взаимодействие с художниками. Не всегда известными, не всегда признанными, как Анне Имхоф, которая придумала перформанс для пандемийной коллекции Burberry, но всегда любопытных для самого Тиши. И в последних сезонах это преобладание любви к моде над тщеславием (напрямую связанным с погоней за продажами) только усилилось. Для кого-то это означало возвращение Тиши в свою лучшую форму, но, возможно, для Burberry это стало равнозначно отказу от амбиций глобального бренда. Этого мы не узнаем. Как и не узнаем, чьим именно было решение прекратить сотрудничество — вполне допускаем, что Тиши и сам мог утомиться. Так что будем ждать новостей от дизайнера, как только он отдохнет от гонки последних четырех лет (на Ибице, конечно). Тем более что это тот редкий современный дизайнер, новостей от которого мы будем ждать с нетерпением.

ПЕРВАЯ МУЖСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

{«width»:1200,»column_width»:75,»columns_n»:16,»gutter»:0,»line»:40}false7671300falsetruetrue{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}

Burberry покинул креативный директор Рикардо Тиши

• Главная
• /
• Новости
• /
• Новости рынка

Новости сегодня

10:00	Главное за неделю: X5 остановила «Карусель», PickPoint прекратил работу в России, бывшие магазины Zara под новым названием вот-вот откроются
09:30	Правительство одобрило проведение эксперимента по дистанционной продаже вина
09:00	Wildberries до конца года завершит строительство третьего корпуса складского комплекса в Подмосковье
19:05	Россияне стали чаще заказывать продукты для здорового питания
Бизнес Дорогие ягоды: из-за политики в Эфиопии в России снова может подорожать кофе
18:40	Австрийский бизнесмен предложил план спасения российского автопрома
18:15	СТОКМАНН открывает сразу два новых магазина в Москве
17:50	Starbucks снова возглавила рейтинг самых дорогих ресторанных брендов мира
17:25	Только 4% предпринимателей и ИП не торгуют на маркетплейсах
Персоны HRD розничной сети МТС Мария Третьякова: «Вопросы организационного развития считаются одними из самых важных в HR»
17:00	Число самозанятых в России выросло до 6 млн
16:35	Правительству предложат вывести маркетплейсы из-под моратория на проверки
16:10	«585*ЗОЛОТОЙ» и Ozon запустили совместную кампанию
15:45	Эксперты составили рейтинг лучших вин, изготовленных из сорта Саперави
Маркетинг Антикейсы селлеров: 10 ошибок в создании инфографики для товарных карточек
15:20	В ассортименте «ВкусВилла» появились розовые сосиски
14:55	Икорная компания «Путина» объявила о запуске производства крабовых палочек в Санкт-Петербурге
14:30	В Минпромторге анонсировали доставку еды беспилотниками после 2025 года
14:05	Ozon построит фулфилмент-центр в Новых Ватутинках
Технологии Долгосрочные последствия внедрения ChatGPT для SEO и маркетинга
13:40	«Траст» продает крупнейшего производителя товарного яйца на Урале
13:15	«Чижик» открыл распределительный центр в Казани
12:50	Роспотребнадзор запустил приложение для здорового питания
12:25	Яндекс Маркет выпустил детские коляски собственной разработки

Все новости →

время публикации: 13:15  28 сентября 2022 года

Теги: Burberry , кадровая политика, кадровые назначения

Модельер и креативный директор британского производителя одежды, аксессуаров и парфюмерии Burberry Рикардо Тиши покинул пост.

«Сегодня Burberry объявляет, что Рикардо Тиши уходит с поста главного креативного директора и покинет компанию в конце этого месяца. Рикардо решил уйти после почти пяти лет, в течение которых он руководил творческой трансформацией Burberry», — говорится в заявлении компании.

Сам Рикардо Тиши подчеркнул, что Burberry для него — «это особенное место с волшебным прошлым и замечательным будущим».

Реклама на New Retail. Медиакит

Новым креативным директором с 3 октября станет Дэниэл Ли.

С 2018 по 2021 год Дэниэл работал креативным директором в Bottega Veneta, где он помог возродить итальянский бренд класса люкс. Ранее он был директором по дизайну готовой одежды в компании Celine, к которой присоединился в 2012 году, а также работал в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan. 

Читайте также:
Burberry увеличила продажи всего на 1% из-за локдаунов в Китае

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в 

VKontakte, а также на канале Яндекс. Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Теги: Burberry , кадровая политика, кадровые назначения

 

 

Реклама на New Retail. Медиакит

Самое популярное

• Импортозамещение лекарств для животных: более 100 отечественных производителей у…
• История российского e-commerce 2013-2023 – часть 1: Юлмарт на коне, усиление Ави…
• Точки роста на рынке e-Pharma
• Заряженные на результат: как справиться с «не хочу» и «не умею» в отделе продаж
• Как сегодня развиваются франшизы российских fashion брендов?

Реклама на New Retail. Медиакит

В Burberry Риккардо Тиши поднимает тренч к новым высотам

МОДА

Самый культовый стиль бренда — платья, комбинезоны и различные другие сюрреалистические творения осени 2022 года.

03.11.22

Joe Maher/Getty Images Entertainment/Getty Images

В характерно дождливую пятницу в Лондоне Burberry собрал толпу, в которую вошли Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Адам Драйвер, Ребекка Холл, Дикси Д’Амелио и Джейкоб Элорди, чтобы представить последнюю коллекцию арт-директора Риккардо Тиши — первое живое шоу бренда за два года.

Гости, многие из которых были одеты в различные варианты фирменных плащей дома, прибыли в полдень и поднялись по лестнице Центрального зала Вестминстера, где их встретили парами охлажденного шампанского, сэндвичами с чаем и икрой.

Джиджи и Белла Хадид, обе из которых участвовали в показе, были замечены в полном наряде от Burberry: Белла в клетчатом ансамбле уличной одежды с головы до пят, а Джиджи в классическом черном тренче, который оттенял ее новые платиновые локоны.

Кейт Мосс возле Центрального зала Вестминстер

Нил Мокфорд / Рики Виджил M/GC Images/Getty Images

Наоми Кэмпбелл

Нил Мокфорд / Рики Виджил M/GC Images/Getty Images

Джиджи Хадид

Нил Мокфорд / Рики Виджил M/GC Images/Getty Images

Белла Хадид

Нил Мокфорд / Рики Виджил M/GC Images/Getty Images

Смешавшись на антресоли, участники были направлены в темный пещерообразный концертный зал, где все замолчали, пока все пытались понять, где мы были и как лучше ориентироваться в неосвещенном пространстве. По комнате были разбросаны круглые столы, накрытые фирменной сервировкой Burberry, но без стульев вокруг них. Пара гостей наткнулась на край сцены, где в конце концов прожекторы осветили первую модель, когда она спускалась по лестнице перед массивным органом. С двух балконов наверху начал играть оркестр, к которому вскоре присоединился хор из 100 человек.

Первой вышла тщательно отобранная мужская коллекция, включающая украшенные драгоценными камнями гибриды бейсболки и повязки на голову, множество роскошной спортивной одежды и глубокую, утонченную цветовую палитру, примененную к основным элементам одежды, которые прославляют историю дома как поставщика практичной верхней одежды, такой как стеганые куртки Harrington. в сочетании с подходящими юбками. Одежду моделировали несколько неожиданных лиц, в том числе итальянский музыкант Махмуд и боксер Ричард Риакпорхе.

Затем появились женщины, одетые в гламурную одежду британского шика, начиная от авангардных версий пальто и курток, рассчитанных на любую погоду, и заканчивая блестящими вечерними нарядами. «Я хотел, чтобы эта коллекция… отпраздновала не только встречу, но и город, в котором мы собрались вместе сегодня; город, в котором Burberry вырос и создал семью», — сказал Тиши. «Для меня Лондон — это место мечты, столица, построенная на своем наследии и объединенная своим разнообразным сообществом и отношением к выходу за пределы границ — стремлению к безграничному потенциалу».

Джо Махер/Getty Images Entertainment/Getty Images Джо Махер/Getty Images Entertainment/Getty Images

Это был Burberry, было много творческих, иногда сюрреалистичных взглядов на тренч и его мотивы, среди них серия коричневого габардина платья, одно с двумя рядами роговых пуговиц спереди, другое затянуто на талии соответствующим поясом. Также был комбинезон в стиле тренч, тренч с напечатанным на нем изображением другого тренч-ширм и роскошное плиссированное пальто в милую микро-клетку.

Joe Maher/Getty Images Entertainment/Getty Images

Также в наборе: больше кепок-повязок, серьги из лент, завязанных аккуратными бантиками, украшения для лица и целая радуга отличных высоких сапог с круглым носком, которые наверняка быть замеченным на каждой модной ноге этой осенью.

Джо Махер/Getty Images Entertainment/Getty Images Джо Махер/Getty Images Entertainment/Getty Images

После того, как каждая модель пересекла сцену, она вошла в толпу, а затем, с небольшой помощью скрытого шага и вытянутой рука, поднялась на один из столов, где она позировала: живая центральная часть. Ирина Шейк в полностью черном стеганом костюме, подходящем для злодейки Бонда, прогуливающейся по территории загородного поместья, стояла во весь рост между гранеными хрустальными бокалами и серебряными солонками; Белла Хадид в прозрачном черном платье, надетом поверх оранжевого боди в горошек, выглядела очень деловой; а Мона Тугаард закрыла представление в сказочно пышном платье с перьями, стоя на столе, она выглядела как гала-концертная гостья, готовящаяся произнести знаменательную речь.

Затем свет снова погас, и мы снова вышли из-под моросящего дождя в наших теперь очень обычных плащах, туго затянутых.

Burberry будет продавать стили прямо с подиума в рамках модной встряски | Мода

Burberry объявила об отказе от традиционного сезонного подхода к своим коллекциям для подиумов, что может предвещать серьезную встряску для всей индустрии моды.

С сентября вся одежда, представленная на показах Burberry, будет доступна для немедленной покупки в магазинах и онлайн, что значительно отличается от традиционной модели, в которой одежда появляется на подиумах за четыре месяца до поступления в продажу.

Бренд также сократит число показов с четырех показов в год до двух. Кристофер Бейли, главный креативный директор Burberry, назвал это «последним шагом в творческом процессе, который будет продолжать развиваться». глянцевые модные журналы, которые обычно выходят на три месяца вперед, одержали верх.

«Это перезагрузка моды, чтобы быть в контакте с реальностью», — говорит Сара Мауэр, главный критик Vogue и посол Британского совета моды по новым талантам. «В настоящее время есть мгновенный доступ к шоу, но постоянная отсрочка. Если вы не можете купить это немедленно, вы забываете об этом». Дэмиен Пол, глава отдела мужской одежды на сайте matchfashion.com, сказал, что для покупателей в магазинах, отличных от собственного Burberry, «это определенно ощущается как столь необходимый переход к существующей системе».

Он добавил: «В конечном счете, это лучше обслуживает клиентов. Мы точно знаем, что наши клиенты ищут доступ к коллекциям как можно скорее».

Том Форд также объявил об изменении своих коллекций. Бывший дизайнер Gucci покажет свою коллекцию осень-зима 2016 в сентябре, а не в феврале, как того требует традиционная модель. «Мы тратим огромное количество денег и энергии на организацию мероприятия, которое вызывает волнение слишком далеко до того, как коллекция будет доступна потребителю», — сказал он в своем заявлении.

Моуэр сказал, что новый подход позволит обойти копировщиков и подиумные модели, появляющиеся в магазинах на центральных улицах до того, как настоящие вещи можно будет купить. «Сейчас есть четыре месяца, чтобы скопировать то, что находится на подиуме», — сказала она. «Это останавливает это, что является положительным моментом».

Наряду с Ford, Céline, очень популярный парижский дом, проводит блокировку изображений из своей предосенней коллекции до тех пор, пока одежда не появится в магазинах, в соответствии с тем, что Мауэр называет стратегией «посмотри сейчас, купи сейчас».

CFDA, организация, организующая Неделю моды в Нью-Йорке, наняла бизнес-консультантов BCG для решения проблемы представления коллекций за четыре месяца до их поступления в магазины, а также возможности смены сезонов в стиле Форда – весна/весна. лето показывают в феврале, осень/зима в сентябре – чтобы сделать эти шоу более доступными для покупок, если использовать отраслевой термин.

Дайан фон Фюрстенберг, председатель CFDA и дизайнер, сказала WWD: «Что-то больше не так из-за социальных сетей, люди в замешательстве… Кажется, всем кажется, что шоу, ориентированные на потребителя, — это очень хорошая идея».